In Marketing sportowy, Marketing sportowy, Sponsoring sportowy

W kolejnych wierszach zbadamy rosnące znaczenie media społecznościowe iinfluencer marketing w erze cyfrowej, koncentrując się na tym, w jaki sposób firmy mogą wykorzystać najlepszych sportowców i drużyn sportowych do skutecznych kampanii marketingowych. Zilustrujemy zalety i najlepsze praktyki związane zinfluencer marketing w oparciu o sportowców i zespoły, a także dostarczanie zaleceń dotyczących wdrażania takich strategii na platformach takich jak Instagram i inne sieci społecznościowe.

Marketing cyfrowy

W dobie marketingu cyfrowego i mediów społecznościowych, tradycyjne kanały reklamowe stają w obliczu rosnącej konkurencji o uwagę konsumentów. W rezultacie firmy uciekają się do alternatywnych strategii marketingowych, aby lepiej zaangażować swoich docelowych odbiorców. Jedna z takich strategii, “influencer marketing”, wzrosła wykładniczo w ostatnich latach ze względu na swoją skuteczność i autentyczność.

Influencer marketing opiera się nawykorzystywaniu osobowości, którym ufają ich obserwatorzy w mediach społecznościowych, do promowania produktów i usług. Firmy mogą wykorzystać to zaufanie i lojalność, aby dotrzeć ze swoim przekazem. Najlepsi sportowcy i drużyny sportowe często mają wielu fanów w mediach społecznościowych i stanowią wyjątkową okazję dla firm do wykorzystania “influencer marketingu” w kontekście trwającego sponsoringu sportowego.

influecer marketing

Korzyści z influencer marketingu sportowców i drużyn sportowych

Wysoki wskaźnik zaangażowania: Sportowcy i drużyny sportowe często mają oddanych fanów, którzy z pasją śledzą ich poczynania na boisku i poza nim. Współpracując z tymi influencerami sportowymi, firmy mogą dotrzeć do bardzo zaangażowanych odbiorców, zwiększając prawdopodobieństwo, że ich przekaz zostanie zauważony i udostępniony.

Autentyczność: Fani postrzegają sportowców jako bardziej autentycznych i porównywalnych z nimi niż tradycyjne referencje. Takie postrzeganie może przełożyć się na zwiększone zaufanie i wiarygodność promowanych przez nich produktów i usług, skutkując zwiększoną lojalnością wobec marki i sprzedażą.

Zwiększenie zasięgu: Współpraca ze sportowcami i drużynami sportowymi może pomóc firmom dotrzeć do nowych rynków i grup demograficznych. Na przykład amerykańska firma współpracująca z europejskim pilotem może zyskać widoczność wśród szerszej międzynarodowej publiczności.

Poprawa wizerunku marki: Współpraca z odnoszącymi sukcesy i podziwianymi sportowcami i zespołami może podnieść wizerunek marki, czyniąc ją bardziej atrakcyjną dla konsumentów.

Zalecenia dotyczące prawidłowego postępowania z “influencer marketingiem” sportowców i drużyn sportowych

Wybór odpowiednich influencerów: Firmy muszą starannie wybierać sportowców i drużyny sportowe, które są zgodne z wartościami marki, docelowymi odbiorcami i celami marketingowymi. Czynniki, które należy wziąć pod uwagę, to atrakcyjność influencera na rynku, jego obserwacja w mediach społecznościowych i potencjał do wdrożenia długoterminowej współpracy.

Twórz angażujące treści: Współpraca powinna koncentrować się na zabawnych, informacyjnych i udostępnianych treściach. Może to obejmować materiały zza kulis, wywiady lub ekskluzywne promocje.

Korzystanie z wielu platform: Aby zmaksymalizować wpływ i zaangażowanie, firmy powinny korzystać z wielu platform mediów społecznościowych, takich jak Instagram, Twitter, Tik Tok i Facebook, oprócz kanałów cyfrowych sportowca lub zespołu.

Monitorowanie i mierzenie wydajności: Firmy muszą uważnie monitorować wyniki swoich kampanii influencer marketingowych przy użyciu kluczowych wskaźników wydajności (KPI), takich jak wskaźniki zaangażowania, wyświetlenia i konwersje.
Dane te można wykorzystać do optymalizacji działań i określenia przyszłej strategii.

