Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Emanuele Venturoli| Posted 20 ledna, 2025 | In Sportovní marketing, Sportovní sponzorství
Ve sportu je získání sponzorů zásadní pro úspěch týmů, sportovců, lig a organizátorů akcí. Hlavní překážka spočívá nejen v nalezení potenciálních sponzorů, ale také v jejich přesvědčení, že investice do vaší akce nebo týmu je ve srovnání s jinými komunikačními nástroji výhodné rozhodnutí. Účinná nabídka sponzorství musí jít nad rámec pouhého výčtu sportovních úspěchů nebo finančních potřeb; musí být v zásadě v souladu s cíli značky sponzora a musí prokázat jasné vzájemné výhody.
Dobře strukturovaný návrh slouží jako interní přesvědčovací nástroj pro zadávající organizaci.
Musí vašemu klíčovému kontaktu poskytnout všechny potřebné informace a přesvědčivý příběh, abyste získali souhlas různých zainteresovaných stran. Mezi tytozainteresované strany často patří marketingové oddělení, představenstvo a další klíčové osoby, které mají moc ovlivnit rozhodnutí o sponzoringu a kterým je materiál před konečným jmenováním jistě předložen k nahlédnutí. Návrh by měl být informativní, jednoduchý a přitažlivý, aby i v době vaší nepřítomnosti mohl ve firmě působit jako váš trojský kůň.
Jednou z nejčastějších chyb je sepsání dokumentu, který je příliš zaměřen na potřeby nemovitosti, aniž by ukázal skutečnou hodnotu pro zadavatele. Návrh nemůže být pouhou žádostí o financování, ale musí znázorňovat možnost strategického partnerství. Vyvarujte se pohřbívání přínosů pro sponzora pod vrstvami sebechvály nebo neuvádění jasného spojení mezi značkou sponzora a akcí nebo týmem. Nabídka pouze obecných výhod, jako je zařazení loga nebo balíčky pohoštění, může vaši nabídku znehodnotit.
Chcete-li přilákat a udržet zájem potenciálního sponzora, musíte prokázat jasnou synergii mezi jeho značkou a vaší akcí/týmem. To znamená důkladně prozkoumat hodnoty značky sponzora, jeho marketingové strategie a nedávné kampaně a najít smysluplné styčné body. Váš návrh by měl zdůraznit, jak může spolupráce pomoci sponzorovi dosáhnout konkrétních obchodních a/nebo marketingových cílů, jako je rozšíření zákaznické základny nebo posílení loajality ke značce.
Při projednávání rozpočtu v návrhu na sponzorství je důležité být transparentní a flexibilní.
Jasně uveďte, jaké náklady jsou s tím spojené a jak přispívají k celkové hodnotě akce. Zdůrazněte, jak je každý prvek rozpočtu odůvodněn hmatatelnou návratností investice pro sponzora.Nikdy neuvádějte více než dvě různé úrovně investic, příliš mnoho možností to ztěžuje.
Zahrňte vizuální prvky, jako je grafika, infografika a videa, aby byl návrh dynamičtější a srozumitelnější. Zvláště přesvědčivě může působit video, které ukazuje nadšení publika nebo dopad podobných sponzorských akcí. Použijte grafy, které nastíní návratnost investic dosaženou u podobných pozic v minulosti, a vizualizujte demografické údaje o publiku a zdůrazněte soulad s cílovým trhem sponzora. Začleněním těchto prvků bude váš návrh na sponzoring nejen vnímán jako profesionální, ale bude i přitažlivější.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Vystudoval veřejnou, sociální a politickou komunikaci na univerzitě v Bologni a vždy se zajímal o marketing, design a sport.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog24 ledna, 2025
Někdy se nás potenciální zákazníci ptají, kterou sportovní marketingovou agenturu by měli zvážit pro své aktivity[...]
Read More6 prosince, 2024
Píše se rok 1984, když mladý Ayrton Senna vstupuje do továrny Toleman ve Witney v hrabství Oxfordshire. Osvětlený světlem pronikaj&iac[...]
Read More29 listopadu, 2024
Zveřejňujeme v plném znění projev, který jsme přednesli na třetím ročníku akce „Sport a udržitelnost: rostouc&iacut[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog3 února, 2025
Formule 1 je sport, který kombinuje technologie, přesné inženýrství a výkony na hranici možností, a často vyvolává [...]
Read More3 února, 2025
Nedávná sponzorská smlouva mezi společností Alpine a týmem Yamaha Pramac MotoGP upoutala pozornost znalců i fanoušků motoristick&eacut[...]
Read More2 února, 2025
Jednomístné vozy formule 1 jsou vybaveny posilovačem řízení, který usnadňuje řízení tím, že snižuje n&aac[...]
Read More