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By Riccardo Tafà| Posted 9月 1, 2023 | In スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング, フォーミュラ1, フォーミュラ1
F1は世界で最も人気と権威のあるスポーツのひとつであり、全世界の累積観客数は21億人を超える。その結果 フォーミュラ1でのスポンサーシップでのスポンサーシップは、多くの観客にリーチする非常に効果的な方法です。
F1スポンサーシップ
は、世界的な露出と名声、そしてダイナミックなオーディエンスを求めるブランドにとって極めて重要である。 知名度の高いモータースポーツであるF1は、 他に類を見ないほど国際的なリーチを誇り、世界中に何百万人もの熱狂的なファンと多様な層を惹きつけている。 チームやドライバーのスポンサーになることで、ブランドはスピード、革新性、最先端技術と連携し、イメージと信頼性を高めることができる。
さらに、サーキットの内外を問わず、このスポーツの幅広いメディア報道により、知名度とエンゲージメントが確保され、投資収益率が最大化される。 F1のユニークなプラットフォームを活用することで、スポンサーはインパクトのあるマーケティング・キャンペーンを展開し、ブランド・ロイヤルティを育み、新たな市場を開拓してビジネスの成長と成功を促進することができる。
F1チームのスポンサーになるメリットはたくさんある:
F1チームのスポンサーになることは、世界的な存在感を高め、多様で熱心な観客とつながろうとするブランドにとって、多くのメリットをもたらす。 第一に、F1が世界中に広く展開しているため、複数の大陸にまたがる何百万人ものファンに露出することができ、世界規模でのブランドの知名度と認知度が高まる。 このスポーツは最先端の技術や革新と結びついているため、スポンサーはこのようなエキサイティングな属性にブランドを合わせることができ、イメージや評判を高めることができる。
さらに、チームのスポンサーになることで、マシン、ドライバーウェア、チームグッズに目立つブランド名を入れるなど、ユニークなマーケティングの機会が得られる。 全体として、F1チームのスポンサーシップは、ブランドがファンと強力かつ永続的なつながりを築き、ブランド・ロイヤルティを育み、ビジネスの成長を促進することを可能にする。
F1レースが世界中の観衆を魅了し続けるなか、参戦チームの文化、価値観、資産、ブランド・パーソナリティの違いが大きな注目を集めている。 エンジンの咆哮やドライバーの技巧だけでなく、各チームがサーキットに持ち込む理念も重要なのだ。 今日、F1チームは単なるスポーツ団体ではなく、独自のアイデンティティを持つブランドである。 このため、どの企業にとっても、スポンサーとなる適切なチームを選ぶことは重要な課題となっている。
各チームは、その起源、勝利、苦闘、そしてスポーツへのアプローチに根ざした特定のイメージを持っている。 だからこそ企業は、同じような価値観、資産、文化を共有するチームとブランドを連携させなければならないのだ。 この連携により、両者がパートナーシップから利益を得ることができ、スポンサーシップを成功に導くことができる。
ハーバード・ビジネス・レビューの記事によると、高業績のチームは次のようなところから始まる。
価値観を共有する文化
. 共有された価値観は変化を促し、人材を惹きつけ、業績を向上させる。 これはF1の世界でも同じで、チームの文化、組織の学習、そして集中力が勝利の原動力となる。
今日の
今日のF1チームブランド
.
F1草創期から続くメルセデスAMG F1チームのルーツは、ドイツの卓越したエンジニアリングと絶え間ない成功によって近年再定義された。 チーム文化は、 ルイス・ハミルトンのような選手による正確さ、革新性、優位性を反映している。 メルセデスの最先端施設は、研究開発の最前線にいるINEOSのようなパートナーと連携し、進歩を開拓する。 モータースポーツにおける卓越した技術の具現化。
メルセデスAMG F1チームは、ハイテク産業や技術革新と精密さを最優先する企業にとって最適なチームである。
レッドブル・レーシングは、レッドブルブランドのマーケティング活動として、F1に大胆なスピリットをもたらしている。 エクストリームスポーツに通じる若々しいイメージを持つレッドブルは、キャリア初期のセバスチャン・ベッテルや現在のマックス・フェルスタッペンといったダイナミックな才能を支援することでその名を知らしめた。 その大胆なアプローチは、アグレッシブなデザインと印象的なペイントスキームによってサーキットにも受け継がれている。
F1で最も歴史があり、最も由緒あるチームである スクーデリア・フェラーリは、まさにこのスポーツの魂そのものである。 その象徴である跳ね馬のロゴは、イタリアの情熱と威信の象徴として世界中で認められている。 大勢のティフォシ・ファンがフェラーリ・レッドの血を流し、浮き沈みの激しいチームを支えている。 イタリアの高級ブランドとの提携は威信を強化し、強力なマーチャンダイジングは他にはないブランド・エコシステムを象徴している。 フェラーリのスポンサーになることは、神話的なレース伝説と提携することなのだ。
