Sponzoring MotoGP: výhody sponzoringu společnosti Dorna, držitele práv šampionátu

Jedním z aspektů sponzorství MotoGP který by zájemci o investice do této oblasti nemuseli hned zvažovat, je obchodní partnerství se společností Dorna, držitelem práv na mistrovství světa MotoGP.

Je to pochopitelné: když se řekne sponzoring MotoGP, obvykle se nám vybaví některé typy sponzoringu, které se týkají týmů a jezdců. Osobní vztah, který jednotliví jezdci udržují s fanoušky, a vášeň, kterou týmy dokážou před šampionátem a během něj zažehnout, jsou často považovány za věci, které dělají soutěž nezapomenutelnou, a proto jsou středem zájmu značek, které chtějí investovat do sponzoringu.

Nesmíme však zapomínat, že existuje organizace, která plánuje a dohlíží na každý aspekt každé Grand Prix a MotoGP . Právě tato organizace zajišťuje hladký průběh závodů, které jsou nezapomenutelné pro fanoušky a úspěšné pro týmy a jezdce.

Práce profesionálů společnosti Dorna tvoří páteř a základy šampionátu MotoGP, od plánování závodů až po rezervaci televizních vystoupení. Dnes si povíme, proč může partnerství s držitelem práv MotoGP vést k mimořádným obchodním příležitostem pro značky.

Kdo je společnost Dorna, držitel práv na šampionát MotoGP?

Španělská společnost Dorna, v jejímž čele stojí generální ředitel Carmelo Ezpeleta, již téměř tři desetiletí řídí nejlepší světové motocyklové závody.

Společnost Dorna, která byla založena v Madridu v roce 1988 a v roce 1991 se ujala MotoGP, má nyní sídlo v Madridu, Barceloně, Římě a Tokiu, což z ní činí skutečně globální organizaci.

Mezi jejich povinnosti patří organizace závodů MotoGP , zřizování fanouškovských zón a řízení programů firemní pohostinnosti. Mediální a televizní oddělení společnosti Dornaje zodpovědné za produkci a distribuci televizních přenosů pro 208 zemí, ve kterých se MotoGP vysílá, a také za natáčení na místě a zpracování časových údajů a dat.

K tomu se přidává každodenní správa webových stránek, sociálních médií a internetových obchodů. MotoGP je nejsilnější motoristickou sérií na světě, pokud jde o sociální média, s ještě větším dosahem a interakcí než Formule 1 a NASCAR, což dokazuje odborné znalosti společnosti Dornav této oblasti.

A nejedná se jen o MotoGP – tým Dorna řídí také následující závody:

• Mistrovství světa superbiků
• Světový pohár FIM Enel MotoE
• FIM CEV Repsol
• Red Bull Rookies Cup
• Idemitsu Asia Talent Cup
• Britský pohár talentů

Společnost Dorna je v této oblasti jednoznačně lídrem. S 59 závody a 187 závody v 17 zemích se dnes nedá mluvit o závodech na dvou kolech, aniž bychom se zmínili o španělském gigantu.

Zde je několik důvodů, proč byste měli uvažovat o sponzorování společnosti Dorna…

Jistota výsledku

Sponzorování držitele práv MotoGP znamená zaručenou přítomnost po dobu, po kterou chcete, aby vaše partnerství trvalo. Zatímco týmy mohou vykazovat špatné výsledky a jednotliví jezdci mohou upadnout v nemilost, samotný šampionát a události kolem něj mají zaručenou viditelnost – bez ohledu na výsledky jednotlivých závodů.

MotoGP je seriál, který neustále roste, s velkým počtem mezinárodních televizních diváků a obrovským počtem oddaných fanoušků, kteří během závodních víkendů míří na okruhy. Nejenže je zaručeno povědomí o značkách sponzorů, ale je zde také jistota kvalitního a kvantitativního vysílacího času bez ohledu na to, kdo skončí první nebo druhý.

Zjistěte více o Marketingová agentura pro motoristický sport

V dobré společnosti

Stát se sponzorem mistrovství světa MotoGP znamená stát se členem exkluzivního klubu, v němž působí ty nejvýznamnější společnosti na světě. BMW, Michelin, DHL a Tissot jsou jen některé z ikonických mezinárodních společností, které provázejí šampionát MotoGP. Tyto značky těží z marketingových a komunikačních možností MotoGP, závod za závodem a měsíc za měsícem, a z hlediska positioningu značky a B2B příležitostí je jejich připojení pro sponzory obrovským přínosem.

Možnost aktivace

Opravdu nelze nezmínit nesčetné možnosti aktivace, které sponzorství s Dornou umožňuje. Stát se sponzorem těch, kteří „dělají věci“, znamená překonat řadu potenciálních překážek a otevírá svět nových příležitostí. Sponzoři MotoGP mohou umístit své produkty v oficiálním obchodě a ve fanouškovských zónách a mohou využít například obrázky a videa ze šampionátu MotoGP pro komunikační příležitosti. Možnosti aktivace jsou nekonečné.

Zatímco ostatní typy sponzoringu MotoGP mají samozřejmě své vlastní odměny, vše výše uvedené neplatí automaticky pro sponzory týmů nebo jezdců, kteří se naopak mohou pohybovat v určitých předem stanovených mezích – sponzor týmu například nesmí mít na trati povoleny nápisy nebo bannery.

Stát se titulárním sponzorem Velké ceny MotoGP

Jako titulární sponzor jedné nebo více Grand Prix by vaše značka propůjčila své jméno konkrétním šampionátům po celém světě.

Titulární sponzorství Grand Prix zaručuje nejvyšší možnou míru publicity během jedné akce nebo více akcí, pokud chcete svůj dosah ještě rozšířit. Jako titulární sponzor bude vaše značka široce viditelná po celou dobu konání Grand Prix (s působivou grafikou na nejdůležitějších místech) a bude neustále zmiňována v televizi a v médiích v době před akcí i během ní.

Příklady značek, které velmi profitovaly z toho, že se staly titulárními sponzory Grand Prix, jsou Red Bull (Red Bull Grand Prix of the Americas), Oakley (Grand Prix Itálie Oakley), Movistar (Grand Prix Movistar de Aragon) a GoPro (GoPro British Grand Prix).

Oficiální dodavatelé mistrovství světa MotoGP

Během sezóny MotoGP hraje klíčovou roli při organizaci, přípravě a realizaci Grand Prix řada vybraných společností, které mimo jiné poskytují zboží, služby a odborné znalosti. Díky spolupráci se společností Dorna se stávají oficiálními dodavateli MotoGP –do této skupiny patří například dodavatel elektrického nářadí DeWalt, výrobce historických nákladních automobilů Scania, výrobce oblečení Alpinestars a společnost Freixenet, tvůrce kultovního nápoje Cava, kterým jsou oslavována všechna pódia.

Hodnota je jasná: špičkové značky ve spojení s ikonickou motoristickou soutěží přispívají krok za krokem k realizaci této mimořádné show.

Chcete se dozvědět více o sponzoringu MotoGP nebo o sportovním sponzoringu obecně?

Od roku 1995 je společnost RTR Sports Marketing přední agenturou v oblasti sportovního sponzoringu a poradenství, která mění obchodní cíle v hmatatelné výsledky a úspěšné sportovní marketingové programy.

Chcete-li se dozvědět více o tom, jak může být sport užitečný pro vaši firmu, vyplňte níže uvedený formulář nebo napište na adresu info@rtrsports.com. Společně najdeme to nejužitečnější řešení pro vaši firmu.