Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Emanuele Venturoli| Posted 2 července, 2025 | In Formule1, Sportovní marketing, Sportovní sponzoring
Nová éra Formule 1 je výrazně zaměřena na Spojené státy americké. Cesta F1 do budoucnosti má hodně společného s tím, jak Amerika vnímá sport obecně a sportovní marketing zvláště, od vlastníků série Liberty Media až po zbrusu nový kalendář, který nyní doplňuje Miami a Las Vegas. Soutěživější, zábavnější, velkolepější a především více zaměřené na sponzory.
To je něco, co F1 už nějakou dobu chybí, a bylo načase pokusit se tuto mezeru zacelit. A výsledky jsou zatím velmi povzbudivé. V posledních několika měsících jsme byli svědky toho, jak největší jména amerického sportovního marketingu spojila své síly s Formulí 1. Hvězda NASCAR Chase Elliott se stal globálním ambasadorem, Odell Beckham Jr. z NFL se spojil s Lewisem Hamiltonem a Formule 1 dokonce spolupracuje s WWE (ano, čtete správně).
To vše je součástí mnohem rozsáhlejší strategie, jejímž cílem je zatraktivnit F1 pro sponzory a globální partnery, a to jak z hlediska samotného sportu, tak z hlediska způsobu, jakým je prodáván a prezentován světu.
Zatím to jde výjimečně dobře.
Američané nikdy neměli příliš v lásce závody Formule 1, sport, který je silně spjat s evropským dědictvím a má hodně společného s tím, jak Italové, Francouzi, Britové a Němci vnímají automobilové závody. Není to tak, že by automobilové závody nebyly v USA populární, je to prostě jinak. Opět jde o kulturní záležitost: Američané mají rádi rychlé a adrenalinové sporty, které nejsou příliš komplikované. Mají sice závody, ale většinou jde o NASCAR, Indy a drag racing. Také, jak je snadné si představit, sponzorských smluv Formule 1 pocházejících z USA nebylo mnoho.
USA hrály v F1 významnou roli již dříve. V padesátých a šedesátých letech minulého století patřilo mnoho nejlepších jezdců na světě k Američanům – Phil Hill, Dan Gurney a Mario Andretti. Existovaly dokonce i týmy se silnou americkou účastí, jako BRM, který částečně vlastnil závodní tým Parnelliho Jonese, a Cooper, jehož jedním z podporovatelů byl Carroll Shelby.
První závod na americké půdě se jel v roce 1961 ve Watkins Glen a vyhrál ho Hill s vozem Ferrari. Závod se stal každoročním a pokračoval až do roku 1980, kdy se přesunul do Detroitu. Navzdory silné americké účasti v prvních letech Formule 1 se však tento sport v USA nikdy neujal, což bylo částečně způsobeno tím, že zde nebyli žádní američtí jezdci ani týmy, které by podporovali.
Formule 1 podstoupila vypočítavé riziko, ale jak se říká, chlapci jsou v matematice docela dobří. Po několika letech extrémní proměny – což znamenalo vypořádat se s novými logy a novou grafikou a spoustou marketingových kousků, které nikdo nedokázal pořádně pochopit – byla proměna dokončena. Nový soubor pravidel umožňující užší závodění, nové vozy, které mohou bojovat na centimetry od sebe, nový kalendář a nový formát závodu mimo jiné přinesly nový produkt na trať pro rok 2022. Je to nový začátek a fanouškům se to líbí.
Produkt je tak dobrý, že se mu podařilo přilákat k tomuto sportu některé z největších sponzorů. Dříve byla F1 v USA v podstatě dílem Bernieho Ecclestonea – vlastnil cirkus, tratě i televizní práva. Nyní však díky novým investicím společnosti Liberty Media a dalších amerických společností popularita tohoto sportu rychle roste.
A zájem o ně nemají jen velká jména. Do akce se zapojují i malé podniky, například jedna místní kavárna v texaském Austinu nedávno podepsala smlouvu o oficiálním sponzorství Velké ceny USA. F1 tak otevírá dveře nejen globálním partnerům, ale vítáni jsou i regionální partneři.
Není pochyb o tom, že Formule 1 je v USA na vzestupu. A díky tomu, že se na ní podílejí největší sponzoři, bude jen větší a lepší.
Zařazení závodu v Miami do kalendáře 2022 podle očekávání zvýšilo zájem USA o formuli 1. Magické město je pro nový průběh vrcholných závodů dokonalým scénářem: zábavné, živé, barevné a plné VIP osobností, přesně takové, jaké Stefano Domenicali a vedení F1 chtějí, aby jejich seriál byl.
Byl to velkolepý úspěch, o víkendu se ho zúčastnilo více než 250 000 diváků v okolí Hard Rock Stadium (zdroj: Sports Illustrated) a miliony lidí ho sledovaly z domova. Sponzorské aktivace s hvězdami NBA, hollywoodskými celebritami a dalšími hvězdami se jen hemžily, týmy a jezdci bojovali na platformách sociálních médií, jako je Instagram a Twitter, o zapojení fanoušků a získání většího počtu lajků, sdílení a globálního povědomí o značce.
