By Silvia Schweiger| Posted September 4, 2025 | In Fórmula 1, Fórmula1, Marketing deportivo, Patrocinador deportivo
By Silvia Schweiger| Posted September 4, 2025 | In Fórmula 1, Fórmula1, Marketing deportivo, Patrocinador deportivo
La precisión y el prestigio han definido durante mucho tiempo la relación entre el patrocinio de la Fórmula 1 y la alta relojería. Tras más de una década con Rolex como Cronometrador Oficial, 2025 abre un nuevo capítulo con el regreso de TAG Heuer en virtud de un amplio acuerdo multimarca con LVMH. Más allá de un cambio de logotipo en el pórtico, este movimiento reconfigura la forma en que las casas de lujo se activan en el escaparate de marcas más rápido del mundo.
La Fórmula 1 es un teatro del rendimiento que se mide en milésimas de segundo. El cronometraje no es una metáfora, sino un sistema operativo: los programas de desarrollo de los coches, los entrenamientos, las vueltas de clasificación, las paradas en boxes, el control de la carrera y los gráficos de las retransmisiones dependen de la microprecisión. En este contexto, las marcas de relojes no son meros anunciantes; son narradores naturales de la precisión, la ingeniería y la fiabilidad.
Categoría en forma
Pila de activos
Rolex se convirtió en Cronometrador Oficial de la Fórmula 1 en 2013, uniendo a dos iconos mundiales del rendimiento y el prestigio durante más de una década. La asociación aprovechó la larga credibilidad de Rolex en el deporte de élite y amplificó su visibilidad a través de anuncios consistentes y de primera calidad en circuitos y retransmisiones. El ajuste estaba claro: en un deporte en el que importan los milisegundos, pocas marcas encarnan la precisión y la longevidad como Rolex.
Para más información sobre la era Rolex-F1, consulta nuestra inmersión en profundidad “El patrocinio de Rolex en la Fórmula 1: Haciendo aún más grande al mejor reloj del mundo”.
A partir de 2025, la Fórmula 1 entrará en una asociación multimarca asociación con LVMH que formaliza una amplia colaboración a largo plazo. El marco integra varias Maisons bajo un paraguas estratégico, aportando puntos de contacto de lujo cohesivos al campeonato a través del cronometraje, la hospitalidad, las experiencias en el podio y las plataformas de eventos emblemáticos.
Con el nuevo acuerdo con LVMH, TAG Heuer retoma el papel de Cronometrador Oficial que desempeñó en los años 90 y principios de los 2000. El cambio supone una renovación de la marca en las interfaces de cronometraje y en las estructuras a pie de pista, junto con una mejor narración de los productos que vincula los cronógrafos históricos con las carreras actuales basadas en datos de última generación.
Cambios visibles
Pocos fabricantes de relojes poseen un linaje de competición tan auténtico como el de TAG Heuer. La identidad moderna de la marca se basa en cronógrafos preparados para el deporte del motor y en un diseño valiente.
El paso de la categoría de relojes de una era monomarca a un modelo basado en carteras conlleva varias implicaciones para las partes interesadas de todo el paddock.
Al alinear varias Maisons bajo un plan unificado y plurianual, LVMH puede orquestar experiencias complementarias: cronometraje que enmarca la competición, momentos de celebración en el podio y hospitalidad que satisface las expectativas de lujo de los invitados premium. El resultado es una narración más cohesionada y una mayor capacidad para ampliar las activaciones en todos los mercados.
La asociación del título de Mónaco es un modelo para convertir las carreras históricas en teatros de marca vivos. Espera ediciones limitadas, exposiciones y experiencias de venta al por menor de alto nivel que se extiendan a lo largo de una década.
Las asociaciones a nivel de serie no sustituyen al patrocinio de los equipos. Preparan el escenario. Las marcas siguen buscando los activos de los equipos para la alineación técnica, la co-creación de productos y las narrativas de rendimiento. El profundo trabajo de TAG Heuer en el garaje -desde el análisis de las paradas en boxes hasta las ediciones dirigidas por los pilotos- ilustra cómo se crea valor de marca dentro y fuera del coche.
