By Riccardo Tafà| Posted June 13, 2024 | In MotoGP, MotoGP, Unkategorisiert
By Riccardo Tafà| Posted June 13, 2024 | In MotoGP, MotoGP, Unkategorisiert
Die Übernahme von
Dorna
durch Liberty Media ist ein wichtiger Meilenstein in der Welt des Motorsports. Dieser strategische Schritt, der nach monatelangen Spekulationen bestätigt wurde, beinhaltet, dass Liberty Media eine 86%ige Mehrheitsbeteiligung an der Dorna erwirbt, der Organisation, die für die
MotoGP
,
MotoE,
Superbike, Women’s Circuit Racing Championships und zahlreiche andere globale Rennveranstaltungen. Diese historische Entwicklung bringt MotoGP und
Formel 1
unter das gleiche organisatorische Dach, was die Landschaft des Zwei- und Vierradrennsports verändern könnte.
Das Engagement von Liberty Media in der MotoGP war bereits erwartet worden, da mehrere Indikatoren auf diese Möglichkeit hindeuteten. Die Ernennung von Dan Rossomondo in eine leitende Position bei der Dorna, zusammen mit der Einführung des ersten US-Sponsors (eBay) und den Verhandlungen mit dem amerikanischen Sender TNT, signalisierten die klare Absicht, die MotoGP in das Portfolio von Liberty Media zu integrieren. Weitere Anzeichen waren die häufige Anwesenheit von Stefano Domenicaliim MotoGP-Paddock und das Auftauchen des neuen Team Trackhouse.
Die Übernahme durch Liberty Media wird für beide Parteien erhebliche Vorteile bringen. Die Dorna gewinnt einen Partner mit einer nachgewiesenen Erfolgsbilanz bei der Steigerung des kommerziellen Werts des Motorsports, wie der Erfolg von Liberty Media mit der Formel 1 beweist. Für Liberty Media bietet die Übernahme die Möglichkeit, seinen Einfluss im Motorsport zu relativ geringen Kosten zu diversifizieren und auszuweiten.
Der Umsatz der MotoGP, der etwa ein Sechzehntel des Umsatzes der Formel 1 beträgt, verdeutlicht das Wachstumspotenzial unter der Leitung von Liberty Media. Die Einnahmen der Formel 1 stiegen bis 2023 auf 3,2 Milliarden Dollar, angetrieben durch mehr Sponsoring, Übertragungsrechte und eine florierende globale Fanbasis. Im Vergleich dazu betrugen die Gesamteinnahmen der MotoGP durch Sponsoren im Jahr 2023 87,95 Millionen Dollar, wobei die Gesamteinnahmen der Serie 486 Millionen Euro erreichten. Die Diskrepanz zwischen diesen Zahlen unterstreicht die große Chance für die MotoGP, einige der erfolgreichen Strategien der Formel 1 zu kopieren.
Das Management der Formel 1 durch Liberty Media in den letzten acht Jahren bietet eine Blaupause für die mögliche Entwicklung der MotoGP. Zu den wichtigsten Strategien, die zum exponentiellen Wachstum der Formel 1 beigetragen haben, gehören:
Trotz der vielversprechenden Aussichten liegen einige Herausforderungen und Chancen vor uns. Zu den wichtigsten Bereichen gehören:
Liberty Media wird sich darauf konzentrieren, die MotoGP in kommerzieller, medialer und wirtschaftlicher Hinsicht attraktiver zu machen. Dies beinhaltet:
Die Übernahme der Dorna durch Liberty Media läutet eine neue Ära für die MotoGP ein. Mit dem Know-how und den Ressourcen von Liberty Media ist die MotoGP bereit für ein beträchtliches Wachstum, sowohl in kommerzieller Hinsicht als auch in Bezug auf die globale Reichweite. Dieser Wandel wird wahrscheinlich aufregende Veränderungen für Fans, Teams und kommerzielle Partner mit sich bringen und die MotoGP neben der Formel 1 als eine der führenden Motorsportserien positionieren.
Durch die Nutzung der bewährten Strategien von Liberty Mediaund deren Anpassung an den einzigartigen Kontext des Motorradrennsports wird sich die MotoGP auf eine aufregende Reise des Wachstums und der Transformation begeben.
