By Riccardo Tafà| Posted January 23, 2025 | In Motorsport, NASCAR
By Riccardo Tafà| Posted January 23, 2025 | In Motorsport, NASCAR
Seit mehr als sieben Jahrzehnten zieht die NASCAR– National Association for Stock Car Auto Racing – Motorsportfans mit ihrer Hochgeschwindigkeits-Action, ihren röhrenden Motoren und ihren überlebensgroßen Persönlichkeiten in ihren Bann. Heute ist NASCAR eine der populärsten Sportarten Amerikas, die ein reiches Erbe mit modernen Innovationen verbindet, die für Marken attraktiv sind, die nach unvergleichlichen Möglichkeiten der Zusammenarbeit suchen.
Auch im Jahr 2025 bleibt die NASCAR mit Millionen von Zuschauern weltweit und Hunderttausenden von Rennbesuchern in ihrem umfangreichen Kalender sehr attraktiv. Für Marken, NASCAR-Sponsoring vielfältige Möglichkeiten, von Basisaktivierungen bis hin zu landesweiten Kampagnen, die durch leidenschaftliche Fanbindung und eine große Medienreichweite eine hohe Rendite erzielen. Dieser Leitfaden befasst sich mit dem Sponsoring-Ökosystem der NASCAR, den Kosten, den Paketen und dem, was die NASCAR im Jahr 2025 zu einer attraktiven Plattform für Vermarkter macht.
NASCAR-Veranstaltungen ziehen durchweg bedeutende Zuschauerzahlen an. Im Jahr 2024 lag die durchschnittliche Zuschauerzahl bei 3,2 Millionen pro Rennen im Fernsehen, wobei große Rennen wie das Daytona 500 mehr als 8 Millionen Zuschauer anzogen. Die Zuschauerzahlen auf den Rennstrecken sind nach wie vor sehr hoch. An legendären Rennstrecken wie dem Daytona International Speedway und dem Charlotte Motor Speedway kommen am Renntag mehr als 100.000 Fans.
Die NASCAR-Fans gehören zu den treuesten im Sport. Untersuchungen zeigen, dass fast 75 % der NASCAR-Fans eher bereit sind, Produkte einer Marke zu kaufen, die ihre Lieblingsteams oder -fahrer sponsert. Diese Loyalität wirkt sich direkt auf das Verbraucherverhalten aus und macht Sponsoring für Vermarkter äußerst effektiv.
Mit einem prall gefüllten Terminkalender, der sich von Februar bis November erstreckt, bietet NASCAR eine konstante Präsenz über fast 10 Monate. Der Rennkalender 2025 umfasst 38 Veranstaltungen, darunter so bedeutende Rennen wie das Daytona 500, das Coca-Cola 600 und das Meisterschaftsfinale auf dem Phoenix Raceway.
Das NASCAR-Sponsoring ist äußerst vielseitig und bietet Marken zahlreiche Möglichkeiten, ihre Marketingziele mit der immensen Reichweite des Sports in Einklang zu bringen. Hier sind die wichtigsten verfügbaren Sponsoring-Pakete:
Beim Hauptsponsoring sind Sie der Hauptsponsor für ein bestimmtes Team oder einen bestimmten Fahrer. Dieses Paket umfasst:
Die Kosten für das Hauptsponsoring können je nach Popularität des Teams und des Fahrers zwischen 5 und 35 Millionen Dollar jährlich betragen.
Assoziierte Sponsoren teilen sich den Platz für das Branding auf einem Auto, in der Regel auf kleineren Bereichen wie der hinteren Stoßstange oder den Seitenwänden. Diese Pakete sind erschwinglicher und beginnen bei etwa 500.000 Dollar und reichen bis zu 5 Millionen Dollar. Sie bieten Marken eine kostengünstige Möglichkeit, in das NASCAR-Sponsoring einzusteigen.
Marken können bestimmte Rennen sponsern, die Namensrechte erwerben und in die Rennpromotion integriert werden. Das “GEICO 500” auf dem Talladega Superspeedway im Jahr 2024 ist ein Beispiel dafür, wie das Titelsponsoring für eine erhebliche Sichtbarkeit sorgen kann. Die Kosten für das Titelsponsoring von Rennen liegen in der Regel zwischen 1 und 10 Millionen Dollar pro Veranstaltung.
enn Sie ein offizieller Sponsor der Serie werden, wie Coca-Cola oder Busch Light, steht Ihre Marke an der Spitze der NASCAR. Diese mehrjährigen Verträge beinhalten exklusive Markenrechte, landesweite Kampagnen und die Integration in alle NASCAR-Plattformen. Die Kosten können 50 Millionen Dollar pro Jahr übersteigen, bieten aber eine unvergleichliche Präsenz.
