Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Emanuele Venturoli| Posted 10 července, 2025 | In MotoGP
Jedním z aspektů sponzorství MotoGP který by zájemci o investice do této oblasti nemuseli hned zvažovat, je obchodní partnerství se společností Dorna, držitelem práv na mistrovství světa MotoGP.
Je to pochopitelné: když se řekne sponzoring MotoGP, obvykle se nám vybaví některé typy sponzoringu, které se týkají týmů a jezdců. Osobní vztah, který jednotliví jezdci udržují s fanoušky, a vášeň, kterou týmy dokážou před šampionátem a během něj zažehnout, jsou často považovány za věci, které dělají soutěž nezapomenutelnou, a proto jsou středem zájmu značek, které chtějí investovat do sponzoringu.
Nesmíme však zapomínat, že existuje organizace, která plánuje a dohlíží na každý aspekt každé Grand Prix a MotoGP . Právě tato organizace zajišťuje hladký průběh závodů, které jsou nezapomenutelné pro fanoušky a úspěšné pro týmy a jezdce.
Práce profesionálů společnosti Dorna tvoří páteř a základy šampionátu MotoGP, od plánování závodů až po rezervaci televizních vystoupení. Dnes si povíme, proč může partnerství s držitelem práv MotoGP vést k mimořádným obchodním příležitostem pro značky.
Španělská společnost Dorna, v jejímž čele stojí generální ředitel Carmelo Ezpeleta, již téměř tři desetiletí řídí nejlepší světové motocyklové závody.
Společnost Dorna, která byla založena v Madridu v roce 1988 a v roce 1991 se ujala MotoGP, má nyní sídlo v Madridu, Barceloně, Římě a Tokiu, což z ní činí skutečně globální organizaci.
Mezi jejich povinnosti patří organizace závodů MotoGP , zřizování fanouškovských zón a řízení programů firemní pohostinnosti. Mediální a televizní oddělení společnosti Dornaje zodpovědné za produkci a distribuci televizních přenosů pro 208 zemí, ve kterých se MotoGP vysílá, a také za natáčení na místě a zpracování časových údajů a dat.
K tomu se přidává každodenní správa webových stránek, sociálních médií a internetových obchodů. MotoGP je nejsilnější motoristickou sérií na světě, pokud jde o sociální média, s ještě větším dosahem a interakcí než Formule 1 a NASCAR, což dokazuje odborné znalosti společnosti Dornav této oblasti.
A nejedná se jen o MotoGP – tým Dorna řídí také následující závody:
Společnost Dorna je v této oblasti jednoznačně lídrem. S 59 závody a 187 závody v 17 zemích se dnes nedá mluvit o závodech na dvou kolech, aniž bychom se zmínili o španělském gigantu.
Zde je několik důvodů, proč byste měli uvažovat o sponzorování společnosti Dorna…
Sponzorování držitele práv MotoGP znamená zaručenou přítomnost po dobu, po kterou chcete, aby vaše partnerství trvalo. Zatímco týmy mohou vykazovat špatné výsledky a jednotliví jezdci mohou upadnout v nemilost, samotný šampionát a události kolem něj mají zaručenou viditelnost – bez ohledu na výsledky jednotlivých závodů.
MotoGP je seriál, který neustále roste, s velkým počtem mezinárodních televizních diváků a obrovským počtem oddaných fanoušků, kteří během závodních víkendů míří na okruhy. Nejenže je zaručeno povědomí o značkách sponzorů, ale je zde také jistota kvalitního a kvantitativního vysílacího času bez ohledu na to, kdo skončí první nebo druhý.
Zjistěte více o Marketingová agentura pro motoristický sport
Stát se sponzorem mistrovství světa MotoGP znamená stát se členem exkluzivního klubu, v němž působí ty nejvýznamnější společnosti na světě. BMW, Michelin, DHL a Tissot jsou jen některé z ikonických mezinárodních společností, které provázejí šampionát MotoGP. Tyto značky těží z marketingových a komunikačních možností MotoGP, závod za závodem a měsíc za měsícem, a z hlediska positioningu značky a B2B příležitostí je jejich připojení pro sponzory obrovským přínosem.
