Kolik stojí sponzoring F1?

Náklady na sponzorství Formule 1 v závislosti na marketingových výhodách, které chcete zahrnout, a na týmech, které chcete sponzorovat, se může pohybovat od 1 do 70 milionů dolarů. Globální partneři, jako jsou Oracle a Aramco, mají s týmy F1 uzavřené značné smlouvy, což odráží jejich celosvětovou značku a širokou přitažlivost F1. Sponzorství jednotlivých závodů může začínat na částce kolem 800 000 dolarů, ale je třeba je pečlivě posoudit: jedná se o vysoce taktické, krátkodobé aktivace a týmy F1 obecně dávají přednost celosezónním smlouvám, často strukturovaným jako víceletá partnerství (běžně kolem tří let). Nicméně pro místní společnosti nebo regionální partnery, kteří chtějí poprvé vstoupit do F1, to může být praktický a dostupnější první krok. Vstupní částka ve výši 1 milionu dolarů vám zajistí malé nebo žádné zviditelnění vozu a téměř žádné zviditelnění špičkových vyzyvatelů – a právo používat logo, jméno a slávu týmů na vašich marketingových a komunikačních materiálech. Tímto přístupem se často řídí značky, které usilují o to, aby se staly oficiálním partnerem. Tito partneři pak budou prostřednictvím sociálních médií a dalších prostředků komunikovat s fanoušky po celém světě, aby se zviditelnili.

Na druhou stranu, více než 50 milionů dolarů má širokou a mimořádnou škálu marketingových výhod. Zatímco vaše logo na voze je obecně velmi velké, je to množství aktivačních příležitostí, PR kousků, balíčků pohostinnosti, mediální podpory a komunikačního zázemí, které z těchto obchodů dělají skutečné marketingové síly. Společnosti jako Cash App těchto příležitostí využily ve svůj prospěch a díky rozsáhlým partnerstvím si vybudovaly silnou pozici ve světě F1.

Reklama v F1 nabízí značkám jedinečnou možnost oslovit celosvětové publikum, takže se jedná o velmi vyhledávanou marketingovou strategii pro společnosti, které chtějí zvýšit svou viditelnost a navázat kontakt s fanoušky v dynamickém prostředí.

---

VYZKOUŠEJTE KALKULAČKU SPONZORINGU

• Ve společnosti RTR Sports Marketing jsme navrhli
  kalkulačku sponzoringu Formule 1
  : bezplatný a zajímavý nástroj, který vám umožní získat více informací o nákladech na sponzoring ve Formuli 1. Koho chcete sponzorovat? Jaké marketingové výhody potřebujete? Prozkoumejte proces tvorby sponzorského balíčku na míru v nejprestižnější třídě závodů čtyřkolek. Klikněte zde a vyzkoušejte naše Sponzorská kalkulačka Formule 1 hned teď.

---

Pochopení nákladů na sponzoring Formule 1

Náklady na sponzorování týmu Formule 1 se mohou značně lišit v závislosti na velikosti a zapojení vaší společnosti.

Například menší podniky obvykle platí kolem 1 milionu dolarů, zatímco větší korporace mohou na podporu svého partnerství F1 vynaložit několik milionů dolarů ročně.

V mnoha článcích tohoto blogu jsme se snažili odpovědět na otázku „Jak na to? kolik stojí sponzoring stojí…?“ Nebo „Kolik stojí sponzorování týmu F1?“. To jsou klíčové otázky, když stojíme před sponzoringu ve firmě, a jsou to jedny z prvních otázek, které jsou pokládány sportovním sponzorům. marketing agenturám, jako je ta naše.

Dnes se chceme zabývat náklady na sponzoring v prostředí Formule 1.

