Sponzoring, a zejména
sportovní sponzoring
, je mocným marketingovým a komunikačním nástrojem, který umožňuje společnostem a značkám oslovit a oslovit své cílové publikum tím, že je zapojí do chvíle zábavy a volného času, aniž by přerušily sledovaný pořad. Na rozdíl od klasické reklamy, která ve skutečnosti stojí mezi námi a tím, co sledujeme, je sportovní sponzoring nedílnou součástí zápasů, soutěží nebo událostí. Nejenže nám tento sponzor nezpůsobuje žádné nepříjemnosti, ale naopak se ho časem naučíme rozpoznávat a pamatovat si ho při nákupech.

Sport: vášeň všech

Sportovní sponzoring využívá vášeň a hodnoty, které jednotlivé sportovní disciplíny ztělesňují a reprezentují: sport sdružuje a spojuje fanoušky a diváky, kteří sledují sport po celém světě.

Všichni sledujeme sport v televizi nebo se účastníme fotbalových či tenisových zápasů jako diváci, doprovázíme své děti na basketbal, chodíme cvičit do posilovny nebo do bazénu, a i když nejsme vášnivými fanoušky, víme, co se ve světě sportu děje, protože noviny a televizní zpravodajství nás denně informují o nejdůležitějších událostech na plnohodnotných sportovních stránkách. Sport vzrušuje a zapojuje všechny, mladé i staré, ženy i muže, ale především je nedílnou součástí každodenního života a moderní kultury.

Cílové skupiny jednotlivých sportů se zřetelně liší. Pokud je fotbal sportem, který fascinuje všechny na celém světě, stejně jako fotbal, který fascinuje všechny na celém světě.
Formule 1
nebo
MotoGP
, kriket je na druhou stranu spjat spíše s anglickým nebo indickým územím. Stejně tak basketbal a americký fotbal jsou silné na novém kontinentu, stolní tenis v Číně, ragby ve Velké Británii a Austrálii atd.

Podobně má každý sport specifickou cílovou skupinu, která ho sleduje: publikum, které se zajímá o plachtění, se obvykle liší od publika, které sleduje cyklistiku, má jiné sociokulturní zázemí a kupní sílu. Společnosti, které sponzorují sporty, musí brát v úvahu všechny tyto proměnné a vybírat racionálně, přičemž se musí vyvarovat osobních vášní a instinktivních rozhodnutí.

A co motoristický sport, jakou má pozici?

Motory a rychlost vždy fascinovaly velkou část populace: technologie, inovace, adrenalin, zábava, mezinárodnost, půvab a exkluzivita jsou jen některé z hodnot, které identifikují svět dvou a čtyř kol. Možnosti sponzoringu v motoristickém sportu jsou proto pro mnoho společností vynikající a zajímavé na strategické úrovni: široké televizní pokrytí a možnosti digitální aktivace činí tyto disciplíny obzvláště atraktivními pro marketing a komunikaci. Formule 1, MotoGP a elektrické verze závodů. Formule E a Moto E umožňují společnostem nejen globálně prezentovat svou značku, ale také využívat jedinečnou platformu nástrojů a obsahu k budování ad hoc aktivit a efektivnímu zapojení cílové skupiny.

MotoGP pokračuje v růstu a nabízí rozmanité příležitosti

V tomto scénáři má MotoGP i nadále dominantní postavení. Zrodil se v roce 1949 a je nejdéle trvajícím šampionátem vůbec, který navštívil 16 zemí na 5 kontinentech s 19 velkými cenami. Průměrné pokrytí je úctyhodné: stačí říci, že se dostává do více než 200 zemí s video signálem, 22 208 hodin vysílání, více než 432 milionů domácností (zdroj: Dorna).

Uvědomění si, že se jedná o sport, který milují a sledují mladí lidé, znamenalo, že společnost Dorna, organizátor šampionátu, od počátku investovala do digitálních technologií a využila je jako platformu pro snadné oslovení a zapojení cílového publika po celou dobu a zároveň se snažila o jeho rozšíření.

