Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Emanuele Venturoli| Posted 2 července, 2025 | In Formule 1, Sportovní marketing
K čemu je Formule 1? A naopak, k čemu jsou MotoGP, Formule E a dalších špičkových motoristických seriálů? Další odpověď na tuto otázku, možná tu nejdůležitější, přinesl včera okruh Silverstone v anglickém Northamptonshire.
Od startu Velké ceny Velké Británie formule 1 v roce 2022 uplynuly doslova čtyři sekundy, když se ze zadní části záběru přes obrazovku ve spršce jisker řítí převrácený vůz. Okamžitě je označeno červenou vlajkou a několik vteřin je dokonce obtížné pochopit, co se stalo. Kamery prohledávají chaos na startu, Ocon, Vettel, Russel, Bottas, Gasly, Albon: všichni jsou v něm. Počítáme-li, kdo chybí, ten v bariérách, tam vzadu, musí být Zhou Guanyuova Alfa Romeo.
Nehoda je obvyklou kombinací nepředvídatelnosti, smůly a něčího špatného odhadu. V důsledku obvyklé zvláštní nebeské geometrie se Vettel dotkne Albona, ten narazí do Russella, který zase narazí do kola čínského jezdce: vůz se roztočí jako pověstný krajíc chleba s máslem a pokračuje – v tu chvíli bez brzd – ve svém závodě proti dnu trati a pak předvede poslední, velmi nebezpečnou piruetu.
Po několika velmi dlouhých minutách ticha, kdy okruh čeká se srdcem na dlani, přichází první zpráva: řidič je v pořádku, je při vědomí. Na konci závodu ho vidíme, jak v boxové uličce hovoří se svým týmem. Usmívá se. Nemá ani škrábanec.
29. listopadu 2020, okruh Sakhir, předměstí Manamy, bývalý emirát Bahrajn. Když v prvním kole Velké ceny Bahrajnu opustí vůz Haas Romaina Grosjeana trať v rychlosti 250 km/h a narazí do svodidel, která explodují v ohnivou kouli, všechny nejhorší noční můry cirkusu se černě a těžce srazí na stát v Perském zálivu.
Uplyne třicet věčných vteřin a řidič zůstane zaklíněný v hořícím plechu, zatímco kolem něj hoří oheň. FIA přeruší přímý přenos, na místo nehody přispěchá pomoc a pak to neuvěřitelné: z oblaku kouře a plamenů se vynoří silueta Grosjeana, který přeskočí žhnoucí kostru a – stále ještě doutnající – utíká od katastrofy pryč. Je zachráněn. Celý svět si oddechne a zalapá po dechu poté, co se stal svědkem jedné z nejhorších nehod v posledním desetiletí motorsportu.
Druhý den ráno vypadá lékařská dokumentace z bahrajnské nemocnice jako doušek čerstvé vody: řidič švýcarského původu utrpěl popáleniny na zápěstích a kotnících, ale nic nemá zlomené. Dokonce ani zlomené žebro. Jeho usměvavá fotografie je nejkrásnějším dárkem tohoto pondělního rána.
Když se FIA na konci roku 2015 rozhodla zveřejnit návrh systému Halo (ochranný systém pro řidiče, který se skládá ze tří sloupků upevněných nad kokpitem vozu), z velké části závodního světa se ozvaly nevyhnutelné protesty.
Že je konstrukce nevzhledná, že ničí samotného ducha závodů a že brání jezdcům ve výhledu dopředu, to byly jen některé z argumentů, které přinesli odpůrci -timeodanaos et dona ferentes-, kteří už zapomněli na strašlivou nehodu, při níž v červenci přišel o život Jules Bianchi.
Kritika pro tentokrát nezabránila tomu, aby FIA pokračovala v experimentu a zavedla od začátku roku 2018 povinný systém Halo pro formule 1, formule E, formule 2, formule 3 a formule 4 (od roku 2021). Po počátečním vzplanutí, a jak už to tak bývá, museli i ti nejpřísnější kritici ztichnout: jezdci vlastně viděli dobře a i oko si na ten zvláštní objekt namontovaný nahoře zvyklo. Zkrátka, nechme si ho.
