Získání
Dorna
společností Liberty Media představuje významný milník ve světě motoristického sportu. Tento strategický krok, potvrzený po měsících spekulací, spočívá v tom, že společnost Liberty Media získá většinový podíl 86 % ve společnosti Dorna, která je zodpovědná za provoz společnosti Dorna.
MotoGP
,
MotoE,
Superbike, ženský okruhový šampionát a řadu dalších světových závodů. Tato historická událost přináší MotoGP a
Formule 1
pod stejnou organizační záštitu, což může změnit prostředí závodů na dvou a čtyřech kolech.

Souvislosti akvizice

Zapojení společnosti Liberty Media do MotoGP se očekávalo a několik indicií tomu nasvědčovalo. Jmenování Dana Rossomonda do vysoké funkce ve společnosti Dorna spolu s uvedením prvního amerického sponzora (eBay) a jednáním s americkou televizní společností TNT signalizuje jasný záměr začlenit MotoGP do portfolia společnosti Liberty Media. Dalšími náznaky byla častá přítomnost Stefana Domenicalihov paddocku MotoGP a vznik nového týmu Trackhouse.

Strategické důsledky pro MotoGP

Akvizice společností Liberty Media by měla oběma stranám přinést značné výhody. Společnost Dorna získává partnera s prokazatelnými zkušenostmi v oblasti zvyšování komerční hodnoty motoristického sportu, což dokládá úspěch společnosti Liberty Media ve Formuli 1. Pro společnost Liberty Media je tato akvizice příležitostí k diverzifikaci a rozšíření vlivu v motoristickém sportu za relativně nízkou cenu.

Srovnávací analýza: MotoGP a Formule 1

Obrat MotoGP, který je přibližně o šestnáctinu vyšší než obrat Formule 1, ukazuje potenciál růstu pod vedením společnosti Liberty Media. Příjmy Formule 1 se v roce 2023 vyšplhaly na 3,2 miliardy dolarů, a to díky nárůstu sponzoringu, vysílacích práv a prosperující celosvětové fanouškovské základně. Pro srovnání, celkové příjmy MotoGP od sponzorů činily v roce 2023 87,95 milionu dolarů a celkové příjmy seriálu dosáhly 486 milionů eur. Rozdíl mezi těmito čísly podtrhuje obrovskou příležitost pro MotoGP zopakovat některé úspěšné strategie Formule 1.

Poučení z úspěchu Formule 1

Řízení Formule 1 společností Liberty Media v uplynulých osmi letech je vzorem pro možný vývoj MotoGP. Mezi klíčové strategie, které přispěly k exponenciálnímu růstu Formule 1, patří:

• Demografická expanze: Přilákat mladší a rozmanitější globální publikum.
• Vylepšený mediální obsah: Vytváření prvotřídního obsahu, který zvyšuje zábavní hodnotu sportu a jeho obchodní potenciál.
• Spektákl události: Proměna závodů ve velké události s rekordní návštěvností.
• Přerozdělování zisku: Zavedení systému, který zajistí zdravý rozpočet pro všechny týmy prostřednictvím rozdělení zisku z televizních a mediálních práv.
• Ikonická řada: Úspěch seriálu „Drive to Survive“ na Netflixu, který zvýšil zájem fanoušků a rozšířil atraktivitu tohoto sportu.

Potenciální výzvy a příležitosti

Navzdory slibným vyhlídkám je před námi několik výzev a příležitostí. Mezi hlavní oblasti, na které se zaměřuje, patří:

• Média a vysílání: Řešení potřeby pružnější multimediální manipulace, která by zvýšila dosah sportu. Přepracování vysílacích smluv s cílem zvýšit sledovanost, zejména v zemích se stagnující nebo klesající sledovaností.
• Pronikání na trh v USA: Zvyšování počtu akcí v USA, aby bylo možné proniknout na velký americký trh.
• Sponzoring a příjmy: Přehodnocení systému sdílení komerčních příjmů s cílem přilákat nové sponzory a zvýšit finanční stabilitu týmů.
• Technologické předpisy: Úprava účastnických předpisů tak, aby se kladl důraz na závody na trati před technologickým pokrokem, a tím se závody staly napínavějšími a přístupnějšími pro širší publikum.

Budoucnost MotoGP pod vedením společnosti Liberty Media

Společnost Liberty Media se zaměří na zvýšení komerční, mediální a ekonomické atraktivity MotoGP. To zahrnuje:

• Storytelling a branding: Zlepšení vyprávění o tomto sportu s cílem zdůraznit atletiku, dovednosti a dramatičnost, které k motocyklovým závodům na vysoké úrovni neodmyslitelně patří.
• Rozšíření trhu: Zkoumání nových trhů a zapojení nových výrobců za účelem rozšíření atraktivity a finanční základny sportu.
• Inkluzivita a udržitelnost: Pokračování v integraci MotoE, podpora používání ekologických materiálů a paliv a podpora iniciativ, které jsou v souladu se zásadami ESG (Environmental, Social, and Governance).

Úsvit nové éry

Akvizice společnosti Dorna společností Liberty Media předznamenává novou éru MotoGP. Díky zkušenostem a zdrojům společnosti Liberty Media je MotoGP připravena na výrazný růst, a to jak z obchodního hlediska, tak z hlediska globálního dosahu. Tato transformace pravděpodobně přinese vzrušující změny pro fanoušky, týmy i komerční partnery a MotoGP se tak zařadí po bok Formule 1 jako hlavní motoristická série.

Díky využití osvědčených strategií společnosti Liberty Mediaa jejich přizpůsobení jedinečnému kontextu motocyklových závodů se MotoGP vydává na vzrušující cestu růstu a transformace.