By Riccardo Tafà| Posted July 31, 2025 | In Sport Sponsorship
By Riccardo Tafà| Posted July 31, 2025 | In Sport Sponsorship
Das Sportsponsoring bietet in Afrika nach wie vor enorme Möglichkeiten: Von der Unterstützung aufstrebender Sportarten bis hin zu Projekten im Zusammenhang mit Jugendakademien, von lokalen Mannschaften bis hin zu nationalen Meisterschaften spielt das Sportsponsoring in Afrika eine entscheidende Rolle, da es Aktivitäten ermöglicht, die von der Basis bis hin zu professionellen Teams reichen. Dieses Potenzial wurde von Unternehmen aus ganz unterschiedlichen Sektoren erkannt, von Energieriesen bis hin zu europäischen Unternehmen für Energiedrinks.
Seit 2017 ist der französische Energieriese TotalEnergies der Hauptsponsor des Africa Cup of Nations. Das Turnier, das nun als “TotalEnergies CAF Africa Cup of Nations” bekannt ist, verlängerte seine Partnerschaft im Januar 2025 mit der Confederation of African Football (CAF) um weitere vier Jahre bis 2028. Neben dem AFCON deckt das Sponsoring 11 weitere CAF-Wettbewerbe ab, darunter Schulinitiativen und Jugendprogramme. Andere historische kommerzielle Partner sind Marken wie Samsung, Canon, Nissan, Adidas, PepsiCo, Puma und Standard Bank. Die Präsenz von TotalEnergies bleibt für die Entwicklung des afrikanischen Fußballs von zentraler Bedeutung.
Jungle Energy Drink, eine deutsche Marke, setzt sein Engagement für Ashanti Gold SC, eine der renommiertesten Fußballmannschaften Ghanas, fort. Die in den letzten Jahren erneuerte Partnerschaft sieht eine finanzielle und produktbezogene Unterstützung des Teams vor. Herbert Yeboah, CEO des Unternehmens, das Jungle importiert, hat die Absicht geäußert, das Engagement im ghanaischen Fußball auszuweiten und damit einen Weg einzuschlagen, der bereits von Unternehmen wie Pokoo und Betway beschritten wurde, die in der Entwicklung und Unterstützung lokaler Fußballvereine aktiv sind.
Airtel, ein multinationales Telekommunikationsunternehmen, das in ganz Afrika tätig ist, zeichnet sich durch bedeutende Investitionen in den Sport aus, insbesondere in den Jugendsport. Die Zusammenarbeit mit dem ugandischen Fußballverband (Federation of Uganda Football Associations – FUFA) ist nach wie vor das größte Sportsponsoring in der Geschichte Ugandas und wurde 2025 um weitere vier Jahre verlängert. Der Vertrag (geschätzte 2,8 Millionen Dollar) umfasst die Unterstützung der A-Nationalmannschaft, der FUFA-Juniorenliga und der jährlichen FUFA Awards. Andernorts in Afrika führt Airtel weiterhin Initiativen wie Airtel Rising Stars an, an denen Sportler unter 17 Jahren in Ländern wie Tansania, Ghana, Nigeria und Malawi teilnehmen.
Der Motorsport gewinnt unter den Sportsponsorings in Afrika immer mehr an Bedeutung. Volkswagen setzt sein Talentförderungsprojekt mit dem “Volkswagen Rookie Cup” fort, der im Jahr 2025 in seine dritte Saison geht. Das Programm, das auf Rennstrecken wie dem Killarney International Raceway in Kapstadt stattfindet, richtet sich an junge Fahrer zwischen 14 und 16 Jahren. Die Besten werden in den wettbewerbsfähigen nationalen Polo-Cup befördert. Die aktuelle Saison hebt aufstrebende Talente hervor und bestätigt das wachsende Interesse von Volkswagen am afrikanischen Motorsport.
Afrika verfügt über eine bedeutende Tradition im Motorsport; insbesondere Südafrika hat Talente wie Brad Binder hervorgebracht, der derzeit offizieller KTM MotoGP-Fahrer ist. Kork Ballington, ein vierfacher Weltmeister, bleibt eine gefeierte Legende, während der Traum von der Rückkehr der MotoGP nach Südafrika weiter besteht. Mit Stand vom 31. Juli 2025 sind jedoch für die Saison 2025 keine MotoGP-Rennen in Afrika geplant, obwohl das Interesse und der Druck für ein Comeback wachsen, angeheizt durch das lokale Wirtschaftswachstum und den Appetit der Öffentlichkeit und der Sponsoren auf ein großes globales Ereignis.
Bleiben Sie dran: Sobald es Neuigkeiten über Sportsponsoring oder die mögliche Rückkehr der MotoGP nach Afrika gibt, werden wir Sie umgehend informieren.
