Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Riccardo Tafà| Posted 29 ledna, 2024 | In Sportovní marketing, MotoGP, Sportovní marketing, Sportovní sponzorství
V následujících řádcích se budeme zabývat rostoucím významem sociální média ainfluencer marketing v digitálním věku, se zaměřením na to, jak mohou společnosti využít nejlepší sportovce a sportovní týmy pro efektivní marketingové kampaně. Ukážeme výhody a osvědčené postupy, které se týkajíinfluencer marketing na základě sportovců a týmů a také doporučení, jak tyto strategie realizovat na platformách, jako je Instagram a další sociální sítě.
V době digitálního marketingu a sociálních médií čelí tradiční reklamní kanály stále větší konkurenci v boji o pozornost spotřebitelů. V důsledku toho se společnosti uchýlily k alternativním marketingovým strategiím, aby lépe zaujaly své cílové publikum. Jedna taková strategie, „influencer marketing“, se v posledních letech exponenciálně rozvíjí díky své účinnosti a autenticitě.
Influencer marketing je založen navyužívání osobností, které se těší důvěře svých sledujících na sociálních sítích, k propagaci produktů a služeb. Společnosti mohou tuto důvěru a loajalitu využít k předání svého sdělení. Špičkoví sportovci a sportovní týmy mají často značný počet příznivců na sociálních sítích a představují pro společnosti jedinečnou příležitost, jak využít „influencer marketing“ v rámci probíhajícího sportovního sponzoringu.
Vysoká míra zapojení: Sportovci a sportovní týmy mají často oddanou fanouškovskou základnu, která vášnivě sleduje jejich aktivity na hřišti i mimo něj. Spoluprací s těmito sportovními influencery mohou společnosti získat vysoce angažované publikum, čímž se zvyšuje pravděpodobnost, že jejich sdělení bude zaznamenáno a sdíleno.
Autenticita: Fanoušci vnímají sportovce jako autentičtější a srovnatelnější s nimi než tradiční svědectví. Toto vnímání se může promítnout do zvýšené důvěry a důvěryhodnosti produktů a služeb, které propagují, což vede ke zvýšení loajality ke značce a prodejů.
Zvýšení dosahu: Spolupráce se sportovci a sportovními týmy může společnostem pomoci oslovit nové trhy a demografické skupiny. Například americká společnost, která spolupracuje s evropským pilotem, se může zviditelnit u širšího mezinárodního publika.
Zlepšení image značky: Spojení s úspěšnými a obdivovanými sportovci a týmy může zlepšit image značky a zvýšit její atraktivitu pro spotřebitele.
Výběr správných influencerů: Společnosti musí pečlivě vybírat sportovce a sportovní týmy, kteří jsou v souladu s hodnotami značky, cílovou skupinou a marketingovými cíli. Faktory, které je třeba vzít v úvahu, jsou prodejnost influencera, jeho sledovanost na sociálních sítích a jeho potenciál pro realizaci dlouhodobé spolupráce.
Vytvářejte poutavý obsah: Spolupráce by se měla zaměřit na zábavný, informativní a sdílený obsah. Může jít o záběry ze zákulisí, rozhovory nebo exkluzivní propagační akce.
Využití více platforem: Aby společnosti maximalizovaly dopad a zapojení, měly by kromě digitálních kanálů sportovce nebo týmu využívat více platforem sociálních médií, jako jsou Instagram, Twitter, Tik Tok a Facebook.
Sledování a měření výkonnosti: Firmy musí pečlivě sledovat výkonnost svých marketingových kampaní s influencery pomocí klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI ), jako je míra zapojení, imprese a konverze.
Tyto údaje lze využít k optimalizaci prováděných činností a k definování budoucí strategie.
Zajistěte transparentnost a dodržování předpisů: je třeba dodržovat zákony a pokyny týkající se influencer marketingu. To zahrnuje jasné zveřejnění sponzorovaného obsahu, aby si spotřebitelé zachovali důvěru a důvěryhodnost.
Kampaně s hashtagy: Vyzvěte fanoušky, aby se zapojili do hashtagových kampaní se sportovcem nebo sportovním týmem. Tato činnost může vytvořit pocit komunity a zároveň zvýšit viditelnost a zapojení.
