Mucho más que un patrocinio del título, el acuerdo de asociación entre la Scuderia Ferrari y HP es una pieza más de un rompecabezas de marketing que el Cavallino Rampante lleva tiempo construyendo con cuidado y precisión. El gigante tecnológico -HP es el segundo productor mundial de ordenadores personales- aparecerá en el monoplaza de Maranello a partir del Gran Premio de Miami y permanecerá como patrocinador principal de la Scuderia durante al menos dos años, con unas cifras de mercado que no se han revelado, pero que sin duda son multimillonarias. También participan en el acuerdo, como era de esperar, el Esport Team y el coche pilotado por Maya Weug en la F1 Academy: dos activos de comunicación que la empresa de Palo Alto no quería dejar escapar.

Patrocinio del título

La Scuderia no había tenido un patrocinador principal desde Mission Winnow, la iniciativa de marketing y comunicación puesta en marcha por el socio histórico Philip Morris que eludía -aunque parcialmente- la normativa sobre patrocinio del tabaco. Gracias al acuerdo actual, Ferrari correrá bajo el nombre de Scuderia Ferrari HP, un nombre que no ha dejado de despertar la curiosidad, el interés y los elogios de varias comunidades en línea, que se apresuran a señalar que “HP”, además de ser un acrónimo de “Hewlett-Packard”, es más famoso en el mundo de las carreras como abreviatura de Horse Power, una unidad de medida del rendimiento de los motores.

El rojo y el azul

Hace algún tiempo, Ferrari ya había anunciado su intención de correr en Miami con una nueva librea azul, mostrando incluso un adelanto de los hermosos trajes azules creados para la ocasión para LeClerc, Sainz y todo el equipo. El azul claro, se lee en algunas notas de prensa que circulan estos días, era uno de los colores favoritos de Enzo Ferrari (el Drake, a decir verdad, ha tenido las preferencias cromáticas más heterogéneas en los últimos 30 años para justificar más o menos cualquier movimiento de marketing), así como un color histórico de la Scuderia que corrió con Surtees, Amon y Bandini en los años 60.

Sin querer ser malicioso, sin embargo, el color azul elegido para Miami adquiere un significado especial tras el anuncio de la asociación entre Ferrari y HP, cuyo logotipo es efectivamente azul. En el circuito de Florida, los dos coches de Maranello lucirán por primera vez el gran logotipo de HP sobre una librea azul que se convertirá en un clásico instantáneo para el mundo del marketing deportivo y en una oportunidad imperdible de relaciones públicas y de hacerse fotos.

Innovación, sostenibilidad e importancia de una asociación en la Fórmula 1

Innovación, sostenibilidad, pasión e investigación son las palabras que recorren los comunicados de prensa de lanzamiento de la asociación, como es justo y natural. En un mundo de alta tecnología como el de la Fórmula 1, un fabricante de ordenadores está perfectamente posicionado y representado. Lo más probable es que, aunque no sea el centro del acuerdo, HP también se convierta en un importante aliado de Maranello en todo el frente del equipamiento técnico, el desarrollo de software y la innovación en general. La sostenibilidad -un tema muy querido tanto por la tecnología como por la automoción y sobre el que ambas industrias están recibiendo fuertes presiones- es también una clave de este patrocinio, afirma.

Sin embargo, y queriendo ser claros, es imposible no situar la extraordinaria centralidad de la Fórmula 1 en el ámbito del marketing moderno y la popularidad mundial entre las “razones” de este acuerdo. El Circo es a todos los efectos una extraordinaria plataforma de comunicación -como los Juegos Olímpicos y muy pocas otras propiedades en el mundo- con la que las marcas no pueden permitirse no asociarse. En esto, Ferrari es sin duda y siempre ha sido la joya más brillante de la corona, si no en el circuito, al menos en términos de marketing.

Lewis HP

Por último, no hay que dejar fuera de la ecuación el elemento Hamilton. Anunciado junto a Charles LeClerc a partir de la próxima temporada, el británico no sólo es uno de los pilotos más laureados de la Fórmula 1, sino también uno de los más seguidos del mundo. Su firma, que ha disparado el precio de las acciones del Cavallino, tiene repercusiones de marketing incluso más que deportivas, gracias en parte al decidido activismo del piloto en muchas de las causas más debatidas de los últimos años. Hamilton será sin duda el centro de atención, y obviamente traerá consigo a todo el mundo Ferrari a su alrededor, patrocinadores incluidos. Esto tampoco hay que subestimarlo.