NASCAR-Strecken bieten Sponsoring-Möglichkeiten wie z.B.:
Das Sponsoring an der Rennstrecke beginnt bei etwa 50.000 Dollar pro Rennen und kann bei hochkarätigen Strecken wie Daytona oder Talladega in die Millionen gehen.
Die digitale Präsenz der NASCAR floriert und hat Millionen von Anhängern auf Plattformen wie Twitter, Instagram und TikTok. Marken können digitale Inhalte sponsern, z. B. Aufnahmen hinter den Kulissen, Live-Updates von Rennen oder Fan-Wettbewerbe, und so ein jüngeres, technikaffines Publikum direkt ansprechen.
Die Kosten für ein NASCAR-Sponsoring variieren je nach Umfang der Partnerschaft stark. Nachfolgend finden Sie die geschätzte Spanne für 2025:
Diese Kosten unterstreichen die Flexibilität von NASCAR, die Marken aller Größen und Branchen entgegenkommt.
NASCAR-Fans sind sehr engagiert, was sie zu einer idealen Plattform für Marken macht, die auf der Suche nach sinnvollen Verbindungen sind. Ob durch Werbegeschenke, interaktive Fanzonen oder digitale Wettbewerbe, NASCAR bietet eine Reihe von Aktivierungsmöglichkeiten.
NASCAR-Rennen sind Drehscheiben für Unternehmensnetzwerke. Hospitality-Suiten und VIP-Erlebnisse bieten Marken die Möglichkeit, mit Geschäftsführern und potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.
Mit detaillierten demografischen Daten und Daten über das Publikum ermöglicht es NASCAR Marken, bestimmte Segmente anzusprechen, von familienorientierten Fans bis hin zu jüngeren, technikaffinen Zuschauern.
Da die NASCAR umweltfreundliche Praktiken einführt, wie z.B. erneuerbare Kraftstoffe und elektrische Fahrzeugserien, können sich Marken, die sich auf Nachhaltigkeit konzentrieren, an diesen Initiativen orientieren.
Dieser vollgepackte Kalender sorgt für eine konsistente Markensichtbarkeit während des ganzen Jahres.
Als offizieller Sponsor der Serie nutzt Busch Light die NASCAR, um sein Image als das Bier der Wahl für Rennsportfans zu stärken. Die 2024-Kampagne umfasste limitierte Dosen mit ikonischen NASCAR-Momenten, die sowohl das Engagement als auch die Verkaufszahlen erhöhten.
Die Partnerschaft zwischen Toyota und Joe Gibbs Racing zeigt, wie Automobilhersteller die NASCAR nutzen, um ihre technischen Fähigkeiten zu präsentieren. Im Jahr 2024 betonte Toyota seine Hybridtechnologie, die mit den Nachhaltigkeitsinitiativen der NASCAR übereinstimmt.
GEICOs Sponsoring des Talladega-Rennens sorgte für eine hohe Sichtbarkeit, da das Branding von GEICO vor Millionen von Zuschauern sowohl vor Ort als auch in den Fernsehübertragungen zu sehen war.
1. Identifizieren Sie Ziele: Legen Sie Ihre Marketingziele fest, sei es die Sichtbarkeit der Marke, die Einbindung des Publikums oder die Ausrichtung auf Nachhaltigkeit.
2. Recherchieren Sie Teams und Veranstaltungen: Wählen Sie ein Team, einen Fahrer oder ein Rennen, das zu Ihren Markenwerten passt.
3. Engagieren Sie das Sponsoring-Team von NASCAR: NASCAR bietet maßgeschneiderte Sponsoring-Pakete für die unterschiedlichsten Markenbedürfnisse.
4. Planen Sie Aktivierungsstrategien: Nutzen Sie Ihr Sponsoring, um unvergessliche Erlebnisse zu schaffen, wie z.B. interaktive Fanzonen oder exklusive Merchandise-Artikel.
NASCAR-Sponsoring bietet eine hochoktanige Mischung aus Sichtbarkeit, Engagement und ROI. Mit seiner leidenschaftlichen Fangemeinde, dem umfangreichen Rennkalender und den flexiblen Sponsoring-Paketen ist NASCAR eine leistungsstarke Plattform für Marken, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und ihre Marketingziele zu erreichen.
Ganz gleich, ob Sie ein Rennen, einen Fahrer oder die Rennserie selbst sponsern möchten, die NASCAR bietet Ihnen die Mittel, um das Wachstum Ihrer Marke zu beschleunigen. Ergreifen Sie im Jahr 2025 die Gelegenheit, eine Partnerschaft mit einer der beliebtesten Sportarten Amerikas einzugehen und sich auf der Rennstrecke einen Namen zu machen.