Nejvýkonnější komunikační platforma pro sportovní marketing na světě

Šampionát Formule 1 byl vždy jednou z nejzajímavějších aktivit pro ty, kteří studují sportovní marketing, a je také běžnou případovou studií ve světě partnerství. Právě z Formule 1 se vyvinul koncept moderního sportovního sponzoringu a právě zde můžeme dodnes najít nejpřekvapivější pokroky této disciplíny. Proto je vždy zvědavý na náklady na sponzoring F1 a na rozpočet, který sponzoři Formule 1 investují.

Také, F1 je sport s planetární viditelností, a má mimořádnou (a velmi vzácnou) vlastnost být mobilní komunikační platformou: každých 7 nebo 15 dní se cirkus vydává do jiné země, což přináší možnost zapojení přímo na místě, pohostinnost příležitosti, atd.

Obecně panuje přesvědčení, že vrcholem je
závodění patří mezi nejdražší sporty, do kterých lze investovat.
.

Rozhodně to ale stojí za to. Formule 1 představuje vrchol motoristického sportu, který podle společnosti Nielsen během roku celosvětově sleduje 2,1 miliardy diváků (nejsledovanějšími trhy jsou Brazílie, Německo, Itálie, Velká Británie a Nizozemsko). Celkově je na prvním místě v počtu televizních diváků Evropa (66,7 %), následuje Střední a Jižní Amerika (22,1 %), Asie a Tichomoří (5,1 %), Severní Amerika (3,4 %) a Afrika a Střední východ (2,8 %). Průměrnému divákovi F1 je 38 let, 62 % mužů a 38 % žen, přičemž na jednu domácnost připadá v průměru 0,44 dítěte. V porovnání s ostatními velkými seriály, jako je Premier League (42 let, 67 % mužů) a Liga mistrů (41 let, 70 % mužů), jde o mladší a rozmanitější publikum. Cenným kanálem jsou také sociální média – jen organizace F1 má na všech platformách +71 milionů sledujících. Týmy jako Mercedes, Ferrari a Red Bull mohou přidat své vlastní působivé fanouškovské základny s celkovým počtem 31M, 53M a 32M sledujících, pokud vezmeme v úvahu Instagram, Facebook a X.

Ferrari, Mercedes a McLaren jsou pro mnoholidí nejen sportovními týmy, ale také symboly rychlosti, výkonu, dokonalosti a technologie. Reklama ve Formuli 1 opět nabízí značkám bezkonkurenční příležitosti k umístění značky, což z ní činí lukrativní investici pro společnosti, které chtějí oslovit globální publikum.“

Náklady na sponzorování týmu Formule 1 a sponzorování šampionátu F1

Sponzorování týmu Formule 1 se především velmi liší od sponzorování mistrovství světa Formule 1 jako celku.

Viditelnost na trati, možnosti aktivace a přítomnost ve fanouškovské zóně jsou jen některé z výhod oficiálního sponzora Formule 1 mezi společnostmi jako Heineken, Aramco, DHL a mnoha dalšími. Pokud hledáte takovou příležitost, počítáme s částkou +5 milionů eur za sezónu.

Jak již bylo zmíněno, je samozřejmé, že chceme-li odpovědět na otázku „ Kolik stojí sponzoring F1?“, měli bychom nejprve definovat majetek, o kterém hovoříme, a přínosy, na které se zaměřujeme. Protože nakonec náklady na sponzoring F1 souvisí pouze s marketingovými cíli a potřebami sponzora.

 

---

PODNIKÁNÍ

• Má vaše značka zájem o Sponzorství Formule 1? Pomáháme značkám a klientům se sponzorskými plány a balíčky pro motoristický sport již od roku 1995. Pokud hledáte poradenství na míru, zeptejte se ještě dnes.
• Pokud chcete pochopit, proč byste si měli vybrat raději nezávislou specializovanou agenturu,
  přejděte sem
  .
• Čím více, tím lépe? Podívejte se na
  více než 110 klientů, se kterými jsme spolupracovali
  .