Příběhy a videa na Instagramu: Využijte krátký obsah Instagramu k zobrazení exkluzivního obsahu ze zákulisí sportovce nebo sportovního týmu a také k propagaci speciálních nabídek nebo uvedení produktů na trh.
Vytváření společného obsahu se sportovcem nebo sportovním týmem společně s dalšími influencery nebo ambasadory značky: tento postup může pomoci křížové propagaci vaší značky a rozšířit vaši schopnost oslovit nové a širší publikum.
Živé vysílání: Využijte platformy jako Instagram Live, Facebook Live nebo Twitch pro interakci mezi sportovcem nebo sportovním týmem a jeho fanoušky v reálném čase. To může být příležitostí k otázkám a odpovědím, předvádění produktů nebo exkluzivním oznámením.
Převzetí vlivných osobností: Umožněte sportovci nebo sportovnímu týmu, aby na určitou dobu „převzal“ účty vaší společnosti na sociálních sítích, a dejte mu kreativní kontrolu nad sdílením jeho pohledu a zapojením vašeho publika.
Přizpůsobené filtry a nálepky: Vyvíjejte filtry nebo samolepky ke svému sponzorství pro platformy, jako je Instagram, Snapchat nebo TikTok, které zobrazují sportovce nebo sportovní tým, abyste podpořili obsah vytvářený uživateli a zvýšili viditelnost své značky.
Používejte cílení založené na datech: Využijte specifické reklamní nástroje používané sociální platformy k zacílení marketingových kampaní influencerů na konkrétní segmenty publika. To může pomoci zajistit, aby se sdělení dostalo ke správným uživatelům, a maximalizovat návratnost investic.
V současném digitálním prostředí se influencer marketing stal pro firmy mocným nástrojem, jak zaujmout spotřebitele a vybudovat si loajalitu ke značce. Špičkoví sportovci a sportovní týmy představují jedinečnou příležitost, jak tohoto trendu využít prostřednictvím sportovního sponzoringu. Dodržováním osvědčených postupů a využíváním možností platforem, jako je Instagram a další sociální sítě, mohou společnosti vytvářet účinné, autentické a poutavé marketingové kampaně s influencery, které budou mít ohlas u jejich cílové skupiny.
Využijte sportovní události: Marketingové kampaně influencerů slaďte s významnými sportovními událostmi, jako jsou olympijské hry, mistrovství světa ve fotbale, mistrovství světa ve fotbale a další.
F1
a .
MotoGP
konané ve vaší zemi, a využijte tak zvýšeného zájmu a pozornosti, které tyto události provázejí. To může pomoci zviditelnit vaši značku a vytvořit silnější spojení mezi vaší společností a světem sportu.
Svět influencer marketingu a sportovního sponzoringu se neustále vyvíjí a existuje několik oblastí, které je třeba prozkoumat a vyhodnotit do budoucna:
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Riccardo vystudoval práva na univerzitě v Bologni. Svou kariéru zahájil v Londýně v oblasti PR, poté začal pracovat v oblasti dvoukolových a čtyřkolových vozidel. Následoval krátký přesun do Monaka a poté návrat do Itálie. Tam založil RTR, nejprve poradenskou firmu a poté společnost zabývající se sportovním marketingem, kterou nakonec přesunul zpět do Londýna.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog23 prosince, 2024
La sportovní sponzoring je pro společnosti mimořádně účinným marketingovým nástrojem, který dokáže vytvoř[...]
Read More29 listopadu, 2024
Motoristické sporty nabízejí značkám jedinečnou příležitost, jak se zapojit do komunikace s velmi vášnivými a loaj&[...]
Read More29 listopadu, 2024
Zveřejňujeme v plném znění projev, který jsme přednesli na třetím ročníku akce „Sport a udržitelnost: rostouc&iacut[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog3 února, 2025
Formule 1 je sport, který kombinuje technologie, přesné inženýrství a výkony na hranici možností, a často vyvolává [...]
Read More3 února, 2025
Nedávná sponzorská smlouva mezi společností Alpine a týmem Yamaha Pramac MotoGP upoutala pozornost znalců i fanoušků motoristick&eacut[...]
Read More2 února, 2025
Jednomístné vozy formule 1 jsou vybaveny posilovačem řízení, který usnadňuje řízení tím, že snižuje n&aac[...]
Read More