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Riccardo schloss sein Jurastudium an der Universität von Bologna ab. Er begann seine Karriere in London in der PR-Branche und arbeitete dann in der Zwei- und Vierradbranche. Es folgte ein kurzer Umzug nach Monaco, bevor er nach Italien zurückkehrte. Dort gründete er RTR, zunächst eine Beratungsfirma und dann ein Sportmarketingunternehmen, das er schließlich nach London zurückverlegte.
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We zijn ervan overtuigd dat we hiermee de waardeketen verkorten en tijd en geld besparen. Deze doe-het-zelfmethoden zijn echter allesbehalve risicoloos en wat in eerste instantie een concurrentievoordeel lijkt, verandert al snel in een probleem dat moeilijk op te lossen is. Daarom zijn er agentschappen. En daarom moet u op ons vertrouwen voor uw sponsoring.
Aktivierungen sind das eigentliche Herzstück des Sportsponsorings. Ohne sie bleibt nur ein leerer Aufkleber auf einem Motorrad, einem Auto oder einer Uniform und kein Kontakt mit der Öffentlichkeit, keine emotionale Bindung, keine Auswirkung auf das Endergebnis. Und wie macht man das? Es werden sicherlich nicht die Teams oder Sportler sein, die Ihnen helfen werden, das Sponsoring zu nutzen und die vielen Marketingrechte zu genießen, für die Sie bezahlt haben. Um das Beste aus einem Sportmarketingprojekt herauszuholen, brauchen Sie eine Agentur, die weiß, wie man Sponsoring einsetzt, um die Fangemeinde im Internet einzubinden, Einkaufszentren zu erreichen, Gastfreundschaft zu organisieren, B2B- und B2C-Möglichkeiten zu entwickeln und “Ihre” Athleten vor Millionen potenzieller Kunden zu präsentieren.
Sport ist eine große Leidenschaft, und für unsere Herzensfarben würden wir alles tun. Aber die Wirtschaft ist ein anderes Geschäft, und es ist wichtig, die bestmöglichen strategischen Entscheidungen auf der Grundlage unabhängiger Untersuchungen, Statistiken und zuverlässiger Daten zu treffen. Eine Sportmarketing- und Sportsponsoring-Agentur wie die RTR-GmbH hat einen objektiven 360°-Blick auf das Szenario und kann Ihnen sagen, was wirklich das Beste für Sie ist: welche Sportart, welcher Sportler, welches Team. Denn wir verfügen über eine Vielzahl von Daten und Informationen zu Einschaltquoten, Segmentierung und Einstellungen. Denn Zahlen lügen nicht. Niemals.
Wir sind seit mehr als 15 Jahren im Bereich Sportsponsoring und Sportmarketing tätig. Wir sind Berater in dem Sinne, dass unser Ziel darin besteht, Ihre Investition zu maximieren, aber wir sind auch eine Agentur, die das Projekt von Anfang bis Ende betreut. Wir tun dies seit 1995 mit Leidenschaft und Professionalität und folgen dabei drei Grundsätzen, die zu den Eckpfeilern unserer Tätigkeit geworden sind: Unabhängigkeit, Vertikalität und Transparenz.
Würden Sie jemals zu dem Händler gehen, der Ihnen das Auto verkauft hat, und fragen, ob das Auto des Konkurrenten besser ist? Nein, natürlich nicht. Wie wollen Sie also verlässliche Messungen der Wirksamkeit Ihres Sponsorings erhalten, wenn Sie sich nicht auf einen Superpartes verlassen? Wir von der RTR-GmbH arbeiten seit jeher mit unabhängigen Agenturen zusammen, die es uns ermöglichen, den Ertrag jeder Präsenz Ihrer Marke im Fernsehen und in den Medien zu kennen. Außerdem glauben wir an die Berechnung des ROI als ultimativen Maßstab für Ihren Erfolg: Wir können Ihnen also für jeden ausgegebenen Cent sagen, wie viel Sie verdienen.
Wenn man ein Sponsoring- oder Sportmarketingprojekt zum ersten Mal in Angriff nimmt, ist es schwierig, auf Anhieb zu wissen, wer die richtigen Beteiligten sind, wie der Entscheidungsfluss aussieht und welches der richtige Zeitpunkt für jeden Prozess ist. Sport ist ein sehr spezieller Bereich, und der Einstieg in diesen Bereich kann viel Zeit und damit Geld kosten. Stattdessen wissen wir, mit wem wir wann und wie sprechen müssen. So sind Sie auch effektiver.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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