Opravdu nelze nezmínit nesčetné možnosti aktivace, které sponzorství s Dornou umožňuje. Stát se sponzorem těch, kteří „dělají věci“, znamená překonat řadu potenciálních překážek a otevírá svět nových příležitostí. Sponzoři MotoGP mohou umístit své produkty v oficiálním obchodě a ve fanouškovských zónách a mohou využít například obrázky a videa ze šampionátu MotoGP pro komunikační příležitosti. Možnosti aktivace jsou nekonečné.
Zatímco ostatní typy sponzoringu MotoGP mají samozřejmě své vlastní odměny, vše výše uvedené neplatí automaticky pro sponzory týmů nebo jezdců, kteří se naopak mohou pohybovat v určitých předem stanovených mezích – sponzor týmu například nesmí mít na trati povoleny nápisy nebo bannery.
Jako titulární sponzor jedné nebo více Grand Prix by vaše značka propůjčila své jméno konkrétním šampionátům po celém světě.
Titulární sponzorství Grand Prix zaručuje nejvyšší možnou míru publicity během jedné akce nebo více akcí, pokud chcete svůj dosah ještě rozšířit. Jako titulární sponzor bude vaše značka široce viditelná po celou dobu konání Grand Prix (s působivou grafikou na nejdůležitějších místech) a bude neustále zmiňována v televizi a v médiích v době před akcí i během ní.
Příklady značek, které velmi profitovaly z toho, že se staly titulárními sponzory Grand Prix, jsou Red Bull (Red Bull Grand Prix of the Americas), Oakley (Grand Prix Itálie Oakley), Movistar (Grand Prix Movistar de Aragon) a GoPro (GoPro British Grand Prix).
Během sezóny MotoGP hraje klíčovou roli při organizaci, přípravě a realizaci Grand Prix řada vybraných společností, které mimo jiné poskytují zboží, služby a odborné znalosti. Díky spolupráci se společností Dorna se stávají oficiálními dodavateli MotoGP –do této skupiny patří například dodavatel elektrického nářadí DeWalt, výrobce historických nákladních automobilů Scania, výrobce oblečení Alpinestars a společnost Freixenet, tvůrce kultovního nápoje Cava, kterým jsou oslavována všechna pódia.
Hodnota je jasná: špičkové značky ve spojení s ikonickou motoristickou soutěží přispívají krok za krokem k realizaci této mimořádné show.
Chcete se dozvědět více o sponzoringu MotoGP nebo o sportovním sponzoringu obecně?
Od roku 1995 je společnost RTR Sports Marketing přední agenturou v oblasti sportovního sponzoringu a poradenství, která mění obchodní cíle v hmatatelné výsledky a úspěšné sportovní marketingové programy.
Chcete-li se dozvědět více o tom, jak může být sport užitečný pro vaši firmu, vyplňte níže uvedený formulář nebo napište na adresu info@rtrsports.com. Společně najdeme to nejužitečnější řešení pro vaši firmu.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Vystudoval veřejnou, sociální a politickou komunikaci na univerzitě v Bologni a vždy se zajímal o marketing, design a sport.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog9 července, 2025
Stačí zadat do vyhledávače „MotoGP Sponsor Sticker“ a objevíte rozsáhlý svět samolepek, kterými můžete zdobit mo[...]
Read More9 července, 2025
Říká se, že výjimeční lidé dělají výjimečné hry ve výjimečné dny. A tak když spolu na [...]
Read More9 července, 2025
Zahájení programu sponzoringu v MotoGP pro vaši společnost vyžaduje čas a jasný soubor cílů a priorit. Ačkoli všechny velk&e[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog10 července, 2025
Někdy sportovní sponzoři poskytují sportovcům nebo týmům bonusy v závislosti na jejich výsledcích. Tým, který vyhra[...]
Read More10 července, 2025
Ve sportu (stejně jako v životě) může být jen jeden vítěz. Na druhou stranu mnozí prohrávají, a docela často patř&ia[...]
Read More10 července, 2025
Jak využít obrazová práva získaná na základě sponzorské smlouvy k vytvoření účinných marketingov&yacu[...]
Read More