By Riccardo Tafà| Posted January 23, 2025 | In NASCAR, Sports mécaniques
By Riccardo Tafà| Posted January 23, 2025 | In NASCAR, Sports mécaniques
Depuis plus de sept décennies, la NASCAR (NationalAssociation for Stock Car Auto Racing) captive les passionnés de sport automobile avec ses courses à grande vitesse, ses moteurs rugissants et ses personnalités plus grandes que nature. Aujourd’hui, la NASCAR est l’un des sports les plus populaires d’Amérique, mêlant un riche héritage à des innovations modernes qui attirent les marques à la recherche d’opportunités d’engagement inégalées.
À l’aube de 2025, le NASCAR reste très attractif, avec des millions de téléspectateurs dans le monde entier et des centaines de milliers de personnes qui assistent aux courses de son vaste calendrier. Pour les marques, parrainages NASCAR offrent diverses opportunités, des activations locales aux campagnes nationales, avec un retour sur investissement élevé grâce à la fidélité de fans passionnés et à une portée médiatique étendue. Ce guide explore l’écosystème de sponsoring de la NASCAR, les coûts, les packages et ce qui en fait une plateforme attrayante pour les spécialistes du marketing en 2025.
Les épreuves de NASCAR attirent régulièrement un public important. En 2024, l’audience moyenne des courses était de 3,2 millions de téléspectateurs par événement, les courses majeures comme le Daytona 500 attirant plus de 8 millions de téléspectateurs. Sur la piste, la fréquentation est restée forte, avec des sites emblématiques comme le Daytona International Speedway et le Charlotte Motor Speedway accueillant plus de 100 000 fans le jour de la course.
Les fans de NASCAR sont parmi les plus fidèles du monde sportif. Des études montrent que près de 75 % des fans de NASCAR sont plus enclins à acheter des produits d’une marque qui sponsorise leurs équipes ou leurs pilotes préférés. Cette fidélité a un impact direct sur le comportement des consommateurs, ce qui rend le parrainage très efficace pour les spécialistes du marketing.
Avec un calendrier chargé qui s’étend de février à novembre, le NASCAR offre une exposition régulière sur près de 10 mois. Le calendrier des courses de 2025 comprend 38 événements, dont des courses phares comme la Daytona 500, la Coca-Cola 600 et la finale du championnat à Phoenix Raceway.
Le parrainage du NASCAR est très polyvalent et offre aux marques de nombreuses options pour aligner leurs objectifs marketing sur l’immense portée de ce sport. Voici les principales formules de parrainage disponibles :
Le parrainage principal consiste à être le sponsor principal d’une équipe ou d’un pilote spécifique. Ce paquet comprend :
Les coûts du parrainage principal peuvent varier de 5 à 35 millions de dollars par an, en fonction de la popularité de l’équipe et du pilote.
Les sponsors associés partagent l’espace de marquage sur une voiture, généralement sur des sections plus petites comme le pare-chocs arrière ou les panneaux latéraux. Ces packages sont plus abordables, commençant autour de 500 000 dollars et allant jusqu’à 5 millions de dollars, offrant aux marques un moyen rentable d’entrer dans le sponsoring NASCAR.
Les marques peuvent parrainer des courses spécifiques, en obtenant des droits d’appellation et en s’intégrant dans les promotions de la course. Par exemple, en 2024, le “GEICO 500” au Talladega Superspeedway a montré comment le parrainage de titre peut apporter une visibilité significative. Le coût du parrainage d’une course varie généralement entre 1 et 10 millions de dollars par événement.
n devenant sponsor officiel d’une série, comme Coca-Cola ou Busch Light, vous placez votre marque au premier plan de la NASCAR. Ces contrats pluriannuels comprennent des droits de marque exclusifs, des campagnes nationales et l’intégration sur toutes les plateformes NASCAR. Les coûts peuvent dépasser 50 millions de dollars par an, mais offrent une exposition sans précédent.
Les circuits NASCAR offrent des possibilités de parrainage :
Les parrainages en bord de piste commencent à environ 50 000 dollars par course et peuvent atteindre des millions de dollars pour les circuits les plus prestigieux comme Daytona ou Talladega.