---

Výdaje na partnerství F1: vstupní úroveň

Pokudse podíváme na orientační čísla, sponzorské smlouvy v F1 začínají na 1 milionu dolarů. Za tuto částku je na vozech jen velmi málo značky. Vaše logo se objeví v komunikačních materiálech týmů a v médiích, ale jinak je expozice omezená. To, co si zde kupujete, je právo nazývat se sponzorem Formule 1 a možnost využívat slávu, image, jméno a logo týmu ve svém marketingu. Také některé z nejprestižnějších týmů mohou chtít vyšší žeton, aby mohly sedět u jejich stolu, zejména pro velmi přeplněná obchodní odvětví.

Vyšší úrovně partnerství Formule 1

Velmi účinný sponzoring s dobrou viditelností a celou řadou výhod může začínat na 5 milionech dolarů, přičemž hlavní sponzorství a titulární sponzorství může dosahovat desítek milionů eur ročně.

Smlouvy prvního stupně mohou dosáhnout 20-50 milionů eur, jako je tomu v případě titulárních sponzorů špičkových týmů, jako jsou Red Bull, Ferrari a Mercedes.

Jen pro příklad špičkových nákladů na sponzoring Formule 1: smlouva mezi Cognizantem a Aston Martinem má údajně hodnotu přibližně 35 milionů dolarů ročně, což není daleko od 42 milionů dolarů ročně, které stojí partnerství Petronas-Mercedes. Podle médií Sportspro se smlouva mezi Oracle a Red Bull Racing pohybuje na úrovni 300 milionů dolarů na 5 let, zatímco smlouva s Bybitem se pohybuje na úrovni 50 milionů dolarů ročně.

Z čistě ekonomického hlediska se tedy sponzorování týmu, jezdce, závodu nebo série velmi liší, ale je třeba poznamenat, že existují další rozdíly a že ne vše je jednoznačné. Jistě, obecně řečeno, sponzorování celého šampionátu F1 vás bude stát více než například sponzorování jezdce, ale to nemusí platit, pokud je tím jezdcem Lewis Hamilton a vy se stáváte regionálním sponzorem F1 pro velmi specifické a úzce specializované odvětví.

Opět je těžké říci, kolik stojí sponzoring Formule 1. Jako obvykle záleží na marketingovém přínosu, na cílech a aktivačních plánech značky, na cílovém trhu a v neposlední řadě na výkonnosti týmu. Důležitější však je, jakou hodnotu mají značky a společnosti z těchto nákladů na sponzoring F1. A pokud se podíváme na níže uvedený seznam, máme spoustu důvodů se domnívat, že návratnost investic je poměrně vysoká…

Jak sponzorovat Formuli 1

Jak bylo uvedeno výše, příležitostí v cirkuse je mnoho. Partnerství s Formulí 1, od menších smluv až po smlouvy v hodnotě přes 70 milionů dolarů, jsou šitá na míru potřebám, poslání, vizi a účelu každé značky.

Tato neuvěřitelná škála možností samozřejmě představuje hrozbu i příležitost. Zatímco sponzorské balíčky F1 na míru jistě splní potřeby každého marketingového projektu, nováčci nebo i zkušené společnosti se mohou v tak rozmanitém scénáři ztratit. Odkud začít? Jak víte, zda je větší šance nebo lepší nabídka u jiného týmu, o kterém jste nevěděli? Jaká marketingová práva byste měli mít ve smlouvě? Jak elegantně a efektivně zvládnout tak složitý sport, který se odehrává ve vysokém tempu?

Společnost RTR Sports poskytuje poradenství značkám a firmám, které si chtějí užít úspěchu a lesku, který s sebou přináší. sponzorství Formule 1 od roku 1995. Specializujeme se výhradně na uzavírání smluv v oblasti automobilových závodů, ať už jde o F1, sponzoring MotoGP nebo sponzoring Formule E. Pokud se vaše firma zajímá o smlouvy týkající se Formule 1, kontaktujte společnost RTR Sports ještě dnes a dostaňte se o krok blíže k závodní dráze.