Zapewnienie przejrzystości i zgodności: prawa i wytyczne dotyczące influencer marketingu muszą być przestrzegane. Obejmuje to wyraźne ujawnienie treści sponsorowanych w celu utrzymania zaufania konsumentów i wiarygodności.

ABC wdrażania influencer marketingu sportowców i drużyn sportowych na Instagramie i innych mediach społecznościowych.

Kampanie hashtagowe: Zachęcaj fanów do udziału w kampaniach hashtagowych z udziałem sportowca lub drużyny sportowej. Aktywność ta może stworzyć poczucie wspólnoty, jednocześnie zwiększając widoczność i zaangażowanie.

Historie i filmy na Instagramie: Wykorzystaj krótkie treści na Instagramie, aby pokazać ekskluzywne, zakulisowe treści o sportowcu lub drużynie sportowej, a także promować oferty specjalne lub premiery produktów.

Tworzenie wspólnych treści ze sportowcem lub drużyną sportową wraz z innymi influencerami lub ambasadorami marki: ta praktyka może pomóc w promocji marki i rozszerzyć możliwości dotarcia do nowych i szerszych odbiorców.

Transmisje na żywo: Wykorzystaj platformy takie jak Instagram Live, Facebook Live lub Twitch do interakcji w czasie rzeczywistym między sportowcem lub drużyną sportową a jej fanami. Może to stanowić okazję do sesji pytań i odpowiedzi, demonstracji produktów lub ekskluzywnych ogłoszeń.

Influencer takeover: Pozwól sportowcowi lub drużynie sportowej “przejąć” konta Twojej firmy w mediach społecznościowych na określony czas, dając im kreatywną kontrolę nad dzieleniem się swoją perspektywą i angażowaniem odbiorców.

Spersonalizowane filtry i naklejki: Opracuj filtry lub naklejki towarzyszące sponsoringowi na platformy takie jak Instagram, Snapchat lub TikTok, które przedstawiają sportowca lub drużynę sportową, aby zachęcić użytkowników do generowania treści i zwiększyć widoczność marki.

Używaj targetowania opartego na danych: Skorzystaj z konkretnych narzędzi reklamowych platformy społecznościowej, aby kierować swoje kampanie influencer marketingowe do określonych segmentów odbiorców. Może to pomóc w zapewnieniu, że wiadomość dotrze do właściwych użytkowników i zmaksymalizuje zwrot z inwestycji.

Potężne narzędzie

W obecnym krajobrazie cyfrowym influencer marketing stał się potężnym narzędziem dla firm do angażowania konsumentów i budowania lojalności wobec marki. Najlepsi sportowcy i drużyny sportowe stanowią wyjątkową okazję do wykorzystania tego trendu poprzez sponsoring sportowy. Postępując zgodnie z najlepszymi praktykami i wykorzystując możliwości platform takich jak Instagram i inne sieci społecznościowe, firmy mogą tworzyć skuteczne, autentyczne i angażujące kampanie marketingowe influencerów, które rezonują z docelowymi odbiorcami.

Praktyczna wskazówka, jak uzyskać najlepsze wyniki kampanii influencer marketingu

Wykorzystaj wydarzenia sportowe: Dopasuj swoje kampanie influencer marketingu do ważnych wydarzeń sportowych, takich jak Igrzyska Olimpijskie, Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej, Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej.
F1
i
MotoGP
odbywającymi się w Twoim kraju, aby wykorzystać zwiększone zainteresowanie i uwagę towarzyszącą tym wydarzeniom. Może to pomóc zwiększyć widoczność marki i stworzyć silniejsze powiązanie między firmą a światem sportu.

Trochę do przemyślenia na nadchodzące lata, praca do wykonania

Ponieważ świat influencer marketingu i sponsoringu sportowego wciąż ewoluuje, istnieje kilka obszarów do zbadania i oceny na przyszłość, między innymi:

  1. Wpływ nowych technologii, takich jak wirtualna rzeczywistość czy sztuczna inteligencja, na skuteczność kampanii influencer marketingowych sportowców i drużyn sportowych.
  2. Długoterminowy wpływ influencer marketingu sportowców i drużyn sportowych na zachowania konsumentów i lojalność wobec marki, szczególnie w porównaniu z tradycyjnymi rekomendacjami celebrytów i innymi strategiami marketingowymi.
  3. Zbadanie roli influencer marketingu sportowców i drużyn sportowych w szerszym kontekście marketingu sportowego i strategii sponsorskich oraz zidentyfikowanie najlepszych praktyk w zakresie integracji tych różnych podejść w celu maksymalizacji wyników.
  4. Zbadaj potencjał wieloplatformowej współpracy między sportowcami i drużynami sportowymi a innymi influencerami, takimi jak muzycy, aktorzy lub twórcy treści, aby zwiększyć zasięg i stworzyć unikalne i angażujące kampanie marketingowe.