Möchten Sie mehr über Sportsponsoring in Afrika erfahren? Kontaktieren Sie RTR Sports Marketing noch heute unter info@rtrsports.com
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Riccardo schloss sein Jurastudium an der Universität von Bologna ab. Er begann seine Karriere in London in der PR-Branche und arbeitete dann in der Zwei- und Vierradbranche. Es folgte ein kurzer Umzug nach Monaco, bevor er nach Italien zurückkehrte. Dort gründete er RTR, zunächst eine Beratungsfirma und dann ein Sportmarketingunternehmen, das er schließlich nach London zurückverlegte.
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We zijn ervan overtuigd dat we hiermee de waardeketen verkorten en tijd en geld besparen. Deze doe-het-zelfmethoden zijn echter allesbehalve risicoloos en wat in eerste instantie een concurrentievoordeel lijkt, verandert al snel in een probleem dat moeilijk op te lossen is. Daarom zijn er agentschappen. En daarom moet u op ons vertrouwen voor uw sponsoring.
Aktivierungen sind das eigentliche Herzstück des Sportsponsorings. Ohne sie bleibt nur ein leerer Aufkleber auf einem Motorrad, einem Auto oder einer Uniform und kein Kontakt mit der Öffentlichkeit, keine emotionale Bindung, keine Auswirkung auf das Endergebnis. Und wie macht man das? Es werden sicherlich nicht die Teams oder Sportler sein, die Ihnen helfen werden, das Sponsoring zu nutzen und die vielen Marketingrechte zu genießen, für die Sie bezahlt haben. Um das Beste aus einem Sportmarketingprojekt herauszuholen, brauchen Sie eine Agentur, die weiß, wie man Sponsoring einsetzt, um die Fangemeinde im Internet einzubinden, Einkaufszentren zu erreichen, Gastfreundschaft zu organisieren, B2B- und B2C-Möglichkeiten zu entwickeln und “Ihre” Athleten vor Millionen potenzieller Kunden zu präsentieren.
Sport ist eine große Leidenschaft, und für unsere Herzensfarben würden wir alles tun. Aber die Wirtschaft ist ein anderes Geschäft, und es ist wichtig, die bestmöglichen strategischen Entscheidungen auf der Grundlage unabhängiger Untersuchungen, Statistiken und zuverlässiger Daten zu treffen. Eine Sportmarketing- und Sportsponsoring-Agentur wie die RTR-GmbH hat einen objektiven 360°-Blick auf das Szenario und kann Ihnen sagen, was wirklich das Beste für Sie ist: welche Sportart, welcher Sportler, welches Team. Denn wir verfügen über eine Vielzahl von Daten und Informationen zu Einschaltquoten, Segmentierung und Einstellungen. Denn Zahlen lügen nicht. Niemals.
Wir sind seit mehr als 15 Jahren im Bereich Sportsponsoring und Sportmarketing tätig. Wir sind Berater in dem Sinne, dass unser Ziel darin besteht, Ihre Investition zu maximieren, aber wir sind auch eine Agentur, die das Projekt von Anfang bis Ende betreut. Wir tun dies seit 1995 mit Leidenschaft und Professionalität und folgen dabei drei Grundsätzen, die zu den Eckpfeilern unserer Tätigkeit geworden sind: Unabhängigkeit, Vertikalität und Transparenz.
Würden Sie jemals zu dem Händler gehen, der Ihnen das Auto verkauft hat, und fragen, ob das Auto des Konkurrenten besser ist? Nein, natürlich nicht. Wie wollen Sie also verlässliche Messungen der Wirksamkeit Ihres Sponsorings erhalten, wenn Sie sich nicht auf einen Superpartes verlassen? Wir von der RTR-GmbH arbeiten seit jeher mit unabhängigen Agenturen zusammen, die es uns ermöglichen, den Ertrag jeder Präsenz Ihrer Marke im Fernsehen und in den Medien zu kennen. Außerdem glauben wir an die Berechnung des ROI als ultimativen Maßstab für Ihren Erfolg: Wir können Ihnen also für jeden ausgegebenen Cent sagen, wie viel Sie verdienen.
Wenn man ein Sponsoring- oder Sportmarketingprojekt zum ersten Mal in Angriff nimmt, ist es schwierig, auf Anhieb zu wissen, wer die richtigen Beteiligten sind, wie der Entscheidungsfluss aussieht und welches der richtige Zeitpunkt für jeden Prozess ist. Sport ist ein sehr spezieller Bereich, und der Einstieg in diesen Bereich kann viel Zeit und damit Geld kosten. Stattdessen wissen wir, mit wem wir wann und wie sprechen müssen. So sind Sie auch effektiver.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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Gianluca Degliesposti
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