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By Emanuele Venturoli| Posted 7月 19, 2025 | In スポーツ・マーケティング, モータースポーツ, モーターレーシング, 自転車
2018年スーパースポーツ300選手権におけるアナ・カラスコの勝利は、ある意味で革命的な出来事と呼べるだろう。公式の2輪国際選手権で女性が優勝したのは初めてであり、モータースポーツとモーターサイクル全般の女性にとって歴史的な出来事であることは間違いない。
その証拠に、このニュースは多くのメディアに取り上げられただけでなく、MotoGPタイGPの記者会見では、モータースポーツにおける女性というテーマについて、ライダーだけでなく業界関係者からも多くの質問が寄せられた。
1997年生まれの21歳、カラスコは、伝統的に男性の世界であるモーターレースで2輪で戦う最初の女性ではない。サーキットのスピードレースで優勝したのも、FIMの庇護の下で世界タイトルを獲得したのも彼女が初めてではない。
しかし、カラスコはオートバイの国際選手権で優勝した初の女性選手である。
しかし、彼女の結果はファンや関係者を驚かせるものではなかった。2013年のバレンシアGPで8位に入賞して以来、カラスコの将来性が高いことはよく知られていた。
最近の成績は満足のいくものではなかったし、チームの財政難やさまざまな怪我もあって、常に競争力があるようには見えなかった。
モータースポーツに参戦する女性は、トップレベルで競争力を発揮できるのだろうか?
この問いに答えるには、すでに何度も取り上げられているような危険な、うんざりするような推論に終始するのが簡単だ。男女の身体能力の差に始まり、マチズモに関する不可避で厄介な理論など、疑問のスペクトルは幅広い。
その代わりに、スポーツ・スポンサーシップの分野で働く人たちは、女性とモータースポーツの関係を広い意味で調査し、このスポーツの分野がブランドにとってどのようにポジティブなアクションに活用できるかを見極める必要がある。
MotoGP世界選手権の公式統計を見ると、グランプリの観客はホームでもサーキットでも女性が多いことがわかる。
CSM International GMBH & Nielsen Sportsによると、二輪車のトップシリーズの観客10人のうち、3人が女性だという。この数字は、特にMotoGPの観客の規模が非常に大きいことを考えると興味深い。同選手権では毎年260万人以上がサーキットに登録しており、過去9カ月で80万人以上の女子や女性がグランプリを生で観戦したことになる。
モータースポーツにおける女性の成功は、明らかに重要である。 モータースポーツにおける女性の活躍は、レースを観戦する女性の間でのスポーツの人気と密接に結びついている。女性がバイクに乗る機会が増えれば増えるほど、より多くの女性がモータースポーツを観戦し、感動するようになる。
残念ながら、モータースポーツが女性に与える影響について教えてくれる市場統計は比較的少ない。Motorcycle Industry Council(MIC)が2015年に実施した調査によると、アメリカではオートバイ所有者の14%が女性で、その数は10年前の2倍以上に増えている。
運転する女性の平均年齢についても興味深い発見がある:35歳対49歳である。
これは明らかに、進化する市場と、若者にも非常に若い世代にも生まれつつある情熱の高まりを物語っている。この非常に歓迎すべき傾向の理由は、社会とジェンダー規範の崩壊にあるが、特定のメーカーの包括的な発展にもある。二輪車業界の一部では、以前から女性市場に対してより包括的な道を歩んでおり、特にマーケティングの面では、行儀が悪くて汚い二輪車乗りのイメージを一掃し、まったく前向きなものに置き換えている。
ドゥカティ・スクランブラーSixty2、トライアンフ・ボンネビルT100、HDスポーツスター883、モト・グッツィV7、ヤマハMT-07は、女性消費者に目を向けており、結果として大きな成功を収めている。
レースから公道市場まで、モータースポーツ業界全体を巻き込もうとするのはなぜか?カラスコの成功と女性モーターサイクル市場の台頭はどのように結びつくのか?
おそらく、バイクは全体的なシステムであり、しばしば固定観念や根付いたインチキな偏見を意味する歴史を捨て、可能な限り市場内で包括的な存在にならなければならないと示唆できるだろう。二輪車業界全体がより広く参加することで、計り知れないチャンスが生まれるだろう。国際的な大企業のマーケティング、スポンサーシップ、コミュニケーション・ディレクターの多くが女性であり、こうした意思決定者や一般消費者と効果的なコミュニケーションを図りたいのであれば、適切なツールを手にすることが必要であることを忘れてはならない。
要するに、アナ・カラスコの勝利は非常に重要なものであり、何よりも二輪全体の方向性を示す重要な文化的指標なのだ。それは間違いなく、誰にとっても朗報である。
女性とモータースポーツについて話したい方は、info@rtrsports.comまでご連絡ください。
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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