Halo je vlastně jen jednou z nejnovějších bezpečnostních inovací ve Formuli 1. Cirkus -ale nejen on- usilovně prosazuje zavedení povinných ochranných opatření, abychom mohli být svědky scén, jako byla ta včerejší, a nemuseli přitom plakat za mrtvé.
Ti, kteří po nehodách na Silverstonu a v Bahrajnu volají po zázraku, se dopouštějí velké chyby, když si neuvědomují dokonalou souhru bezpečnostních buněk, nehořlavých obleků, systémů HANS, karbonových podvozků, rollbarů, Halo atd.
Je to zajímavá a paradoxní – ale také kouzelná – kombinace, protože se opírá o zdánlivě nesmyslnou otázku: „Může 22 aut jet rychlostí 350 km/h na devět metrů široké trati zcela bezpečně? Odpověď, k velké nelibosti těch, kteří by stále závodili s koženými čepicemi a bez bezpečnostních pásů, zní, že se o to musíme pokusit.
Abychom mohli odpovědět na otázku položenou na začátku tohoto článku, je třeba si uvědomit, že vrcholné motoristické série jsou velkým ledoborcem, který razí cestu celému automobilovému průmyslu.
Představení Formule 1Formule 1, MotoGP, Formule E, WRC a tak dále se kaskádovitě přenášejí do běžných automobilů a motocyklů, čímž se mobilita každého z nás stává nejen výkonnější, ale i bezpečnější. Bezpečnostní pásy, monokokové podvozky, autonomní odpružení, kontrola trakce, technické tkaniny a bezpečnostní zařízení jsou jen některá ze stovek opatření navržených pro závodní dráhu a přenesených na silnice.
Jedná se o „měkké“ zavádění, které průmysl přenáší do sériových automobilů a motocyklů poté, co je úspěšně testoval několik let v extrémních podmínkách závodů a nyní absorboval náklady na výzkum a vývoj.
Jde tedy o velmi pragmatické záležitosti, které – což je samozřejmě názor autora – řadí motoristický sport do oblasti, která je daleko vzdálená a odlišná od tradičního sportu. Oblast, která má velmi hmatatelnou a širokou propagaci, která tančí v neustálém baletu mezi zábavou, obchodem a výzkumem, která chytře mísí vášeň a předvídavost a která – především a navzdory dojmům – má ve středu svého poslání vždy člověka před strojem.
To, že Zhou Guanyu a Romain Grosjean vyvázli z těchto neuvěřitelných nehod nezraněni a na nohou, je zkrátka dobrá zpráva nejen pro fanoušky Formule 1, ale pro nás všechny. Od toho to přece je.
Foto: Clive Mason – Formule 1 | Getty Images
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Vystudoval veřejnou, sociální a politickou komunikaci na univerzitě v Bologni a vždy se zajímal o marketing, design a sport.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog2 července, 2025
V historii F1 jsme byli svědky slavných období s opravdovými legendami tohoto sportu. Časy Ayrtona Senny, Alaina Prosta a Gillese Villenueva se změnily a s[...]
Read More2 července, 2025
V posledních týdnech je pro týmy F1 jedním z nejdůležitějších témat rozpočtový strop, který je v součas[...]
Read More2 července, 2025
Jak již bylo několikrát zmíněno na tomto blogu, Formule 1 -ale totéž platí i pro další významné série motori[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog2 července, 2025
Nová éra Formule 1 je výrazně zaměřena na Spojené státy americké. Cesta F1 do budoucnosti má hodně společného [...]
Read More2 července, 2025
V historii F1 jsme byli svědky slavných období s opravdovými legendami tohoto sportu. Časy Ayrtona Senny, Alaina Prosta a Gillese Villenueva se změnily a s[...]
Read More2 července, 2025
V posledních týdnech je pro týmy F1 jedním z nejdůležitějších témat rozpočtový strop, který je v součas[...]
Read More