Dalam kolomnya yang berjudul “Ultimo giro” (lit. Lap Terakhir) di majalah mingguan Italia, Motosprint, Stefano Saragoni memberikan wawasan yang menarik tentang sejarah Kejuaraan Dunia Balap Motor melalui hak siar televisi, dengan referensi khusus untuk konteks Italia.

Konsumen sekarang terbiasa menikmati olahraga di televisi berbayar dan saluran siaran eksklusif. Di Italia, Serie A, balapan Grand Prix Formula 1, turnamen tenis paling bergengsi, dan semua balapan Kejuaraan Dunia Balap Motor disiarkan oleh jaringan televisi berbayar utama, yang menawarkan kepada para pencinta olahraga produksi yang sangat berkualitas tinggi dan saluran khusus. Namun, tidak selalu seperti itu, tidak sama sekali. Seperti yang diingat Saragoni dengan baik, belum lama ini ketika Mediaset menyiarkan prestasi para pahlawan MotoGP di TV akses gratis, dengan Guido Meda-komentatorolahraga MotoGP Italia yang paling populer-meneriakkan dengan lantang kalimatnya yang terkenal, “semua berdiri di sofa Anda, sekarang” kepada jutaan pemirsa Italia. Tahun-tahun itu adalah tahun-tahun gemilang ketika seri roda dua utama menikmati popularitas yang luar biasa: akses TV gratis dan kemenangan Valentino Rossi telah membuat Kejuaraan Dunia Balap Motor menjadi acara yang wajib ditonton setelah makan siang hari Minggu di hampir setiap rumah tangga di Italia. Tingkat penonton pada tahun-tahun tersebut masih tak tertandingi: beberapa juta penonton duduk di depan layar TV mereka setiap hari Minggu balap.

Keseimbangan antara TV akses gratis dan TV berbayar selalu sulit ditemukan, yang juga dibuktikan oleh manajemen puncak Kejuaraan Dunia Balap Motor yang berayun di antara kedua ekstrem ini. Dari tahun 1981 hingga 1992, RAI (Jaringan TV Nasional Italia) secara bebas menyiarkan sepeda motor tercepat di dunia sebelum akhirnya digantikan oleh Tele+, pendahulu Sky dan TV berbayar pertama di Italia. Itu adalah percobaan selama 5 tahun setelah jaringan TV nasional mengambil alih hak siar lagi untuk akhirnya menjualnya ke Mediaset pada tahun 2002. Sky mulai berperan pada tahun 2014 ketika menawarkan diri untuk menjadi TV motor dan membeli hak Formula 1 dan MotoGP untuk membuat dua saluran yang berfokus pada motor, Sky F1 dan Sky MotoGP, yang menyiarkan acara bincang-bincang 24 jam sehari, balapan Grand Prix tradisional, dan komentar olahraga tentang dua olahraga motor paling populer di planet ini. Ngomong-ngomong, Sky baru-baru ini mengonfirmasi perpanjangan hak siar Kejuaraan Dunia Balap Motor hingga tahun 2021, sehingga membungkam rumor yang menyatakan bahwa Mediaset akan mengambil alih lagi.

Mengapa MotoGP disiarkan di TV berbayar?

Dorna, organisasi Spanyol yang mengepalai Kejuaraan Dunia Balap Motor, adalah entitas yang bertanggung jawab mengelola hak siar TV dari balapan roda dua paling terkenal di dunia. Ketika saatnya tiba untuk pembaruan perjanjian, Dorna mengevaluasi penawaran yang ada di setiap negara. Keputusan akhir, tentu saja, didasarkan pada kepentingan strategis dan ekonomi, serta perspektif jangka menengah dan panjang. Ketika pada tahun 2014 Sky Sport Italia menawarkan sejumlah besar uang untuk mengambil hak siar dari Mediaset, proyek raksasa yang berbasis di Rogoredo ini cukup jelas: untuk memberikan para pencinta motor sebuah paket yang tidak akan mereka lewatkan, termasuk yang terbaik dari kendaraan roda dua dan roda empat yang bisa ditawarkan pada saluran khusus dan program ad hoc. Dorna menerima tawaran tersebut dengan mengetahui bahwa mereka akan kehilangan sebagian pemirsa umum, namun akan mendapatkan keuntungan dua kali lipat: pemasukan uang yang sangat signifikan (jauh lebih tinggi daripada proposal lain yang diterima dari Mediaset) dan jaminan pemirsa kelas atas yang memiliki ketertarikan yang sangat besar terhadap produk tersebut. Dari sudut pandang konsumen, transaksi ini menarik garis yang sangat jelas untuk membedakan antara orang-orang yang bersedia menghabiskan banyak euro setiap tahun untuk terus menonton olahraga favorit mereka dan orang-orang yang lebih memilih untuk beralih ke waktu siaran dan program TV lainnya. Tidak perlu diragukan lagi, ketika Anda beralih dari TV akses gratis ke TV berbayar, jumlah absolut pemirsa pasti akan menurun (penurunannya rata-rata 1 pemirsa dari 4 pemirsa pada peralihan dari Mediaset ke Sky). Demikian pula, cukup jelas bahwa pelanggan Sky memiliki produk yang jauh lebih baik dan terimplementasi, dengan jumlah wawancara dan pilihan program yang lebih banyak, serta siaran yang lengkap dan besar.

