Showbikes (auch Showbikes) sind Nachbildungen der Motorräder, die von den Fahrern bei Wettkämpfen eingesetzt werden. Die Teams stellen sie in der Regel großen Sponsoren und Partnern zu Marketingzwecken bei besonderen und wichtigen Veranstaltungen wie Ausstellungen, Konferenzen, Messen und Meetings zur Verfügung.

Show Bikes: Was sind sie?

Ein Showbike, was wörtlich übersetzt soviel wie Ausstellungsmotorrad bedeutet, ist ein Nachbau der Motorräder, die in der MotoGP-Meisterschaft antreten, und sieht genau so aus wie die Originale.Showbikes werden normalerweise nicht mit einem Motor geliefert (oder sie sind mit einem verschlossenen Motor ausgestattet), und sie verfügen aus vertraglichen Gründen, die mit den Herstellern vereinbart wurden, nicht über einige elektronische Komponenten, aber sie sehen genauso aus wie die Prototypen, die bei den Wettbewerben fahren. Um ehrlich zu sein, geht es nicht nur darum, wie die Originale auszusehen. In den meisten Fällen besteht das Showbike eines Teams aus dem Motorrad, das in der vorangegangenen Meisterschaft eingesetzt wurde und dessen Außenhülle mit der Lackierung der aktuellen Meisterschaft renoviert wurde.

Show Bikes: Der Charme eines unerreichbaren Objekts

Eine der Besonderheiten der MotoGP (wie auch der Formel 1 und der Formel E) ist, dass in den Wettbewerben nur Prototypen zugelassen sind. Die Motorräder, die alle zwei Wochen auf den Rennstrecken der Welt in den talentierten Händen ihrer Rennfahrer düsen, werden von ihren Herstellern in Handarbeit und in extrem begrenzter Stückzahl ausschließlich für die Wettbewerbe der Königsklasse gebaut. Im Gegensatz zu den Motorrädern der Superbike-Meisterschaft , die für extreme Einsätze aus Modellen umgebaut werden, die auch an private Käufer verkauft werden (wenn auch zu extrem hohen Kosten), sind die Motorräder der MotoGP Einzelstücke und als solche mit einem außergewöhnlichen Charme ausgestattet – einem Charme, den nur unbezahlbare Objekte haben.

Die Chance, eine dieser wunderbaren Kreationen der Ingenieurskunst persönlich zu sehen , ist ein einzigartiges Gefühl, sowohl für Fans, die das Schlachtross ihrer Helden bewundern, als auch für Neugierige, die sofort das unglaubliche Niveau der Technologie und Raffinesse dieser Gegenstände verstehen. Ein MotoGP-Motorrad live zu sehen und die Gelegenheit zu haben, seine Form aus wenigen Zentimetern Entfernung zu bewundern, wäre für die meisten von uns ein unvergleichliches Erlebnis, wette ich.

Die Teams haben schnell verstanden, dass dieser Charme kanalisiert und als hervorragendes Marketinginstrument genutzt werden kann, um einige Momente im Leben ihrer Sponsoren unvergesslich zu machen: ein Gegenstand, der die Aufmerksamkeit kanalisiert, eine Veranstaltung unvergesslich macht und eine unauslöschliche Erinnerung in den Köpfen aller Anwesenden hinterlässt.

Ein effizientes Instrument für Sponsoren und Partner

Teams, die ein Showbike besitzen (sowie das Personal und die Ausrüstung, die erforderlich sind, um es von einer Veranstaltung zur nächsten zu transportieren), bieten es als Teil der Marketingvorteile an, die in der Sponsoringvereinbarung vorgesehen sind. Das Showbike ist eines der Marketinginstrumente, die den Sponsoren in Kombination mit der Verwendung des Team-Images bei Kommunikationsaktivitäten, Hospitality-Pässen, Unterstützung in den sozialen Medien und vielem mehr angeboten werden. Die Sponsoren bitten ihrerseits um die Nutzung des Showbikes bei den wichtigsten Ereignissen in ihrem Marketingkalender: Ausstellungen mit einer großen Anzahl von Besuchern (um sie an die Stände der Sponsoren zu locken), internationale Kongresse (um der Veranstaltung einen “Premium”-Geschmack zu verleihen) oder wichtige Eröffnungsveranstaltungen auf Unternehmensebene (um den Moment noch unvergesslicher zu machen). Normalerweise wird die Erlaubnis zur Nutzung des Showbikes den Partnern nur bei sehr wenigen Anlässen erteilt, die entsprechend ihrer wirtschaftlichen Unterstützung richtig dosiert sind. Seien Sie sich bewusst, dass dieses Instrument kaum mehr als zweimal im Jahr an ein Unternehmen vergeben wird. Der Grund dafür ist, dass es sich bei dem Showbike um eine einmalige Sache handelt, die von Fall zu Fall unter den Teamsponsoren, die Anspruch darauf haben, aufgeteilt wird. Das Team kümmert sich direkt um diesen äußerst wertvollen Gegenstand, einschließlich des Transports, der Montage auf den Ständern und der anschließenden Demontage.

Hochwirksame Aktivierung für ein umfassendes Marketing

Wir haben in diesem Blog schon oft ein Schlüsselkonzept hervorgehoben: Sponsoring sind weit mehr als ein Etikett auf einem Motorrad, einem Rennwagen oder einem Fußballtrikot. Sponsorings sind im Gegenteil, Ökosysteme von Vorteilen und Rechten, Kommunikationsmöglichkeiten und Storytelling: ein Feuer, das bereit ist, in seiner ganzen Pracht zu brennen, aber noch einen Funken braucht, um in Gang zu kommen. (Entdecken Sie die Formel E Sponsoring-Agentur)

Natürlich gehören auch Showbikes zu diesem Ökosystem. Ihr kluger Einsatz ist eine sehr wirksame Aktivierungsmethode, wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu erregen, unvergessliche Erinnerungen zu schaffen und einer Veranstaltung einen hohen Nachrichtenwert zu verleihen. Die Effektivität ist sogar noch größer, wenn jedes Zahnrad im komplexen Mechanismus eines Sponsorings auf mehreren Ebenen, unter Einbeziehung verschiedener Kommunikationsmittel, zu verschiedenen Zeiten und mit verschiedenen Zielgruppen synchron funktioniert. Die Ergebnisse können wirklich verblüffend sein, wenn all diese Elemente mit Präzision, Kompetenz und Ausdauer vernetzt werden.

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit und versuchen Sie sich vorzustellen, dass Sie eine sehr wichtige Tagung mit Ihren wichtigsten Kunden, Partnern und Investoren organisieren müssen. Während Ihre Gäste in dem wunderschönen Raum, den Sie für sie eingerichtet haben, Platz nehmen, werden auf einem großen Bildschirm bewegende Bilder des von Ihnen gesponserten Teams gezeigt, um die Höhepunkte einer atemberaubenden Saison zu zeigen, in der Sie zu Recht eine führende Rolle gespielt haben. In der Mitte des Raums, genau dort, wo die Protagonisten des Abends ihre Reden halten werden, ist ein Motorrad geparkt, das gleiche Motorrad, mit dem die Rennfahrer auf den Bildern ihre Siege errungen haben. Und das Motorrad trägt Ihre Marke auf der Verkleidung. Raten Sie mal! Sie haben einen unauslöschlichen Moment geschaffen, und zwar noch bevor die Protagonisten der Veranstaltung ein Wort gesagt haben.

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