By Riccardo Tafà| Posted October 5, 2023 | In MotoGP
By Riccardo Tafà| Posted October 5, 2023 | In MotoGP
In der Welt des Motorsports gibt es kein anderes Objekt wie die
MotoGP
. Als Höhepunkt des Motorradrennsports bietet die MotoGP unvergleichliche Geschwindigkeit, Dramatik und Innovation, die Fans auf der ganzen Welt in ihren Bann ziehen. Für Marken, die im Jahr 2024 und darüber hinaus ihr Zielpublikum ansprechen wollen, bietet ein MotoGP-Sponsoring unübertroffene Aufmerksamkeit und Marketingmöglichkeiten. Hier ein tieferer Blick darauf, warum diese Elite-Rennstrecke im nächsten Jahr und in der Zukunft ein unverzichtbares Sponsoring-Asset ist.
In erster Linie bietet die MotoGP eine ausgedehnte globale Präsenz, mit der nur wenige andere Sportsponsorings mithalten können. Allein die Saison 2024 wird 21 Rennen auf fünf Kontinenten umfassen. Jedes Rennwochenende zieht im Durchschnitt mehr als 150.000 Fans an und die Gesamtzahl der Fernsehzuschauer liegt weltweit bei über 400 Millionen. Diese weltweite Präsenz und Zuschauerschaft bietet Marken eine internationale Reichweite, die ein regionales oder länderspezifisches Sponsoring einfach nicht bieten kann. Wo auch immer ein Unternehmen Geschäfte macht, kann die MotoGP diese Märkte erreichen und ansprechen.
Wichtig ist auch, dass die MotoGP den Sponsoren Zugang zu einer sehr begehrten Bevölkerungsgruppe verschafft. Über 60 % der MotoGP-Fans sind zwischen 25 und 54 Jahre alt – also genau in den kaufkräftigen Jahren. Außerdem ist das Publikum eher wohlhabend: 20 % haben ein Haushaltseinkommen von mehr als 100 000 Dollar. Dies sind die Hauptzielgruppen für Premiummarken in Kategorien wie Automobil, Technologie, Mode und Spirituosen. Die MotoGP bietet eine Plattform, um Ihre Marke vor diesem wertvollen Publikum bekannt zu machen.
Neben der Reichweite und den demografischen Merkmalen entsprechen die Eigenschaften der MotoGP der Positionierung als Premium-Marke. Begriffe wie Geschwindigkeit, Leistung, Präzisionstechnik, Mut und Innovation werden durch diesen Sport zum Leben erweckt. Marken können diese Assoziationen leicht mit ihren eigenen Werten und ihrer Identität verbinden. Technikmarken können technische Spitzenleistungen in den Vordergrund stellen, während Automobilunternehmen Geschwindigkeit und Handling präsentieren. Auch außerhalb des Rennsports bietet die elegante, leistungsstarke Ästhetik und Atmosphäre der MotoGP ein starkes Branding-Potenzial.
Sponsoring ermöglicht einzigartige Gastfreundschaftserlebnisse. Marken können für ihre Kunden, Stakeholder oder sogar ihre Mitarbeiter Veranstaltungen ausrichten oder exklusive Erlebnisse hinter den Kulissen anbieten.
Über das Marketing hinaus ebnet ein MotoGP-Sponsoring auch den Weg für bedeutende Geschäftsentwicklungsmöglichkeiten. Der Zugang hinter die Kulissen des Fahrerlagers ermöglicht es Unternehmen, wichtige Kunden und Partner einzuladen, um den Sport aus nächster Nähe zu erleben. Diese exklusiven Insider-Veranstaltungen fördern die Vertiefung beruflicher Beziehungen in einem unvergesslichen Rahmen. Marken können ihr B2B-Publikum beeindrucken und belohnen. Aktivierungen im Gastgewerbe schaffen einen greifbaren ROI, der über die reine Markenbekanntheit hinausgeht.
Im Gegensatz zu statischen Sponsoring-Assets bietet die MotoGP konstante Spannung, Emotionen und Unterhaltung – wichtige Zutaten für die Produktion von ansprechenden Markeninhalten in den sozialen Medien und anderen Kanälen. Die rasante Action auf der Rennstrecke bietet eine Fülle von fesselnden Bildern, Klängen und Geschichten, die in Werbekampagnen auf jeder Plattform integriert werden können. Diese Inhalte kommen gut an und bieten den Fans einen neuen Blickwinkel auf die Marke.