Na koniec przedstawiamy kilka zaleceń dla firm, które chcą zacząć wykorzystywać sportowców i zespoły w kampaniach influencer marketingu w dziedzinie sponsoringu sportowego:

  • Mieć jasny, osiągalny i mierzalny cel.
  • Opracowanie strategii: Przed rozpoczęciem kampanii influencer marketingu z udziałem sportowców i drużyn sportowych, firmy muszą ustalić jasną strategię, w tym cele, grupę docelową i pożądane wyniki. Pomoże to w wyborze influencerów, tworzeniu treści i realizacji kampanii.
  • Promowanie autentycznych relacji: Firmy powinny dążyć do budowania autentycznych, długoterminowych relacji ze sportowcami i drużynami sportowymi, zamiast traktować ich jedynie jako narzędzie marketingowe. Może to prowadzić do większego zaufania, lojalności i zaangażowania zarówno ze strony influencera, jak i jego odbiorców.
  • Bądź elastyczny i zwinny: świat mediów społecznościowych i influencer marketingu stale ewoluuje, a firmy muszą być gotowe do odpowiedniego dostosowania swoich strategii i taktyk. Może to obejmować bycie poinformowanym o trendach w branży, pojawiających się platformach i nowych technologiach, a także bycie otwartym na eksperymenty i uczenie się na podstawie danych dotyczących wydajności kampanii.
  • Akceptacja różnorodności i inkluzywności: Firmy powinny dążyć do współpracy z różnorodnymi sportowcami i drużynami sportowymi, aby dotrzeć do szerszej publiczności i promować pozytywne wartości, takie jak integracja, równość i sportowa rywalizacja. Może to pomóc w stworzeniu bardziej inkluzywnego i przyjaznego wizerunku marki i przemówić do szerszego grona konsumentów.
  • Firmy powinny zapoznać się z przepisami, regulacjami i wytycznymi dotyczącymi influencer marketingu i sponsoringu sportowego oraz upewnić się, że ich kampanie są przejrzyste i zgodne z przepisami. Może to pomóc w utrzymaniu zaufania konsumentów i wiarygodności oraz uniknięciu potencjalnych problemów prawnych lub związanych z reputacją.
Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Od 1995 roku pomagamy firmom ze wszystkich branż zabezpieczyć najlepsze umowy sponsorskie, jednocząc ich marki z najlepszymi międzynarodowymi sportami motorowymi. Kliknij poniższy przycisk, aby już dziś skontaktować się z jednym z naszych specjalistów ds. sponsoringu.

Skontaktuj się z nami

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo was born in Giulianova, graduated in law at the University of Bologna and decided to do something else. After a stint at ISFORP (public relations training institute) in Milan, he moved to England. He began his career in London in PR, first at MSP Communication and then at Counsel Limited. Then, following his unhealthy passion for sport, he moved to Jean Paul Libert's SDC and started working in two and four-wheelers, this was in 1991/1992. A brief move to Monaco followed, where he worked alongside the owner of Pro COM, a sports marketing agency founded by Nelson Piquet. He returned to Italy and started working in the first person as RTR, first a consulting firm and then a sports marketing company. 
Back in 2001 RTR won the ESCA award for the best sports MKTG project in Italy in the year 2000. Among other things, RTR obtained the highest score among all categories and represented Italy in the ESCA European Contest. From that moment on, RTR will no longer participate in other national or international awards. Over the years he takes some satisfaction and swallows a lot of toads. But he is still here, writing in a disenchanted and simple manner, with the aim of giving practical (unsolicited) advice and food for thought.
Recent Posts

Leave a Comment

Influencer marketing i marketing sportowy w erze “cyfrowego sponsoringu, RTR Sports
Influencer marketing i marketing sportowy w erze “cyfrowego sponsoringu, RTR Sports