Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Riccardo Tafà| Posted 16 července, 2025 | In Senza categoria
Motoristický sport je vzrušující, rychlost, která je jednou z jeho základních součástí, vás rozechvěje. Pocit nebezpečí a riziko, které řidiči a jezdci podstupují, činí tyto sporty ještě více vzrušujícími. To je běžné vnímání.
Právě díky rychlosti jsme si zamilovali naše první kolo. Riziko a pocit, že ne všechno máme pod kontrolou, nám jako dětem dělaly společnost při prvních sjezdech na bobech nebo na lyžích. Adrenalin nás rozechvíval a usmíval zároveň.
Tato složka nebezpečí a rizika však není vždy oblíbenou složkou společností a sponzorů. Obávají se, že se nebezpečí změní v tragédii a že se marketingové výhody sponzoringu mohou proměnit v bumerang, který nebezpečně letí proti těm, kdo ho hodili.
Nejednou jsme slyšeli: „Máme rádi motoristický sport, ale je příliš nebezpečný. Nemůžeme investovat do tak riskantních disciplín.“ Je to běžný postoj, ale neodpovídá realitě.
Jsme si jisti, že jsou motoristické sporty, a zejména F1 a MotoGP, nebezpečnější než jiné disciplíny nebo jiné činnosti, které se na první pohled zdají být od rizika nehody vzdáleny na světelné roky? Dnes bych chtěl psát o rizicích a nehodách spojených s motoristickým sportem. Jedná se o velmi choulostivé a obtížné téma, kterému se budeme věnovat počínaje čísly.
Vezmeme v úvahu posledních 40 let nejdůležitějších a nejpopulárnějších světových motoristických šampionátů: F1 a MotoGP. Píšeme o tom po italském podniku MotoGP, kde v pátečních testech havaroval Michele Pirro v rychlosti přes 270 km/h. Nehoda naštěstí neměla pro jezdce vážné následky.
Za posledních čtyřicet let závodění bohužel zemřelo před zraky stovek milionů lidí 6 jezdců F1 a 19 jezdců spojených se šampionátem MotoGP. Bolestivé ztráty, které poznamenaly tento sport, ztráty, které však daly podnět – pokud chceme najít něco, co není negativní – ke změně pravidel, což přispělo ke zvýšení bezpečnosti těchto disciplín.
Ztráty, které přiměly výrobce ochranných a technických oděvů k hledání nejmodernějších řešení a technologií. Rámy, kombinézy, přilby a vybavení obecně udělaly velký pokrok se zvýšením bezpečnostních podmínek všech účastníků.
Zavedení systému Halo v F1 a povinného airbagu v kůži MotoGP ukazuje, že i v roce 2018 byl učiněn další krok směrem k bezpečnosti. V minulosti byli jezdci a jezdkyně více vystaveni riziku, dnes se situace změnila k lepšímu.
Vzhledem k tomu, že i jedna oběť je příliš mnoho, chceme si položit otázku: kolik lidí přišlo ve stejném časovém úseku o život při lyžování, pádu z koně, umělecké gymnastice nebo při hraní fotbalu? A jak můžeme tato čísla porovnat s F1 a MotoGP? Kupodivu se zdá, že motoristický sport – s celkem 25 úmrtími za 40 let – je mnohem méně nebezpečný než výše zmíněné disciplíny. Jen si vezměte, že jen v Itálii je obětí sportovních tréninků nejméně 100 ročně, jak ukazuje toto vyšetřování. A používání jízdního kola stojí život jednoho člověka každých 35 hodin. Kromě toho existují činnosti, u nichž bychom nikdy nečekali, že se budou počítat mezi nejnebezpečnější, ale které sklízejí oběti. Jedna z nich, houbaření, je smrtelnější než F1 a MotoGP dohromady.
Přikládáme starý článek deníku Telegraph. Údaje jsou rok od roku neměnné. https://www.telegraph.co.uk/news/worldnews/europe/italy/7970438/18-people-die-in-10-days-picking-mushrooms.html
Jedná se samozřejmě o tiché masakry, které se odehrávají mimo záběry kamer, netýkají se známých osobností, a proto nemají takový mediální dopad, jaký s sebou tragická událost v přímém televizním přenosu nevyhnutelně přináší.
Nebezpečnost některých sportů je choulostivé téma, které není snadné zpracovat, aniž by člověk riskoval, že bude působit cynicky. Pravdou však je, že téma nebezpečnosti motoristického sportu se netýká sponzoringu a podnikání. Formule 1 a MotoGP nejsou o nic nebezpečnější než fotbal, cyklistika, sjezd atd. Naopak, motoristické disciplíny významně přispěly ke zlepšení podmínek bezpečnosti silničního provozu pro motoristy a motocyklisty. Jestliže máme monokokové rámy, bundy s vynikající ochranou a přilby mimořádných vlastností, je to také zásluha závodního průmyslu.
https://www.bbc.co.uk/news/health-33478629
https://people.com/sports/experts-alarmed-over-13-high-school-football-deaths-this-season/
https://www.telegraph.co.uk/news/2017/06/28/yogamore-dangerous-previously-thought-scientists-say/
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Riccardo vystudoval práva na univerzitě v Bologni. Svou kariéru zahájil v Londýně v oblasti PR, poté začal pracovat v oblasti dvoukolových a čtyřkolových vozidel. Následoval krátký přesun do Monaka a poté návrat do Itálie. Tam založil RTR, nejprve poradenskou firmu a poté společnost zabývající se sportovním marketingem, kterou nakonec přesunul zpět do Londýna.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog16 července, 2025
Schopnost předávat propagační hodnoty a sdělení účinným a neovlivnitelným způsobem je jednou z největších[...]
Read More16 července, 2025
Exponenciální růst plně elektrických seriálů FIA je významným signálem na sportovní i sponzorské úrovni pr[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog16 července, 2025
RTR, přední společnost v oblasti sportovního marketingu, získala prestižní cenu ESCA Italian Sponsorship Awards 2000 v oblasti sportu díky pa[...]
Read More16 července, 2025
Typy sponzoringu ve sportu: Kolik jich je? Jako značka, která chce vstoupit do světa sportovního sponzoringu, máte pravděpodobně spoustu otázek[...]
Read More16 července, 2025
Schopnost předávat propagační hodnoty a sdělení účinným a neovlivnitelným způsobem je jednou z největších[...]
Read More