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By Silvia Schweiger| Posted 1月 31, 2025 | In フォーミュラ1, フォーミュラ1
F1は、世界中の投資家やスポンサーにとって、最も注目されるプラットフォームのひとつである。最先端技術、激しい競争、そして拡大し続けるファン層の組み合わせが、F1をユニークな投資機会にしている。近年、F1への関心は飛躍的に高まり、モータースポーツファンだけでなく、大手ブランドや機関投資家も引きつけている。
チーム価値の指数関数的成長
最近の分析によると、F1チームの平均価値は2019年以降276%上昇し、平均18億8000万ドルに達した。このランキングをリードしているのはフェラーリと メルセデスで、それぞれの評価額は39億ドルと38億ドル。特にメルセデスは、2023年の収益が約7億ドルと見られている。
サーカス1はいくつかの主要市場で大幅な視聴者増を記録した。例えば米国では前年比58%増、フランスとイタリアではそれぞれ48%増と40%増だった。この成長は、効果的なマーケティング戦略、戦略的パートナーシップ、デジタルメディアでのプレゼンス向上の組み合わせによるものである。
LVMHのような巨大コングロマリットは、グローバルなマーケティングプラットフォームとしてのF1の可能性を認識している。たとえばLVMHは、ルイ・ヴィトン、モエ・ヘネシー、タグ・ホイヤーといったブランドが参加するF1との10年契約を結んだ。年間約1億ユーロと見積もられるこの契約は、世界的な視聴者獲得を目指す高級ブランドにとってF1が魅力的であることを浮き彫りにしている。
高級ブランドに加え、F1はさまざまなスポンサーを惹きつけている。 スポンサーネスレ、マクドナルド、レゴ、マテルといった消費者ブランドなどだ。この多様化は、Netflixの『Drive to Survive(原題)』シリーズの人気もあり、F1がより若く多様な観客にアピールしていることを反映している。
F1の世界への投資は、モーターファンや多様化を求める投資家にとって魅力的な機会である。直接のアクセスは限られているが、この成長分野に財政的に参加する戦略はいくつかある。
フォーミュラ1は、2017年に80億ドルでチャンピオンシップの経営権を取得したアメリカのリバティ・メディア・コーポレーションが所有している。リバティ・メディアはF1に関連する3種類の株式を提供している:
シリーズA (FWONA):1株につき1議決権。
シリーズB (FWONB):非上場で主に会社関係者が保有。
シリーズC(FWONK):議決権は付与されず、個人投資家にとって最も利用しやすい。
FWONKに投資することで、企業の意思決定に直接関与することなく、F1の成長に参加することができる。
F1に参加する自動車メーカーの一部は証券取引所に上場しており、間接的な投資機会を提供している:
フェラーリ(RACE):イタリア証券取引所とニューヨーク証券取引所の両方に上場しているフェラーリは、2016年以降大きな成長を遂げ、株式価値は約600%増加した。マラネッロを拠点とする同社は、その発展を支えるため、2026年までに44億ユーロの投資を計画している。
Aston Martin Lagonda Global Holdings plc:高級スポーツカーの設計、開発、販売を世界中で行う。メルセデス・ベンツAGと戦略的技術提携を結び、市場での地位を強化。
F1に投資するもうひとつの方法は、スポンサー企業やチームに部品を供給する企業を通じて投資することだ。たとえば、ブレンボや ピレリといった企業は、F1マシンに不可欠な部品の供給に関わっている。
多額の資金を持つ投資家にとっては、F1レーシングチームの株式取得も選択肢のひとつだ。たとえば、レッドバード・キャピタル・パートナーズは最近、俳優のライアン・レイノルズを含む投資家連合とともにアルパイン・レーシング・チームの株式24%を取得した。
F1は、ダイナミックで常に変化し続ける投資環境を提供している。 世界中の聴衆を魅了するその能力は、スポンサーシップの機会や戦略的パートナーシップと相まって、卓越性と革新性の代名詞であるブランドとの関連性を拡大し、提携を求める企業や投資家にとって理想的なプラットフォームとなっている。
フォーミュラ1への投資には、さまざまな機会を慎重に評価する必要がある。投資に着手する前に、徹底的なリサーチを行い、リスクプロファイルを検討することが不可欠です。フォーミュラ1は人気と価値を高め続けており、十分な知識を持つ投資家には魅力的なリターンが期待できる。
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ロンドンを拠点に25年以上モータースポーツを専門とするスポーツ・マーケティング会社、RTRスポーツ・マーケティング社のエグゼクティブ・マーケティング&コマーシャル担当アソシエイト・ディレクター。
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モータースポーツの世界では モータースポーツのスӢ[...]
Read Moreクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
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