Über den Inhalt hinaus eignet sich das MotoGP-Spektakel auch für innovative, erlebnisorientierte
Markenaktivierungen.
Sponsoren können Motorrad-Stuntshows, digitale Spielstationen, VR-Simulatoren und mehr einbinden, um die Verbraucher in die Geschichte ihrer Marke einzutauchen. Gastgewerbegebiete können zu echten Markendörfern werden. Die Atmosphäre im Fahrerlager fördert die Kreativität. In jüngster Zeit wurden sogar Roboter, LED-verkleidete Motorräder und avantgardistische Kunstinstallationen am Streckenrand in die Rennveranstaltungen integriert.
Zusätzlich zum Marken-Sponsoring bieten die wichtigsten MotoGP-Fahrer selbst individuelle Sponsoring-Möglichkeiten an. Top-Rennfahrer wie Marc Marquez verfügen über starke persönliche Marken und Millionen von Anhängern in den sozialen Medien. Die Zusammenarbeit mit diesen prominenten Fahrern erhöht die Reichweite und den Bekanntheitsgrad, insbesondere bei jüngeren Bevölkerungsgruppen. Marken, die sich auf Lifestyle, Bekleidung und Mobiltechnologie konzentrieren, können von der Zusammenarbeit mit Fahrerbotschaftern und der Entwicklung von Produkten mit gemeinsamen Marken profitieren.
Im Gegensatz zu statischer Werbung liefert ein aktives MotoGP-Sponsoring direkte Einblicke in das Publikum durch Aktivierung vor Ort und Datenerfassung. Die Markenvertreter kommen mit den Teilnehmern ins Gespräch, um Feedback aus erster Hand zu erhalten. Umfragen und Analysen des Verbraucherverhaltens an der Rennstrecke liefern wertvolle Informationen, um die Positionierung zu verfeinern und zukünftige Marketingentscheidungen zu treffen. Dieses Ausmaß an Daten ist mit herkömmlichen Kampagnen nur schwer zu erreichen.
Eine MotoGP-Allianz ermöglicht es Marken auch, wertebasierte Botschaften wie Nachhaltigkeit, Vielfalt und Integration zu vermitteln. Angesichts von Innovationen wie Biokraftstoffen, die auf die Rennstrecke kommen, und der zunehmenden Beteiligung von Fahrerinnen können Sponsoren durch die Partnerschaft gemeinsame Prinzipien hervorheben. Die Vermittlung von Markenzwecken und sozialer Verantwortung trägt dazu bei, bei den Verbrauchern von heute Sympathie zu wecken.
Schließlich bedeutet die Kontinuität des Rennkalenders, dass ein MotoGP-Sponsoring eine dauerhafte Präsenz und Publikumsbindung über mehrere Monate hinweg bietet, nicht nur ein einmaliges Programm. Langfristige Markenintegration fördert die Loyalität der Rennsportbegeisterten. Die jährliche Erneuerung stärkt den Verband und positioniert eine Marke als festen Bestandteil des Erbes des Sports.
In der fragmentierten Medienlandschaft von heute wird es für Marken immer schwieriger, die wichtigsten Zielgruppen in großem Umfang zu erreichen. Die MotoGP bietet diesen begehrten Zugang über alle demografischen, geografischen und plattformübergreifenden Bereiche hinweg. Kombiniert mit Hospitality-Vergünstigungen, Dateneinblicken, innovativen Aktivitäten und Werte-Assoziationen bietet die MotoGP eine der überzeugendsten Sponsoring-Möglichkeiten für Premium-Marken im Jahr 2024 und in der Zukunft. Jetzt ist die Zeit für Marken gekommen, ihre Motoren zu starten und ihre weltweite Präsenz durch diese erstklassige Rennstrecke zu beschleunigen.
Für Marken, die Sponsoring-Möglichkeiten in der MotoGP erkunden, RTR Sports die richtige Agentur für Aktivierungsstrategien und deren Umsetzung. Mit über 25 Jahren Erfahrung im MotoGP-Sponsoring für verschiedene Marken erschließt RTR Sports das volle Potenzial des Sponsorings durch maßgeschneiderte Hospitality-Events, Zugang zum Fahrerlager, Partnerschaften mit Rennfahrern und innovative Markenerlebnisse auf und neben der Strecke. Besuchen Sie RTRsports.com, um mehr über die Aktivierung von MotoGP-Sponsorings zu erfahren, die einen greifbaren ROI liefern.