La salida de Rolex del cronometraje de serie no disminuye su autoridad en el deporte. Con propiedades fundacionales en el tenis, el golf, la náutica y las instituciones culturales, Rolex mantiene un inigualable patrimonio a largo plazo. La década de la F1 sigue siendo un ejemplo de ajuste estratégico y coherencia de marca.
¿Estás listo para explorar el poder transformador del patrocinio de atletas para tu marca? Haz clic aquí para obtener más información sobre cómo el patrocinio puede ayudar a las marcas a crecer y prosperar en el apasionante mundo de los deportes de motor.
Director Asociado de Marketing Ejecutivo y Comercial de RTR Sports Marketing, empresa londinense de marketing deportivo especializada en automovilismo desde hace más de 25 años.
La plataforma online donde podrás descubrir las últimas tendencias, estrategias y conocimientos del apasionante mundo del marketing deportivo.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DYI methods are anything but risk-free and what initially appears to be a competitive advantage soon turns into a problem that is difficult to resolve. That’s why there are agencies. And this is why you should rely on us for your sponsorships.
Cuando se aborda por primera vez un proyecto de patrocinio o marketing deportivo, es difícil saber de inmediato quiénes son las partes interesadas, cuál es el flujo de decisiones y cuál es el momento adecuado para cada proceso. El deporte es un campo muy especializado y dedicarse a él puede llevar mucho tiempo y, por tanto, dinero. En cambio, sabemos con quién hablar, cuándo y cómo. Así también serás más eficaz.
El deporte es una pasión inmensa y por los colores de nuestro corazón estaríamos dispuestos a todo. Pero las empresas son un negocio diferente y es importante tomar las mejores decisiones estratégicas posibles basándose en investigaciones independientes, estadísticas y datos fiables. Una agencia de marketing deportivo y patrocinio deportivo como RTR tiene una visión objetiva de 360° del escenario y es capaz de decirle qué es realmente lo mejor para usted: qué deporte, qué atleta, qué equipo. Esto se debe a que poseemos gran cantidad de datos e información sobre índices de audiencia, segmentación y actitudes. Porque los números no mienten. Nunca.
Las activaciones son el verdadero corazón del patrocinio deportivo. Sin ellos, todo lo que queda es una pegatina vacía en una moto, un coche o un uniforme y ningún contacto con el público, ninguna conexión emocional, ningún impacto en la cuenta de resultados. ¿Cómo se hace? Desde luego, no serán los equipos ni los deportistas los que le ayuden a explotar el patrocinio y a disfrutar de los numerosos derechos de marketing por los que ha pagado. Para sacar el máximo partido de un proyecto de marketing deportivo, se necesita una agencia que sepa cómo utilizar el patrocinio para captar a los aficionados en la web, llegar a los centros comerciales, organizar la hospitalidad, desarrollar posibilidades B2B y B2C, y conseguir que “sus” deportistas lleguen a millones de consumidores potenciales.
¿Alguna vez irías al concesionario que te vendió el coche y le preguntarías si el coche de la competencia es mejor? No, claro que no. Entonces, ¿cómo espera obtener mediciones fiables de la eficacia de su patrocinio si no cuenta con alguien superpartes? En RTR siempre hemos colaborado con terceras agencias independientes que nos permiten conocer el retorno de cada exposición de su marca en televisión y medios de comunicación. Además, creemos en el cálculo del ROI como medida definitiva de su éxito: así podemos decirle por cada céntimo gastado cuánto está ganando.
Llevamos más de 15 años dedicados al patrocinio deportivo y al marketing deportivo. Somos consultores en el sentido de que nuestro objetivo es maximizar su inversión, pero también somos una agencia que gestiona el proyecto de principio a fin. Llevamos haciéndolo desde 1995 con pasión y profesionalidad, siguiendo tres principios que se han convertido en la piedra angular de nuestro negocio: independencia, verticalidad y transparencia.
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