TV berbayar dan sponsorship: keseimbangan yang menantang

Pergeseran dari akses gratis ke TV berbayar juga membawa efek samping lain yang nyata: para sponsor mundur karena basis penonton yang dapat mereka jangkau sekarang telah menyusut dr astis dibandingkan dengan 5 juta penonton awal setiap akhir pekan (1.157.000 penonton untuk GP 2018 di Spanyol di Sky, seperti yang bersumber dari motorsport.com).

Selain itu, produk untuk bisnis yang ingin berinvestasi telah berubah secara radikal: pada awal tahun 2000-an , MotoGP merupakan produk konsumen yang sangat besar, dan disiarkan pada hari Minggu setelah berita di jaringan publik dan mengumpulkan seluruh keluarga, termasuk nenek, cucu, dan teman, di depan pesawat TV dengan secangkir kopi di tangan mereka. Saat ini, MotoGP hampir menjadi acara untuk para spesialis, untuk beberapa penggemar yang secara religius duduk di sofa mereka pada pukul 10 pagi untuk menonton balapan Moto3, Moto2, dan MotoGP, upacara penganugerahan pemenang, dan wawancara.

Terlepas dari konteks yang terus berkembang ini, peran sponsor tidak berubah, dan mereka masih menjadi pemain kunci dalam olahraga motor dan olahraga secara umum. Tanpa uang dari para sponsor serta dukungan teknologi dan organisasi mereka, tim tidak dapat berlomba, dan tidak mungkin menjamin jumlah pembalap yang disyaratkan dalam kontrak di grid awal setiap Kejuaraan Dunia Balap Motor. Intinya adalah bahwa uang harus ditemukan, dengan satu atau lain cara, apakah itu melalui sponsor yang dilakukan dengan banyak perusahaan yang tertarik (model tahun 2000) atau dari hak siar TV dan alokasi berikutnya untuk tim (model saat ini).

Selain menyusutnya jumlah penonton absolut, kekhawatiran lain bagi para sponsor adalah fakta bahwa penonton semakin vertikal, sehingga semakin berkurang. Penonton program olahraga motor dulunya mencakup orang-orang dari segala usia, jenis kelamin, kelas sosial, dan status ekonomi. Saat ini, pernyataan ini tidak dapat didukung dengan tingkat kepastian yang sama. Produk dan perusahaan konsumen besar dengan target populer dan proposal lintas sektoral secara bertahap menghilang dari skenario yang digantikan oleh minuman berenergi, pelumas, aksesori sepeda motor, dan produk berteknologi tinggi. Pikirkan tentang peran yang dimainkan oleh sponsorship motor dalam sejarah pemasaran untuk mendorong kesuksesan dan pertumbuhan beberapa merek rokok, seperti Mild Seven, Rothmans, dan West, yang jika tidak , merek-merek tersebut akan menjadi anonim di pasaran.

Sponsor dan hak siar TV: menemukan keseimbangan di antara dua hal ekstrem ini

Pepatah Latin yang terkenal “in medio stat virtus” (kebajikan berada di tengah-tengah) tidak berlaku dalam konteks ini. Tidak ada solusi tengah-tengah yang dapat ditemukan di antara dua skenario yang kontras, yaitu TV akses gratis, di satu sisi, dan TV berbayar, di sisi lain. Dengan TV akses gratis, jumlah hak siar lebih terbatas dan pemirsanya tidak terlalu terspesialisasi, namun jumlah pemirsa lebih besar dan sponsor lebih banyak. Dengan TV berbayar, di sisi lain, pendapatan dari hak siar lebih tinggi, namun pendapatan dari sponsor lebih rendah karena pemirsanya lebih terbatas dan terlalu vertikal. Sebuah solusi mungkin datang dari TV8 yang tampaknya dapat menyeimbangkan keadaan. Berkat siaran langsung dan sejumlah besar siaran rekaman, TV8 memainkan peran sebagai penjaga perdamaian di antara kedua ekstrem ini, meskipun tidak banyak menggeser angkanya.

Seperti yang terlihat, masalah ini tidak memiliki solusi yang jelas, melainkan dua solusi yang sama-sama benar dari sudut pandang tertentu: dua model yang berbeda yang ditujukan untuk pemirsa yang berbeda dan dengan pengaturan waktu yang berbeda. Di satu sisi, cukup beralasan untuk meyakini bahwa masa depan TV sangat mungkin untuk sepenuhnya berdasarkan permintaan (dengan layanan seperti Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, HBO Now, yang telah mulai mengubah skenario hiburan); di sisi lain, sama benarnya dengan TV akses gratis yang masih menghasilkan pemirsa yang paling mengesankan.

Menikmati postingan ini? Jangan lewatkan kesempatan untuk membagikannya!

Ingin menghubungi kami? Kirimkan pesan kepada kami di info@rtrsports.com

[eng-blog]