Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Emanuele Venturoli| Posted 6 května, 2025 | In Formule 1, MotoGP, MotoGP
Ve světě sponzoringu v motorsportu, tradičně vládne rychlost a výkon. V současnosti však probíhá nový závod, který směřuje k udržitelnosti. Formule 1 i MotoGP se vydávají do ekologičtějších oblastí, a to nejen proto, aby splnily ekologické požadavky, ale také proto, aby se přizpůsobily vyvíjejícím se hodnotám fanoušků i sponzorů. Tento posun nově definuje sponzorské příběhy a nabízí ekologicky smýšlejícím značkám dynamickou platformu, kde mohou prezentovat svůj závazek k udržitelnosti.
Formule 1 si stanovila ambiciózní cíl: do roku 2030 dosáhnout nulových čistých emisí uhlíku. Tento závazek zahrnuje všechny aspekty sportu, od činností na trati až po logistiku a provoz.
Udržitelná paliva: Do roku 2026 chce F1 pohánět své vozy 100% udržitelnými palivy. Tato paliva jsou vyvíjena tak, aby byla uhlíkově neutrální, získávaná z nepotravinářské biomasy a kompatibilní se stávajícími spalovacími motory. Přechod však není bez problémů. Šéf týmu Mercedes Toto Wolff upozornil na nečekaně vysoké náklady spojené s výrobou plně ekologických paliv a jako významný faktor uvedl potřebu zcela udržitelného dodavatelského řetězce.
Technické předpisy: V roce 2026 budou zavedeny motory se zvýšeným elektrickým výkonem a bude odstraněna součást MGU-H. Cílem těchto změn je zvýšit udržitelnost tohoto sportu a zároveň zachovat jeho konkurenceschopnost.
Udržitelné materiály: Tým Mercedes-AMG PETRONAS F1 oznámil, že plánuje do svých závodních vozů pro rok 2025 integrovat udržitelné kompozitní materiály z uhlíkových vláken, čímž se snaží snížit dopad na životní prostředí, aniž by to bylo na úkor výkonu.
Zelená revoluce v F1 přitahuje novou vlnu sponzorů, kteří se chtějí spojit s udržitelností. Luxusní konglomerát LVMH nedávno uzavřel s Formulí 1 desetiletou globální sponzorskou smlouvu, která má začít platit v roce 2025. Toto partnerství podtrhuje soulad mezi špičkovými značkami a závazkem F1 k inovacím a dokonalosti.
MotoGP, nejvyšší kategorie motocyklových závodů, se také hlásí k udržitelnosti a zavádí opatření, která odrážejí závazek k odpovědnosti vůči životnímu prostředí.
Obnovitelná paliva: Počínaje rokem 2024 začaly všechny třídy MotoGP používat paliva s minimálně 40% podílem nefosilních paliv, přičemž cílem je dosáhnout 100% podílu do roku 2027.
Technické úpravy Od roku 2027 plánuje MotoGP zavést méně výkonné motory a omezit používání aerodynamiky. Cílem těchto změn je zvýšit udržitelnost tohoto sportu, aniž by to bylo na úkor vzrušujícího závodění.
Změny dodavatelů Významný krok, MotoGP oznámila, že Pirelli se od roku 2027 stane jediným dodavatelem pneumatik pro všechny kategorie.. Toto rozhodnutí je součástí širší strategie zefektivnění provozu a zvýšení udržitelnosti.
Na stránkách Posun k udržitelnosti ovlivňuje sponzoring v MotoGP. Například francouzská automobilová značka Alpine vstoupila do MotoGP ve spolupráci s týmem Prima Pramac, který nyní závodí jako Prima Pramac Yamaha MotoGP. Toto partnerství odráží společný závazek k inovacím a odpovědnosti vůči životnímu prostředí.
Syntetická paliva neboli e-paliva se vyrábějí kombinací zeleného vodíku získaného elektrolýzou vody poháněné obnovitelnou energií s oxidem uhličitým zachyceným z atmosféry nebo průmyslových procesů. Výsledkem tohoto procesu je palivo, které lze použít ve stávajících spalovacích motorech, což nabízí potenciální cestu k dekarbonizaci odvětví, kde je elektrifikace náročná.
Výroba syntetických paliv je však v současnosti nákladná a energeticky náročná. Podle IFP Energies Nouvelles má vývoj účinných a recyklovatelných katalyzátorů zásadní význam pro zlepšení výkonu a snížení nákladů na výrobu syntetických paliv. Složitost výrobního procesu a potřeba značného množství energie z obnovitelných zdrojů navíc představují další výzvy.
Motoristický sport byl v minulosti zkušebním polygonem pro automobilové inovace a posun směrem k udržitelnosti není výjimkou. Zavedení syntetických paliv ve Formuli 1 a MotoGP nejen ukazuje proveditelnost těchto paliv ve vysoce výkonných scénářích, ale také pomáhá zdokonalovat technologii pro širší použití.
Například iniciativa týmu Mercedes-AMG Petronas F1 integrovat do svých závodních vozů pro rok 2025 udržitelné kompozity z uhlíkových vláken je důkazem snahy o snížení dopadu na životní prostředí bez snížení výkonu. Takový pokrok v materiálové vědě, který je dán požadavky motoristického sportu, může mít dalekosáhlé dopady na automobilový průmysl jako celek.
Snaha o udržitelnost v motorsportu odráží širší společenský posun směrem k ekologickému uvědomění. Formule 1 a MotoGP si stanovily ambiciózní cíle pro uhlíkovou neutralitu, čímž ovlivňují nejen automobilový průmysl, ale jsou také příkladem pro ostatní odvětví.
Dosažení těchto cílů však vyžaduje řešení problémů spojených s výrobou syntetických paliv, jako jsou vysoké náklady a energetické nároky. K překonání těchto překážek budou nezbytné pokračující investice do výzkumu a vývoje spolu s podpůrnými politikami a infrastrukturou.
A konečně, i když je cesta k udržitelné budoucnosti v motoristickém sportu a dopravě plná výzev, probíhající úsilí a inovace ve Formuli 1 a MotoGP nabízejí slibný pohled na to, co je možné. Využitím jedinečného postavení motoristického sportu jako propojení technologií a výkonu můžeme urychlit přechod k udržitelnější a ekologicky odpovědnější budoucnosti.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Vystudoval veřejnou, sociální a politickou komunikaci na univerzitě v Bologni a vždy se zajímal o marketing, design a sport.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog27 dubna, 2025
Sponzoring automobilových závodůje v motoristickém sportu klíčovým prvkem, který prostřednictvím strategických partnerst[...]
Read More4 dubna, 2025
Na adrese Formule 1není motor pouhou součástí, ale srdcem vozu, které určuje výkon, účinnost a konkurenční výhodu. [...]
Read More24 března, 2025
K dispozici bude 275 sponzorských programů v sezóně 2023 Formule 1. v 10 týmech, které se účastní šampionátu. Ve spole&[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog5 května, 2025
V době, kdy je publikum bombardováno digitálním obsahem a multitaskingem napříč platformami, nabízí sponzoring motorsportu značk&[...]
Read More2 května, 2025
McLaren Racing oznámil odchod z motoristického sportu, což je významná změna v rámci motoristického sportu. šampionátu Formul[...]
Read More27 dubna, 2025
Sponzoring automobilových závodůje v motoristickém sportu klíčovým prvkem, který prostřednictvím strategických partnerst[...]
Read More