マクラーレンのレース血統は、数十年にわたるF1での成功によって、ウォーキングに本拠を置くチームがイギリスの国民的モータースポーツの象徴として確立されたことに及ぶ。 マクラーレン・テクノロジー・センターのような最新鋭の施設は、その革新性を強調するものであり、ドライバーの育成に重点を置くことは、未来へのコミットメントを反映したものである。 マクラーレンは、そのハイパフォーマンス・ラグジュアリー路線を共有するパートナーシップを通じて、ブランドをライフスタイルにまで広げている。 チームは歴史と進歩に基づいてF1ロイヤリティを維持している。
最近F1グリッドに加わったアストンマーティンは、歴史あるイギリスのスポーツカーメーカーにふさわしい洗練とハングリーさを保っている。 施設、人材、そしてフェルナンド・アロンソやランス・ストロールのようなドライバーへの多額の投資は、長期的な競争に打ち勝ち、チームをコンテンダーに育て上げる意思の表れである。 プレステージブランドとの洗練されたパートナーシップは、アストンマーティンのエレガンスとクラフツマンシップのイメージをさらに高めています。 このチームは、高級ブランドや品質と独占性を重視するブランドと相性がいい。 そのため、歴史、野心、スタイルを兼ね備えたチームとの提携を望むスポンサーにとっては魅力的なのだ。
フランスのレーシング・ルーツから発展したアルピーヌF1チームは、伝統と若さ、そして革新性を融合させている。 ルノーからアルピーヌへのブランド変更は、ルノーが電気自動車と先進的な技術に重点を置くようになったことを意味する。 優れた施設と、エステバン・オコンのような若い才能を育てるプログラムによって、アルピーヌは将来を見据えている。 費用対効果の高いスポンサーシップの機会は、アルパインの過渡期エネルギーとの連携を求めるパートナーや、グリーン・テクノロジー分野で事業を展開する企業にとって魅力的だ。
イタリアの情熱、スタイル、センスをF1グリッドにもたらすアルファロメオ。メーカーとしてもスポンサーとしても豊かな歴史を持つこの象徴的なブランドは、レースでの成功を知っているが、より合理的な予算でそれを実現している。スイスのヒンウィル本社は効率的で分析的なアプローチを体現し、ザウバー・モータースポーツとのパートナーシップはドライバーの開発を支援している。アルファロメオはより合理的な予算で運営されており、スタイリッシュでありながら実用的なソリューションを提供するブランドのパートナーとしてふさわしい。 F1の名声に費用対効果で触れようとする企業は、アルファロメオと相性がいい。
フォーミュラ1で最も有名なプライベーター・チームのひとつであるウィリアムズ・レーシングは、その独立独歩の精神で数十年にわたる成功を支えてきた。 アクティブ・サスペンションのような革新的な技術革新をDNAに持つウィリアムズは、英国的な気概を持ち続け、自重を超えたパンチを繰り出す。 最近のシーズンは苦戦を強いられているが、その遺産と可能性は、この歴史的なチームが再び脚光を浴びるための戦いを支援しようとするガルフ・オイルのようなパートナーを今も惹きつけている。 ウィリアムズ・レーシングは、革新性とファイティング・スピリットを重視するスポンサーと相性がいい。 弱小企業でありながら歴史的に重要な企業を支援したいと考えている企業は、ウィリアムズとの提携を検討することができる。
スクーデリア・アルファタウリは、レッドブル・レーシングのドライバー育成プログラムにおけるジュニアチームとしての役割を担っている。 イタリアを拠点とするAlphaTauriは、親会社AlphaTauriとのパートナーシップを通じて、ハイエンド・ファッションと連携している。 その規模と予算の制約の中で、マックス・フェルスタッペンのような傑出した才能を輩出している。 ブランド・パートナーにとっては、レッドブルの若い才能のパイプラインにアクセスすることで、F1レースへのコスト効率のよいエントリー・ポイントを提供できる。
ハースF1チームは、NASCARの巨人ジーン・ハースのオープンホイール・レースへの野心的な進出として、国際的なF1シーンにアメリカン・テイストを持ち込んだ。 フェラーリやダラーラとの緊密な技術提携により、限られた予算内で競争力を発揮している。 ハースは、ヨーロッパへの進出を目指すスポンサーに、米国資本のチームとともに露出する機会を提供する。効率性と臨機応変さを重視するブランドにとっては魅力的な存在だ。
これは、理想的なスポンサーシップの連携を達成することを目標に、ブランドがスポンサーシップの機会を評価する際に考慮すべきF1チームの違いとニュアンスの概要を提供するものである。
適切なパートナーシップがスポンサーシップを成功に導く F1チームにはそれぞれユニークな特徴、価値観、文化、資産があり、特定のブランドと相性の良いチームもあれば、そうでないチームもある。共通のアイデンティティと価値観を軸にした スポンサーとチームの高度な共生関係が、相互に利益をもたらす成功のカギとなる。価値観と願望が一致すれば、スポンサーもチームも、グローバルな舞台でブランドとパフォーマンスを増幅させることができる。
しかし、その選択を誤ると、不和を招き、双方にとってチャンスを失うことになる。 どんなパートナーシップでもそうだが、成長と成功を分かち合うためには、適切な相手を選ぶことが重要だ。
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
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Read Moreクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
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