La présence numérique de NASCAR est florissante, avec des millions d’adeptes sur des plateformes telles que Twitter, Instagram et TikTok. Les marques peuvent sponsoriser du contenu numérique, comme des séquences en coulisses, des mises à jour en direct sur les courses ou des concours pour les fans, offrant ainsi un engagement direct avec un public plus jeune et féru de technologie.
Les coûts de parrainage du NASCAR varient considérablement en fonction de l’ampleur du partenariat. Vous trouverez ci-dessous des fourchettes estimées pour 2025 :
Ces coûts soulignent la flexibilité de NASCAR, qui s’adapte aux marques de toutes tailles et de tous secteurs.
Les fans de NASCAR sont très engagés, ce qui en fait une plateforme idéale pour les marques qui cherchent à établir des liens significatifs. Qu’il s’agisse de cadeaux de marchandises, de zones interactives pour les fans ou de concours numériques, le NASCAR offre toute une série d’opportunités d’activation.
Les courses NASCAR sont des carrefours pour les réseaux d’entreprises. Les suites d’hospitalité et les expériences VIP offrent aux marques la possibilité d’entrer en contact avec des chefs d’entreprise et des clients potentiels.
Grâce à des données démographiques détaillées, NASCAR permet aux marques de cibler des segments spécifiques, qu’il s’agisse de fans familiaux ou de jeunes téléspectateurs férus de technologie.
Alors que la NASCAR adopte des pratiques respectueuses de l’environnement, telles que les carburants renouvelables et les séries de véhicules électriques, les marques axées sur le développement durable peuvent s’aligner sur ces initiatives.
Ce calendrier bien rempli garantit une visibilité constante de la marque tout au long de l’année.
En tant que sponsor officiel de la série, Busch Light s’appuie sur la NASCAR pour renforcer son image de bière de choix pour les fans de course automobile. La campagne 2024 comprenait des canettes en édition limitée illustrant des moments emblématiques de la NASCAR, ce qui a stimulé à la fois l’engagement et les ventes.
Le partenariat entre Toyota et Joe Gibbs Racing illustre la manière dont les constructeurs automobiles utilisent la NASCAR pour mettre en avant leurs prouesses techniques. En 2024, Toyota a mis l’accent sur sa technologie hybride, s’alignant ainsi sur les initiatives de durabilité de la NASCAR.
Le parrainage de GEICO pour la course de Talladega a apporté une visibilité importante, sa marque apparaissant devant des millions de téléspectateurs à la fois sur place et lors des retransmissions télévisées.
1. Identifier les objectifs : Déterminez vos objectifs de marketing, qu’il s’agisse de la visibilité de la marque, de l’engagement du public ou de l’alignement sur le développement durable.
2. Recherchez des équipes et des événements : Choisissez une équipe, un pilote ou une course qui correspond aux valeurs de votre marque.
3. Faites appel à l’équipe de sponsoring de NASCAR : La NASCAR propose des formules de parrainage sur mesure pour répondre aux différents besoins des marques.
4. Planifiez des stratégies d’activation : Utilisez votre parrainage pour créer des expériences mémorables, telles que des zones interactives pour les supporters ou des marchandises exclusives.
Le parrainage de la NASCAR offre un mélange de visibilité, d’engagement et de retour sur investissement. Avec sa base de fans passionnés, son calendrier étendu et ses formules de parrainage flexibles, le NASCAR est une plateforme puissante qui permet aux marques d’entrer en contact avec le public et d’atteindre leurs objectifs de marketing.
Que vous cherchiez à sponsoriser une course, un pilote ou la série elle-même, NASCAR fournit les outils nécessaires pour accélérer la croissance de votre marque. En 2025, saisissez l’occasion de vous associer à l’un des sports les plus appréciés des Américains et marquez le circuit de votre empreinte.
Êtes-vous prêt à explorer le pouvoir transformateur du parrainage d’athlètes pour votre marque ? Click hereClick here pour en savoir plus sur la manière dont le parrainage peut aider les marques à se développer et à prospérer dans le monde passionnant du sport automobile.
Riccardo est diplômé en droit de l'université de Bologne. Il a commencé sa carrière à Londres dans le domaine des relations publiques, puis a commencé à travailler dans le secteur des véhicules à deux et quatre roues. Après un bref passage à Monaco, il retourne en Italie. C'est là qu'il a fondé RTR, d'abord une société de conseil, puis une société de marketing sportif qu'il a ensuite ramenée à Londres.