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Riccardo schloss sein Jurastudium an der Universität von Bologna ab. Er begann seine Karriere in London in der PR-Branche und arbeitete dann in der Zwei- und Vierradbranche. Es folgte ein kurzer Umzug nach Monaco, bevor er nach Italien zurückkehrte. Dort gründete er RTR, zunächst eine Beratungsfirma und dann ein Sportmarketingunternehmen, das er schließlich nach London zurückverlegte.
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We zijn ervan overtuigd dat we hiermee de waardeketen verkorten en tijd en geld besparen. Deze doe-het-zelfmethoden zijn echter allesbehalve risicoloos en wat in eerste instantie een concurrentievoordeel lijkt, verandert al snel in een probleem dat moeilijk op te lossen is. Daarom zijn er agentschappen. En daarom moet u op ons vertrouwen voor uw sponsoring.
Aktivierungen sind das eigentliche Herzstück des Sportsponsorings. Ohne sie bleibt nur ein leerer Aufkleber auf einem Motorrad, einem Auto oder einer Uniform und kein Kontakt mit der Öffentlichkeit, keine emotionale Bindung, keine Auswirkung auf das Endergebnis. Und wie macht man das? Es werden sicherlich nicht die Teams oder Sportler sein, die Ihnen helfen werden, das Sponsoring zu nutzen und die vielen Marketingrechte zu genießen, für die Sie bezahlt haben. Um das Beste aus einem Sportmarketingprojekt herauszuholen, brauchen Sie eine Agentur, die weiß, wie man Sponsoring einsetzt, um die Fangemeinde im Internet einzubinden, Einkaufszentren zu erreichen, Gastfreundschaft zu organisieren, B2B- und B2C-Möglichkeiten zu entwickeln und “Ihre” Athleten vor Millionen potenzieller Kunden zu präsentieren.
Sport ist eine große Leidenschaft, und für unsere Herzensfarben würden wir alles tun. Aber die Wirtschaft ist ein anderes Geschäft, und es ist wichtig, die bestmöglichen strategischen Entscheidungen auf der Grundlage unabhängiger Untersuchungen, Statistiken und zuverlässiger Daten zu treffen. Eine Sportmarketing- und Sportsponsoring-Agentur wie die RTR-GmbH hat einen objektiven 360°-Blick auf das Szenario und kann Ihnen sagen, was wirklich das Beste für Sie ist: welche Sportart, welcher Sportler, welches Team. Denn wir verfügen über eine Vielzahl von Daten und Informationen zu Einschaltquoten, Segmentierung und Einstellungen. Denn Zahlen lügen nicht. Niemals.
Wir sind seit mehr als 15 Jahren im Bereich Sportsponsoring und Sportmarketing tätig. Wir sind Berater in dem Sinne, dass unser Ziel darin besteht, Ihre Investition zu maximieren, aber wir sind auch eine Agentur, die das Projekt von Anfang bis Ende betreut. Wir tun dies seit 1995 mit Leidenschaft und Professionalität und folgen dabei drei Grundsätzen, die zu den Eckpfeilern unserer Tätigkeit geworden sind: Unabhängigkeit, Vertikalität und Transparenz.
Würden Sie jemals zu dem Händler gehen, der Ihnen das Auto verkauft hat, und fragen, ob das Auto des Konkurrenten besser ist? Nein, natürlich nicht. Wie wollen Sie also verlässliche Messungen der Wirksamkeit Ihres Sponsorings erhalten, wenn Sie sich nicht auf einen Superpartes verlassen? Wir von der RTR-GmbH arbeiten seit jeher mit unabhängigen Agenturen zusammen, die es uns ermöglichen, den Ertrag jeder Präsenz Ihrer Marke im Fernsehen und in den Medien zu kennen. Außerdem glauben wir an die Berechnung des ROI als ultimativen Maßstab für Ihren Erfolg: Wir können Ihnen also für jeden ausgegebenen Cent sagen, wie viel Sie verdienen.
Wenn man ein Sponsoring- oder Sportmarketingprojekt zum ersten Mal in Angriff nimmt, ist es schwierig, auf Anhieb zu wissen, wer die richtigen Beteiligten sind, wie der Entscheidungsfluss aussieht und welches der richtige Zeitpunkt für jeden Prozess ist. Sport ist ein sehr spezieller Bereich, und der Einstieg in diesen Bereich kann viel Zeit und damit Geld kosten. Stattdessen wissen wir, mit wem wir wann und wie sprechen müssen. So sind Sie auch effektiver.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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