Společnost: Whitehall SpA – Značka Caltrate a Multicentrum Předmět: Běžecký kurz Julie Jonesové Období: 2001
Caltrate je vápníkový doplněk od společnosti Whitehall určený k prevenci osteoporózy, Multicentrum je řada multivitaminových a multiminerálních doplňků vyráběných farmaceutickou společností Whitehall. Běžecký kurz Julia Jones je iniciativa věnovaná ženám, kterým kvalifikovaní instruktoři nabízejí jednoduchou a přirozenou metodu, jak se přiblížit běhu a začít sportovat. Prostřednictvím RTR se Caltrate stal oficiálním sponzorem jarního ročníku Běžeckého kurzu 2001, který se konal v parcích nebo zelených plochách nákupních center ve 20 italských městech, celkem 160 setkání pořádaných po celé Itálii. Ukázalo se, že realizovaný sponzorský program dokonale odpovídá komunikačním cílům společnosti Caltrate a kromě toho, že zaručuje vynikající zviditelnění značky, umožňuje oslovit vysoký počet kontaktů prostřednictvím vzorkování a informací o výrobcích. Kombinace s fitness a konceptem pohody umožnila společnosti Caltrate přiblížit se cílové skupině tak, že se zbavila aury medicíny, která může vzbuzovat respekt, a navázat vztah spoluúčasti a podpory s ženskou veřejností, aniž by ztratila svou vědeckou autoritu. Pro podzimní ročník Corso di Corsa 2001 bylo partnerství rozšířeno také na značku Multicentrum: toto řešení na jedné straně umožňuje společnosti Caltrate zvýšit vnímání výrobku jako součásti každodenního života každé ženy a na druhé straně umožňuje společnosti Multicentrum pokračovat v diskurzu o kondici a pohodě, který představuje silný bod její komunikační kampaně.