Digitální, webové, televizní a aplikační

Celkový digitální profil MotoGP je z 62 % ve věku 18-34 let a z 28 % ve věku 34-54 let (zdroj: Dorna). Stránky jsou k dispozici v 6 jazycích a spolu s aplikací poskytují uživatelům řadu jedinečného a exkluzivního obsahu, jako je HD Live a OnDemand, speciální obsah pro každou Velkou cenu, včetně živého videa z více kamer, Live Timing a audio komentáře volných tréninků, kvalifikace a závodu. Fanoušci mají také přístup k nejzajímavějším momentům víkendu, jako jsou tiskové konference, rozhovory a poté další fotografie, speciální zprávy, oficiální výsledky, dokumenty a další materiály, které poskytují velmi rozsáhlé pokrytí každé GP.

Díky aplikaci pro AppleTV, AndroidTV, FireTV a Roku, která je k dispozici pro televizi, počítač, tablet nebo chytrý telefon, MotoGP™ také mění podobu svého video zážitku, aby vytvořila přístupnější a poutavější obsah, který uživatelům umožní nezmeškat ani okamžik z dění během Velké ceny.

Toto neuvěřitelné bohatství obsahu a obrázků nabízí bezkonkurenční příležitost pro společnosti, které investují do sponzoringu MotoGP; platforma je tak bohatá, že stačí mít jen představivost a kreativitu, abyste ji využili naplno.

Sociální média

Sociální sítě také neustále rostou

Vynikající jsou také čísla z aktivit na sociálních sítích, která MotoGP řadí na přední místa v návštěvnosti ve světě sportu:

• 12,2 miliardy zobrazení
• 3 miliardy zhlédnutí videí
• 400 milionů zapojení
• 2,5 miliardy zhlédnutých minut
• 30 milionů celosvětových fanoušků na sociálních sítích

Vede Facebook s téměř 14 miliony lajků, následuje Instagram s 10,6 miliony sledujících, youtube s 4,05 miliony odběratelů, 2,7 milionu sledujících na Twitteru a 465 tisíc na TikToku. Prostřednictvím sítě LinkedIn je také sdílen firemní a zákulisní obsah, který mohou partneři využít.

Nejen video a digitální technologie: dostihové dráhy budou opět přitahovat diváky

Kvůli současné pandemii se člověk skoro bojí mluvit o aktivitách na hřišti, o publiku, o divácích. Ale tribuny se jistě opět zaplní lidmi, kteří budou chtít sledovat své idoly při zápasech. Vraťme se tedy na chvíli tam, kde jsme z hlediska čísel skončili: v roce 2019 sledovalo závody na okruzích více než 2 860 000 diváků, což je číslo, které se v průběhu let neustále zvyšuje.DiváciMotoGP jsou věrní, v průběhu let se na závody vracejí, více než 70 procent z nich je mladších 35 let, 65 procent si koupilo nějaký produkt spojený s MotoGp a 78 procent by se přiklonilo ke koupi produktu spojeného s MotoGP (zdroj: Dorna).

Samotné zasnoubení

Jako sportovní marketingová agentura jsme vždy byli zodpovědní za vymýšlení a koordinaci propagačních aktivit pro naše klienty, včetně těch, které zahrnovaly zapojení na hřišti. Sponzoring se totiž nemůže a neměl by se omezovat pouze na zobrazení značky na kapotáži motocyklu, ale musí být také využíván a realizován prostřednictvím různých příležitostí, které nabízí jak B2B, tak B2C.

Například možnost hostit své zákazníky nebo potenciální zákazníky v oblastech.
MotoGP VIP Village
; jsou exkluzivním a příjemným prostředím, kde lze obchodovat v neformálním a zábavném prostředí. V posledních měsících jsme si uvědomili, jak moc nám chybí živý zážitek a jak krásné a vzrušující je navštěvovat živé sportovní akce a show obecně. Jsme přesvědčeni, že jakmile bude možné vrátit se na okruh osobně, bude o pohoštění ze strany firem ještě větší zájem a poptávka.

Na druhé straně tu máme B2C, tedy možnost komunikovat s tisíci lidmi během dvou dnů, což je výhoda, kterou mohou cestující marketingové platformy jako MotoGP nabídnout svým sponzorům a partnerům. V komerčních prostorách si totiž společnosti mohou zřídit skutečné stánky nebo přizpůsobené prostory, které budou vyprávět a bavit cílové publikum ve dnech tréninků a závodů; možností a příležitostí je mnoho, od čisté zábavy přes odběr vzorků až po prodej. Kontext volného času a zábavy usnadňuje a zefektivňuje jakoukoli interakci s publikem.

Chcete-li se dozvědět více informací o tom, jak využít MotoGP pro svou firmu, neváhejte se obrátit na.
nás kontaktovat na tomto odkazu
.