スポンサーになる気はありますか?
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By Emanuele Venturoli| Posted 9月 13, 2023 | In MotoGP, カテゴリーなし
どちらも
フォーミュラ1
もMotoGPも、大規模かつ国際的なスポンサーのポートフォリオを持っている。 これらの企業は、長年にわたって世界中の二輪車や四輪車のトップシリーズに同行し、この素晴らしいプラットフォームを利用して、世界中に認知度を高め、参加者を増やしている。 テレビでも現地でも、知名度は最も重要な資産のひとつである。数千万人の視聴者がカレンダー上のレースを追うために5大陸から宗教的に接続し、毎週末には数十万人が各サーキットに押し寄せる。
これらのパートナーが一貫して正確に受け取ることを確実にするために彼に与えられたものF1とMotoGPは、洗練された印象的なメディア制作システムを構築してきた。それは、世界中のユーザーに楽しんでもらえるよう、一貫性があり、管理された最高品質の製品を保証する、魅力的なツール、技術、手順の数々である。
大半の場合、この制度がもたらす主な利点のひとつは、「経済的」「社会的」「環境的」である。 MotoGPまたはF1世界選手権の公式スポンサー 受信は サーキットの視認性 世界中のサーキットのカーブやストレート沿いには、何メートルもの看板がカメラの前に巧みに配置され、スポンサー企業のロゴやブランドはテレビで大々的に露出される。 DHL、ティソ、 レッドブル、アラムコ、モチュール、ハイネケン、その他多くのブランドは、トラックサイドでのポジショニングのおかげで、毎週末に数百秒の露出を受ける。
一見単純に見えるこの練習には、実は同じように簡単な現実的な複雑さが2つある。
まず、スポンサーのロゴを表示するパネルは、選手権に同行して、各サーキットに随時設置されなければならない。 常に同じ場所にあり、サイドラインの看板を保管して次の試合で再び掲げることができるスタジアムとは異なり、サーキットではMotoGPとF1が開催されるのは年に一度だけだ。 したがって、スポンサーのブランドを表示するパネル、プラカード、メディアは、リーグの他の部分と一緒に移動し、随時配置を変えなければならない。 このような努力は見事なものだが、トラック上での露出が直接追跡され、何度も綿密に管理されることを保証している。
この問題の2つ目の核心は、テレビレベルでは、 これらのスポンサーやパートナーが適切で一貫性のある適切な露出を受けられるようにしなければならないということだ。 何百万ドルも払って、そのロゴのないセクションに惚れ込んだ監督に忘れ去られるなんて、スポンサーは望まないだろう。 このようなことが起こらないようにするため、また、各グランプリの製品、ディスプレイ、演出が常に同じ仕上がりであるようにするため、MotoGPとF1は、テレビに送られるオーディオ/ビデオ信号を独自に制作し、放送局に完成品を届けている。
長年にわたり、MotoGPとF1は製品の平均的な生産を引き継ぐことを決定してきた。 もともと各GPの放送はクルーやディレクター、現地調達の素材に委ねられており、レースの制作や放送には大きな格差があった。 異なるカメラ、異なるレイアウト、異なる人員、異なる信号伝送技術によって、南アフリカGPの観戦は、F1とは信じられないほど異なる体験となった。 ミュンヘン によって イギリス または 日本だ。 それだけでなく、スポンサーやパートナーは、知名度の不平等やブランド露出の偏りについて不満を漏らしていた。
つまり、開催地に関係なく、同じような特徴を示し、一定の水準を保証することができる均質な製品を、国民、利害関係者、スポンサー、パートナーに提供することである。
今日、MotoGPとF1のパドックの端には、近未来的なテレビ・コンパウンドがあり、Sky、DAZN、BT、Servusなどの放送局が配信する世界中の視聴者が見る放送を作り出す技術的な心臓がある。 サーキットに沿って、同じカメラと同じカメラマンが世界選手権の各ステージでのライダーたちの活躍を撮影し、同じディレクター、音響技術者、グラフィックデザイナーが、画像1枚1枚、グラフィック1枚1枚を切り取り、つなぎ合わせ、編集する。 その努力は物流面でも資源面でも莫大なものであり、レースに参加する自動車やバイクを支える技術にも劣らない驚異的なものである。
プロダクションを連続化すること–ここでいう連続化とは、競技場でのプロダクション、テレビ放送、そして全体的なマネージメントなど、広い意味での連続化である–は、このような規模、経済的範囲、そしてファン層を持つ選手権やシリーズにとって重要なポイントである。
まず第一に、シリアル化、つまりプロトコル、アクション、ツールを体系的に複製することで、非常に高いレベルの管理が可能になる。すべてのサーキットを最初に設定することで、たとえば、すべてのスポンサーやパートナーが、契約上の権利を有するサーキットでの露出を確実に受けることができる。 その代わり、テレビ番組制作における自主性とは、各スポンサーに相応の放映時間を確保すること、あるいは地域スポンサーや単発スポンサーにより多くの枠を保証できることを意味する。
第二に、連載はブランド・エクイティを構築し、視聴者やファンの忠誠心を高める上で極めて重要である。 私たちは、マーケティング・ロジックにおける反復や繰り返しの効果や、長期にわたって強固で一貫性のあるブランドを構築することがいかに重要であるかを熟知している。 これらはすべて、MotoGPやF1といったブランドの基本的な特徴である。
今日の二輪と四輪のトップ選手権は、組織的、経済的、そして物流的な努力の賜物である。 サーキットで繰り広げられる自動車やバイクの活躍は、常に水面下で動いている巨大な氷山の一角にすぎず、ファンや視聴者にはしばしば無視されていると言っても間違いではない。 これらの選手権を移動させ、テレビ放映し、刻々と変わる場所や気候の中で開催するには、何千人もの高度に専門化されたオペレーター、最先端の技術、そして膨大な資金が必要となる。
チャンピオンシップ全体の管理を引き継ぎ、あらゆる面でプロダクションをシリアル化することは、今日の論理でますます中心となっているマーケティングとコミュニケーションの問題に対する解決策である。 一方では、国際的な大手スポンサーは、確実で、数学的に提供され、測定される可視性のある、保証されたスムーズな製品を要求する。 もう一方では、世界中の膨大なファンが、テレビシリーズのように、同じ撮影、同じ演出、同じ画質で、お気に入りの選手の活躍を追いかけられることを望んでいる。
この驚異的な組織マシンが実際に動いているのを見るのは、ファンでなくともこの上ないスリルを味わうことになる。 スポンサーとしてその一翼を担うことは、品質と結果を保証するものだ。
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
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モータースポーツの世界では モータースポーツのスӢ[...]
Read Moreクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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