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Riccardo schloss sein Jurastudium an der Universität von Bologna ab. Er begann seine Karriere in London in der PR-Branche und arbeitete dann in der Zwei- und Vierradbranche. Es folgte ein kurzer Umzug nach Monaco, bevor er nach Italien zurückkehrte. Dort gründete er RTR, zunächst eine Beratungsfirma und dann ein Sportmarketingunternehmen, das er schließlich nach London zurückverlegte.
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We zijn ervan overtuigd dat we hiermee de waardeketen verkorten en tijd en geld besparen. Deze doe-het-zelfmethoden zijn echter allesbehalve risicoloos en wat in eerste instantie een concurrentievoordeel lijkt, verandert al snel in een probleem dat moeilijk op te lossen is. Daarom zijn er agentschappen. En daarom moet u op ons vertrouwen voor uw sponsoring.
Aktivierungen sind das eigentliche Herzstück des Sportsponsorings. Ohne sie bleibt nur ein leerer Aufkleber auf einem Motorrad, einem Auto oder einer Uniform und kein Kontakt mit der Öffentlichkeit, keine emotionale Bindung, keine Auswirkung auf das Endergebnis. Und wie macht man das? Es werden sicherlich nicht die Teams oder Sportler sein, die Ihnen helfen werden, das Sponsoring zu nutzen und die vielen Marketingrechte zu genießen, für die Sie bezahlt haben. Um das Beste aus einem Sportmarketingprojekt herauszuholen, brauchen Sie eine Agentur, die weiß, wie man Sponsoring einsetzt, um die Fangemeinde im Internet einzubinden, Einkaufszentren zu erreichen, Gastfreundschaft zu organisieren, B2B- und B2C-Möglichkeiten zu entwickeln und “Ihre” Athleten vor Millionen potenzieller Kunden zu präsentieren.
Sport ist eine große Leidenschaft, und für unsere Herzensfarben würden wir alles tun. Aber die Wirtschaft ist ein anderes Geschäft, und es ist wichtig, die bestmöglichen strategischen Entscheidungen auf der Grundlage unabhängiger Untersuchungen, Statistiken und zuverlässiger Daten zu treffen. Eine Sportmarketing- und Sportsponsoring-Agentur wie die RTR-GmbH hat einen objektiven 360°-Blick auf das Szenario und kann Ihnen sagen, was wirklich das Beste für Sie ist: welche Sportart, welcher Sportler, welches Team. Denn wir verfügen über eine Vielzahl von Daten und Informationen zu Einschaltquoten, Segmentierung und Einstellungen. Denn Zahlen lügen nicht. Niemals.
Wir sind seit mehr als 15 Jahren im Bereich Sportsponsoring und Sportmarketing tätig. Wir sind Berater in dem Sinne, dass unser Ziel darin besteht, Ihre Investition zu maximieren, aber wir sind auch eine Agentur, die das Projekt von Anfang bis Ende betreut. Wir tun dies seit 1995 mit Leidenschaft und Professionalität und folgen dabei drei Grundsätzen, die zu den Eckpfeilern unserer Tätigkeit geworden sind: Unabhängigkeit, Vertikalität und Transparenz.
Würden Sie jemals zu dem Händler gehen, der Ihnen das Auto verkauft hat, und fragen, ob das Auto des Konkurrenten besser ist? Nein, natürlich nicht. Wie wollen Sie also verlässliche Messungen der Wirksamkeit Ihres Sponsorings erhalten, wenn Sie sich nicht auf einen Superpartes verlassen? Wir von der RTR-GmbH arbeiten seit jeher mit unabhängigen Agenturen zusammen, die es uns ermöglichen, den Ertrag jeder Präsenz Ihrer Marke im Fernsehen und in den Medien zu kennen. Außerdem glauben wir an die Berechnung des ROI als ultimativen Maßstab für Ihren Erfolg: Wir können Ihnen also für jeden ausgegebenen Cent sagen, wie viel Sie verdienen.
Wenn man ein Sponsoring- oder Sportmarketingprojekt zum ersten Mal in Angriff nimmt, ist es schwierig, auf Anhieb zu wissen, wer die richtigen Beteiligten sind, wie der Entscheidungsfluss aussieht und welches der richtige Zeitpunkt für jeden Prozess ist. Sport ist ein sehr spezieller Bereich, und der Einstieg in diesen Bereich kann viel Zeit und damit Geld kosten. Stattdessen wissen wir, mit wem wir wann und wie sprechen müssen. So sind Sie auch effektiver.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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