Dokonce i generální ředitel společnosti Liberty Media, Chase Carey, byl překvapen masovou účastí a řekl, že „je to skvělý den pro Formuli 1 v Americe“ (zdroj: CNN).
Skvělou zprávou je, že toto je teprve začátek. Velká cena Spojených států se bude i nadále konat na okruhu Circuit of the Americas v texaském Austinu (již klasický závod se šesti ročníky po sobě), ale nyní se bude střídat se závodem v Miami, takže se bude konat dvakrát ročně.
Grand Prix v Las Vegas se pojede v roce 2023, Liberty si zajistila víceletou smlouvu s nočním závodem na vzrušujícím pouličním okruhu včetně slavného Stripu. Závod odstartuje ve 20 hodin místního času (2 hodiny ráno SEČ).
Odhaduje se, že od zavedení Velké ceny Miami vzrostla sledovanost F1 v USA o 20 % (zdroj: Business Standard), a toto číslo bude v příštích letech jen stoupat, protože tento sport se v Americe stává stále populárnějším.
Filmový trhák společnosti Netflix „Drive to Survive“ sehrál obrovskou roli v americkém růstu zájmu o Formuli 1 a připravil půdu pro rychlé seznámení s tímto sportem mezi nefanoušky F1. Před zhlédnutím seriálu nebylo 47 % diváků fanoušky F1, zatímco po jeho zhlédnutí jich 85 % vykazovalo vyšší míru angažovanosti.
Po dobu 16 dní se seriál „Drive to Survive“ držel v celosvětové top 10 na Netflixu, přičemž diváky zavedl do zákulisí života týmu F1 a ukázal občasné spory mezi tím a oním šéfem týmu. Je to senzační pořad, mistrovsky zpracovaný a chytře vytvořený tak, aby zaujal jak zaryté milovníky Formule 1, tak i běžné diváky.
Ale „Drive to Survive“ je víc než jen skvělá zábava. Seriál má zásadní vliv na způsob, jakým je Formule 1 v USA propagována a vnímána, a hraje velkou roli při získávání nových sponzorů pro tento sport.
Díky tomuto seriálu se Formule 1 stala jedním z nejdiskutovanějších sportů v USA a přilákala do tohoto sportu novou vlnu sponzorů.
Nejprve to byla společnost Heineken, která v roce 2017 oznámila uzavření významné sponzorské smlouvy s Formulí 1. Poté přišla na palubu společnost AT&T jako oficiální komunikační partner tohoto sportu. A nyní se Budweiser, jedna z nejikoničtějších amerických značek, stal hlavním sponzorem Formule 1.
Smlouva s Budweiserem je obzvláště významná, protože je to poprvé, co je tato značka spojena s Formulí 1. Je to také známka toho, že Formule 1 začíná oslovovat širší okruh sponzorů, než jen ty z automobilového průmyslu.
Jestliže Formule 1 je pro americké publikum relativně nová, sportovní sponzoring nikoli. Naopak, sportovní marketing má ve Spojených státech svůj domov a marketéři i veřejnost jsou v tomto ohledu dobře prozíraví.
Není pochyb o tom, že expanze Formule 1 na americký trh může přinést do tohoto odvětví novou jiskru a další impuls – a že v nadcházejících měsících a letech budou následovat nové, zajímavější aktivace a programy a využití práv na pojmenování. Miami toho bylo opět masivním příkladem – týmy, sponzoři a promotéři vytvořili marketingovou bonanzu, jakou tento cirkus za dobu svého působení na Středním východě nebo v Jižní Americe ještě nezažil.
Totéž lze říci o Austinu v Texasu. Circuit of The Americas (COTA), speciálně postavený areál F1, kde se v roce 2012 konala první velká cena, je pro tento sport zjevením. Nejenže je to pravděpodobně jedna z nejlepších závodních tratí v současném kalendáři – rozlehlé, zvlněné mistrovské dílo navržené německým architektem a guru závodních tratí Hermannem Tilkem – ale celá akce má fantastickou festivalovou atmosféru. Fanoušci mohou v areálu kempovat a užívat si živé hudby od kapel jako Snoop Dogg, The Killers nebo Muse a také všech obvyklých pouťových atrakcí F1.
COTA také každoročně pořádá MotoGP a upevňuje tak svůj status místa, které musí navštívit každý správný petrolhead.
V USA se nyní konají dvě kola mistrovství světa Formule 1 – a další se údajně chystají – a proto je čas podívat se na některé z nejdůležitějších sponzorských smluv F1 v Americe.
V současné době, kdy do hry vstupuje stále více investorů, které logicky láká popularita a význam seriálu, sponzorů americké formule 1 každým dnem přibývá. Dlouhodobí sponzoři jako Coca Cola, Crowd Strike, Monster Energy a Dell Technologies jsou silní, zatímco noví hráči podepisují masivní smlouvy, jako je tomu v případě titulárního sponzorství týmu Oracle Red Bull.