La plateforme en ligne où vous pouvez découvrir les dernières tendances, stratégies et idées du monde passionnant du marketing sportif.
View our blogNo posts found in this category.
À l’ère où il est possible d’aller n’importe où en un clic, la tentation est forte de s’adresser directement aux équipes et aux propriétés pour des projets de sponsoring.
Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.
Nous sommes impliqués dans le sponsoring sportif et le marketing sportif depuis plus de 15 ans. Nous sommes des consultants dans le sens où notre objectif est de maximiser votre investissement, mais nous sommes aussi une agence qui gère le projet du début à la fin. Nous le faisons depuis 1995 avec passion et professionnalisme, en suivant trois principes qui sont devenus la pierre angulaire de notre activité : indépendance, verticalité et transparence.
Lorsqu’on aborde un projet de sponsoring ou de marketing sportif pour la première fois, il est difficile de savoir immédiatement qui sont les bonnes parties prenantes, quel est le flux de décision et quel est le bon timing pour chaque processus. Le sport est un domaine très spécialisé et y accéder efficacement peut demander beaucoup de temps et donc d’argent. Au contraire, nous savons à qui parler, quand et comment. Vous êtes donc aussi plus efficace.
Le sport est une immense passion et pour les couleurs de notre cœur, nous serions prêts à tout. Mais le monde des affaires est différent et il est important de prendre les meilleures décisions stratégiques possibles sur la base de recherches indépendantes, de statistiques et de données fiables. Une agence de marketing sportif et de parrainage sportif comme RTR a une vision objective et à 360° du scénario et est en mesure de vous dire ce qui est vraiment le mieux pour vous : quel sport, quel athlète, quelle équipe. En effet, nous disposons d’un grand nombre de données et d’informations sur les taux d’audience, la segmentation et les attitudes. Parce que les chiffres ne mentent pas. Jamais.
Les activations sont le véritable cœur du sponsoring sportif. Sans eux, il ne reste qu’un autocollant vide sur une moto, une voiture ou un uniforme et aucun contact avec le public, aucune connexion émotionnelle, aucun impact sur les résultats. Alors, comment faites-vous ? Ce ne sont certainement pas les équipes ou les athlètes qui vous aideront à exploiter le parrainage et à profiter des nombreux droits de marketing que vous avez payés. Pour tirer le meilleur parti d’un projet de marketing sportif, vous avez besoin d’une agence qui sait comment utiliser le parrainage pour faire participer les supporters sur le web, atteindre les centres commerciaux, organiser l’hospitalité, développer les possibilités B2B et B2C et faire connaître “vos” athlètes à des millions de consommateurs potentiels.
N’iriez-vous jamais chez le concessionnaire qui vous a vendu la voiture pour lui demander si la voiture de son concurrent est meilleure ? Non, bien sûr que non. Alors comment voulez-vous obtenir des mesures fiables de l’efficacité de votre parrainage si vous ne vous fiez pas à une personne super partes ? Chez RTR, nous avons toujours collaboré avec des agences tierces indépendantes qui nous permettent de connaître le rendement de chaque exposition de votre marque à la télévision et dans les médias. En outre, nous pensons que le calcul du retour sur investissement est la mesure ultime de votre réussite : nous pouvons donc vous dire, pour chaque centime dépensé, combien vous gagnez.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Je tiens à souligner que l’une des qualités de RTR est sa grande capacité à aborder le scénario du parrainage de manière stratégique, ainsi que son attitude passionnée, son formidable enthousiasme à résoudre les problèmes et son haut niveau de professionnalisme.
Gianluca Degliesposti
Directeur exécutif Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
La plateforme en ligne où vous pouvez découvrir les dernières tendances, stratégies et idées du monde passionnant du marketing sportif.
View our blog
April 16, 2025
Les 24 heures du Mans sont l’une des courses d’endurance les plus emblématiques et les plus éprouvantes au monde. Organisée chaque année près de[...]
Read More
April 16, 2025
Dans le monde du sport, le parrainage est un aspect crucial qui a un impact significatif tant sur les athlètes que sur les marques. Les contrats de parrainage ne se limitent pas &agrav[...]
Read More
April 16, 2025
Le parrainage sportif est une stratégie de marketing dynamique et puissante qui s’est profondément ancrée dans le tissu du sport moderne. Les parties prenantes de l[...]
Read More