スポンサーになる気はありますか?
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By Emanuele Venturoli| Posted 7月 18, 2025 | In スポーツ・スポンサーシップ, モータースポーツ
電気自動車の世界選手権フォーミュラEは、現在5シーズン目を迎えている。このレーシングシリーズの成功は、優れたテレビ視聴率やサーキットでの観客数の多さだけでなく、何よりも、市場をリードする自動車ブランドの登録や、高名なドライバーの存在が証明している。5年以上前に初開催されたときは、フォーミュラEは姉妹レースであるF1の影に隠れ続けるマイナーなシリーズだと思われていた。言うまでもなく、現在ではこれらの点を徹底的に見直す必要がある。
電気自動車レースの全盛期はまだ先のことだが(選手権は絶え間ない盛り上がりを見せており、輝かしい未来への道を切り開く驚異的な成長プロフィールを示している)、 フォーミュラEは間違いなくここにとどまり、今や世界有数の自動車レース大会のひとつとなっている。
フォーミュラEのスポンサーになることは、単なる愛好家の気まぐれではなく、むしろあらゆるタイプの企業にとって目覚ましいリターンと大きな利益をもたらす投資である。この記事の目的は、選手権に参加し、関係するレーシングチームと提携する5つの理由を挙げることである。
気候変動、再生可能エネルギー、環境の持続可能性といった問題に広く焦点を当てている現在の世界情勢において、フォーミュラEは、そのような問題の解決に貢献する、 フォーミュラEのスポンサーシップフォーミュラEのスポンサーになることは、”グリーンな方法 “を選択し、グリーンな話題への関心を世界に示すことを意味します。フォーミュラEは、その競技志向の高いプロフィールを放棄することなく、卓越した技術によって、燃焼生成物を最小限に抑え、全電動エンジンを使用したパフォーマンスを達成している。 スポンサーとなる企業はは、持続可能性と環境尊重を伝えるための素晴らしいストーリーと、並外れたPR効果を手にすることになる。
フォーミュラEの主な利点のひとつは、市街地でのレースが可能なことだ。コースは、パリ、 ニューヨーク、ローマ、 ベルリンなど、世界の主要都市のメインストリートに設計されている。パドックや施設、ファンのためのエリアは、観客にエキサイティングな体験を提供し、さらに重要なのはスポンサーに素晴らしい活性化の機会を与えるために、都市の最も重要な場所に設置される。市街地では、スタンド、店舗、レストラン・パブ・バーなど、普段から多くの観客が訪れる場所が、観光客や市民が行き交う場所として利用される。
現在のF1選手権が苦境に立たされているなか、フォーミュラEは間違いなく今後数年間で最も有望な国際スポーツイベントのひとつとなるだろう。第一に、全電気自動車が参加し、今後数年間の自動車市場の中心となる技術の開発に貢献するからである。第二に、このシリーズがデジタル世界やソーシャルメディアと密接な関係を持ち、簡単にアクセスできる現代的な選手権として考案され、組織されているからだ。スポンサーとしてであれ、パートナーとしてであれ、この世界の一員になることを選択することは、この種目がまだ黎明期にあり、アクセス・レベルが極めて費用対効果の高いものである今、新しいムーブメントのトレンド・セッターになることであり、将来、この種目が確実に提供するメリットを享受することを意味する。
前述したように、電気自動車選手権が成功していることは、地球上の主要な自動車メーカーが絶え間なく競争に参加しているという事実が証明している。アウディ、メルセデス、ポルシェに加え、日産、ジャガー、BMWなど多くのメーカーが、電気自動車がモビリティの未来であることを認識しており、まだどこも主導権を握っていないシナリオで競争力を示そうとしている。言うまでもないが、自動車ブランドにとって、これはマーケティングの場であり、将来の標準的な乗用車に搭載される技術をデザインする機会を提供する研究開発の貴重なプラットフォームでもある。一方、フォーミュラEのスポンサー企業は、世界で最も統合された有名ブランドと肩を並べて仕事をする機会を得ることになり、コミュニケーションやB2Bの機会という面でメリットを享受することになる。
フォーミュラEスポンサーシップ・エージェンシーについてもっと読む 。
最後になるが、フォーミュラEは企業にとって絶好のマーケティング機会である。なぜなら、非常に注目度の高いスポーツであり、人間的な側面を持つエキサイティングで楽しい選手権だからである。これは、スポーツ・スポンサーシップとマーケティングにおける重要なポイントの1つである。カーレースを楽しく情熱的に観戦する熱狂的で忠実なファンの観客は、売上の増加、市場での地位、知名度、認知度など、スポンサーシップから生じるあらゆる利益を成長させる最も肥沃な土壌である。
フォーミュラ1がかつてのような感動を四輪ファンに与えることがなくなった今、フォーミュラEはまさに首位争いを繰り広げ、予測不可能な展開と予想外の展開を見せる。世界の主要ドライバーがスターティンググリッドを埋め尽くし、ファンを感動させるチャンスを逃さないスターが集まっているのは、こうした理由があるからだ。
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
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スポーツのスポンサーシップにはどれくらいの費用Ӕ[...]
Read Moreクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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