S týmy F1 spolupracují následující americké společnosti: (Aston Martin), Dell Technologies (McLaren), Monster Energy (Mercedes), Oracle (Red Bull Racing), P&G Gillette (Ferrari), Coca Cola (McLaren) Life Fitness (Williams), Manpower Group (Ferrari), Cash App (Red Bull),British American Tobacco (McLaren), Pure storage (Mercedes) MoneyGram (HAAS) Tommy Hilfiger (Mercedes) atd.
Mezi další americké společnosti, které byly v minulosti spojovány s F1, patří: AT&T (Williams), Bridgestone (Ferrari, McLaren, Red Bull Racing, Williams), FedEx (Ferrari), UPS Direct (Williams).
Amerika je obrovský spotřebitelský trh. Podle průvodce International Business Guide tvoří americký spotřebitelský trh neuvěřitelných 29 % světového trhu. To je číslo, které nemůže ignorovat žádný podnik na celém světě.
Značky jako K Way (sponzor týmu Alpine F1 z Jižní Afriky), Tag Heuer (švýcarský výrobce hodinek, který je partnerem závodního týmu Red Bull), Petronas (titulární sponzor týmu Mercedes AMG F1), Ray Ban (sluneční brýle, Scuderia Ferrari) Palm Angels (Haas) a mnoho dalších partnerů mají ve Spojených státech amerických obrovský trh.
S rostoucí popularitou F1 ve Státech budou tyto společnosti růst spolu s tímto sportem.
Společnost CrowdStrike je toho názorným příkladem. Tato společnost zabývající se kybernetickou bezpečností v roce 2019 oznámila, že rozšiřuje své partnerství se závodním týmem Red Bull Racing o značku na voze Maxe Verstappena a také na kombinézách a vybavení týmu v boxech. Společnost je rovněž přítomna na okruhu Circuit of The Americas, jediném severoamerickém závodišti v kalendáři F1.
Ostatní společnosti je následují. Pirelli, dodavatel pneumatik pro F1, nedávno oznámil titulární sponzorství Velké ceny Miami v roce 2022.
Je zřejmé, že Amerika se stává pro sponzory Formule 1 stále důležitějším trhem. S rostoucí popularitou tohoto sportu ve Státech lze očekávat, že se v příštích letech zapojí ještě více značek zvučných jmen.
Od počátku své činnosti v roce 1995 poskytuje společnost RTR Sports marketing poradenství značkám a společnostem, které chtějí využívat formuli 1 (a MotoGP, World Superbike a Formule E sponzoring), aby se díky strategickému partnerství mohli lépe zapojit do komunikace se svými zákazníky a klienty.
Díky rozsáhlým znalostem sítě a hlavních aktérů vám můžeme poskytnout správné řešení ve správný okamžik. Jako nezávislá sportovní marketingová agentura máme trvalé vztahy se všemi týmy, od Aston Martinu po Alpine, od Ferrari po Alpha Tauri a se vším mezi tím, a můžeme vytvořit ten nejvhodnější balíček pro vaši značku a vaše cíle.
Když kontaktujete společnost RTR, nejprve se seznámíme s vaší značkou, s tím, co děláte, a s vašimi cíli. Poté vypracujeme strategický přístup a připravíme vám návrh s různými možnostmi, které můžete zvážit.
Jsme tu proto, abychom se postarali nejen o to, že najdete ten správný tým nebo řidiče, který vás podpoří, ale také o to, že vaše investice
Kontaktujte společnost RTR Sports Marketing ještě dnes prostřednictvím e-mailu na adrese info@rtrsports.com nebo prostřednictvím kliknutím zde.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Vystudoval veřejnou, sociální a politickou komunikaci na univerzitě v Bologni a vždy se zajímal o marketing, design a sport.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog2 července, 2025
Nedávný i minulý úspěch Formule 1 má mnoho společného s fascinací jednosedadlovými vozy a těmi, kdo je říd&i[...]
Read More2 července, 2025
Jak již bylo několikrát zmíněno na tomto blogu, Formule 1 -ale totéž platí i pro další významné série motori[...]
Read More1 července, 2025
Formule 1 je globální sport, který sledují diváci po celém světě, přičemž kumulativní sledovanost v sezóně[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog2 července, 2025
V historii F1 jsme byli svědky slavných období s opravdovými legendami tohoto sportu. Časy Ayrtona Senny, Alaina Prosta a Gillese Villenueva se změnily a s[...]
Read More2 července, 2025
V posledních týdnech je pro týmy F1 jedním z nejdůležitějších témat rozpočtový strop, který je v součas[...]
Read More2 července, 2025
Nedávný i minulý úspěch Formule 1 má mnoho společného s fascinací jednosedadlovými vozy a těmi, kdo je říd&i[...]
Read More