Sponzoring Motorsportu: Je možné pro jediný národní závod?

Je možné sponzorovat tým MotoGP i pro jediný závod.

Nejde o příliš rozšířenou praxi, ale existují týmy, které přijímají partnery pro jediný závod.

Mimořádná flexibilita sponzoringu dává firmám možnost vyzkoušet si z první ruky služby některých týmů a krátkodobé vztahy se často mění v pevná partnerství.

Teritoriální sponzoring

Pozice partnera zapojeného pouze v jedné zemi není nic nového – stačí se podívat na oficiální stránku regionálních partnerů Manchesteru United v sezóně 2018.

sponzoring motorsportu

Přesvědčíme se tak, že společnosti někdy považují za nutné komunikovat pouze v zemi, kde působí, a že tuto potřebu lze zcela uspokojit.

Některé varianty

Produktová kategorie a území

Pro takovéto operace týmy neposkytují exkluzivitu produktové kategorie na celosvětové úrovni, ale omezují ji na jednu nebo více geografických oblastí. Tyto balíčky sponzoringu umožňují využívat jméno, slávu a image týmu výhradně na území, pro které je smlouva podepsána.

Výhodou pro firmu je, že investuje přesně tam, kde chce. Výhodou pro tým je možnost hluboce prozkoumat obchodní potenciál určitého hospodářského sektoru.

Týmy, které přijímají tuto obchodní politiku, mohou nabízet partnerství společnostem působícím ve stejném sektoru, které však díky geografické vzdálenosti a rozsahu operací nejsou vzájemnými konkurenty.

Lze tak obsloužit více zákazníků a dosáhnout vyšších příjmů, než by bylo možné očekávat od některých produktových kategorií.

Tento způsob fungování umožňuje snížit cenu balíčků a zpřístupnit tak tento nástroj více zákazníkům, kteří musí vynaložit nižší rozpočet, než by tentýž program (z hlediska reklamních ploch) stál při celosvětové produktové exkluzivitě.

Produktová kategorie, území a čas

K územnímu omezení lze někdy přidat i časové omezení: v takovém případě lze komunikovat pouze v jednom území a po omezenou dobu.

Tato varianta sponzoringu může být užitečná a využívají ji ti, kdo v určitém okamžiku potřebují velmi vysokou viditelnost. Klasickými příklady jsou uvedení filmů či videohier na trh, při nichž byly motocykly a motocyklisté opakovaně využíváni jako rezonanční deska.

Tato flexibilita může zajít tak daleko, že dovolí udělit title sponzora pro jediný závod nebo letní turnaj… Pokud budete chtít, můžete tak dát barvám týmu domácí Grand Prix a stát se absolutním protagonistou.

Přikládám několik příkladů z MotoGP a F1

Spider-Man a MotoGP

Melandri-spiderman

Call of Duty a Jorge Lorenzo

casco-di-lorenzo-call-of-duty

Batman a Lotus

Pokud máte zájem zjistit, jak byste i vy mohli sponzorovat jediný závod, kontaktujte nás na info@rtrsports.com – jsme připraveni uspokojit veškerou vaši zvědavost k tomuto tématu.

Často kladené otázky

Je možné sponzorovat tým MotoGP pouze pro jeden závod?

Ano: přestože jde o méně běžnou praxi, některé týmy přijímají partnery pro jediný závod, přičemž exkluzivitu kategorie omezují na jednu nebo více geografických oblastí místo celosvětové úrovně, což snižuje cenu balíčku.

Jaké jsou výhody teritoriálního nebo dočasného sponzoringu?

Pro firmu: investuje přesně tam, kde potřebuje, s nižším rozpočtem oproti celosvětové exkluzivitě. Pro tým: může prodávat balíčky více zákazníkům, kteří si geograficky nekonkurují, a celkové příjmy tak rostou.

Written by

Riccardo Tafà

Riccardo vystudoval práva na univerzitě v Bologni. Svou kariéru zahájil v Londýně v oblasti PR, poté začal pracovat v oblasti dvoukolových a čtyřkolových vozidel. Následoval krátký přesun do Monaka a poté návrat do Itálie. Tam založil RTR, nejprve poradenskou firmu a poté společnost zabývající se sportovním marketingem, kterou nakonec přesunul zpět do Londýna.

Riccardo Tafà

Proč zvolit RTR Sports Marketing

V době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.

Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.

We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.

Lucio Cecchinello

Team Principal

Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.

Gianluca Degliesposti

Výkonný ředitel Server&Storage EMEA

Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.

Francois Ribeiro

Commercial Director

Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.

Luca Pacitto

Head of Communication

we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.

Livio Suppo

Team Principal

We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.

Lin Jarvis

Managing Director

I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.

Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA

Vaše sponzorství v motorsportu, naše zkušenost.

Kontaktujte nás ještě dnes

Působíme pouze v Itálii – můžeme sponzorovat jediný závod? Ne… Můžete toho udělat mnohem víc