To je velké dilema, mám se řídit svým instinktem, nebo se mám podívat na čísla? Dobře, podívám se na čísla, ta nelžou. Ale ještě předtím hlavní návrh zní: vyberte si něco zábavného a poutavého. Něco, po čem budou fanoušci skákat na pohovce a toužit po dalším díle.

Sport je zábava a vy si nemůžete dovolit spojovat svou značku s nudnou show. Byli jste někdy v kině a sledovali nestravitelný film? Určitě jste svým přátelům nenavrhli, aby se na něj šli podívat později. Pokud jste nespokojeni, nejenže lidi k návštěvě nepodporujete, ale vlastně je od ní odrazujete, protože vám záleží na vašich přátelích.

Stává se to i ve sportu a může to snížit potenciální výsledky vašeho sponzorského programu.

Poslední věc, kterou chcete, je být spojován s pořadem, který nebaví, a bohužel musím říct, že jeden z mých nejoblíbenějších sportů vůbec, F1, prochází v tomto ohledu velkou krizí, a to do té míry, že někteří z nejdůležitějších jezdců otevřeně prohlásili, že je to také nudí.

Přikládám několik článků o F1, které jsem v poslední době četl.

http://www.espn.com/f1/story/_/id/23623208/lewis-hamilton-monaco-grand-prix-was-most-boring-race-my-life

http://www.dailymail.co.uk/sport/formulaone/article-5544407/Max-Verstappen-blasts-boring-completely-worthless-F1-Australian-Grand-Prix.html

https://www.crash.net/f1/news/898122/1/raikkonen-expectations-canadian-gp-meant-it-was-boring

Jak si vybrat

Jaké vlastnosti by však měl sport mít, aby byl pro firmu skvělým nástrojem?

1. Poutavé a zábavné
2. Události by neměly být příliš dlouhé; pozornost je dnes kratší než v minulosti.
3. Mezinárodní (zejména pokud společnost působí ve více než jedné zemi).
4. Velký televizní přenos (velká sledovanost a pokud možno by některé nebo většina událostí měla být přenášena všeobecnou televizí a ne výhradně placenou televizí).
5. Silná přítomnost na sociální média
6. Alternativní digitální platformy pro sledování pořadu – Streaming
7. Čistý (některé disciplíny jsou dopingem ovlivněny méně nebo vůbec)
8. Udržitelné. Některé sporty zavádějí strategie na kompenzaci uhlíkové stopy nebo využívají elektrickou energii.

To je základ, na který byste se měli zaměřit při výběru sportu, a může to být jakýkoli sport, pokud dokážete zaškrtnout většinu těchto políček. Po výběru sportů s těmito charakteristikami jsou další kroky spojeny s hodnotou disciplíny, můžete se rozhodnout pro něco, co je v souladu s vaší značkou, nebo můžete zvolit něco, co vám pomůže změnit její pozici.

Zároveň musíme myslet na naše obchodní a marketingové cíle. V neposlední řadě je to rozpočet. Musíme se ujistit, že máme dostatečný rozpočet na realizaci aktivit v průběhu roku.

Komunikace, propagace, soutěže

V neposlední řadě je třeba myslet na nastavení všech nástrojů pro měření návratnosti investic. Nyní jste si vybrali poutavý sport se všemi správnými vlastnostmi a jste ve správné pozici pro sestavení plánu sponzoringu, abyste mohli naplno využít všech příležitostí, které s programem přicházejí. Každá společnost je jiná a má jiné potřeby, takže každý plán sponzoringu je šitý na míru, pokud byste chtěli mít program, který zahrnuje obecný příklad, následujte tento odkaz: Co je to plán sponzoringu.

Mezitím se podívejte, jak lidé srovnávají F1 a MotoGP.

http://www.gq-magazine.co.uk/article/why-motogp-is-better-than-formula-1

https://www.motorsportmagazine.com/opinion/motogp/motogp-bigger-formula-1

https://www.eurosport.co.uk/formula-1/lauda-motogp-is-better-than-f1-which-is-just-too-easy_sto4860816/story.shtml

Kdykoli si budete chtít promluvit o sponzoringu, můžete nás kontaktovat na adrese info@rtrsports.com.