スポンサーになる気はありますか?
アスリートのスポンサーシップがあなたのブランドにもたらす変革の力を発見する準備はできていますか? Click here エキサイティングなモータースポーツの世界でブランドの成長と繁栄にスポンサーシップがどのように役立つかについて詳しく知りましょう。
By Silvia Schweiger| Posted 7月 4, 2024 | In MotoGP, MotoGP, カテゴリーなし
ラ
MotoGP
世界最高峰のバイクレース選手権であるMotoGPは、常にレースをよりダイナミックでエキサイティングなものにする方法を模索している。 最近のイノベーションのひとつは、スプリントレースの導入だ。 この新しいフォーマットは、ファンや業界関係者の間で多くの議論を呼び、それが何を意味するのか、チャンピオンシップにどのような影響を与えるのかについて多くの疑問が投げかけられている。 この記事では、スプリントレースとは何か、どのような仕組みになっているのか、本戦との違いは何か、ドライバーやランキングにどのような影響があるのかを詳しく探っていく。
スプリントレースは、レースウイークエンドを盛り上げる方法として考案された。 この新しいショートレース・フォーマットは、観客により濃密な体験を提供し、土曜日のポイント獲得の興奮を長持ちさせるために導入された。 MotoGPは、ノンストップ・アクションを熱望する観客の要求に応え、ダウンタイムをなくし、アドレナリンを増加させた。
スプリントレースというアイデアは、モータースポーツにおいてまったく新しいものではない。F1など他の選手権でも、週末を通じて高い関心を維持することを目的に、同様のレース形式が実験的に採用されてきた。 MotoGPはこのコンセプトを、そのユニークな特徴に合わせてアレンジし、競技性だけでなく華やかさも兼ね備えたイベントを作り上げた。
スプリントレースは土曜日に開催され、日曜日の伝統的なレース形式とは異なる。 チームとドライバーにとっては、メインレースだけでなく、より短く、より激しい可能性のあるレースにも備えなければならない。 スプリントレースは1分1秒を争うため、ミスは許されない。
この新コンテンツは、より短く、よりダイナミックなコンテンツに慣れた若い視聴者にアピールすることも意図している。 MotoGPはスプリントレースによって、ファンの好みに合ったレース形式を提供することで、新しい世代のファンの注目を集めたいと考えている。
スプリントレースは、メインレースとは明確に区別された特定のルールに従って行われる。 まず、スプリント・レースの競技時間は、45分以上にもなるメイン・レースに比べ、通常15~20分程度とかなり短い。 つまり、ドライバーはタイヤや燃料の管理を気にすることなく、1周目からハードにプッシュしなければならないのだ。
スプリントレースのスタート位置は、メインレースと同様に土曜日の朝の予選で決定される。 つまり、予選の成績は1レースではなく2レースに影響するため、より重要になってくる。 ただし、メインレースとは異なり、スプリントレースでは選手権クラス分けのためのポイント数は与えられない。
スプリントレースで与えられるポイントは、実際には減額され、1位から8位までにのみ配分される。 この減点方式は、ドライバーにベストを尽くすインセンティブを与えるが、選手権全体の結果に過度に影響を与えることはない。 スプリントレースとメインレースの重要性をバランスさせ、スプリントレースを週末のハイライトに据えた採点構成とした。
スプリントレースとメインレースの最も明白な違いのひとつは、その時間だ。スプリント・レースは通常15~20分で終わるが、メイン・レースは45分以上に及ぶこともある。スプリントレースでは、即座のスピードとスタートからゴールまでハイペースを維持する能力が重視されるのに対し、メインレースではより慎重なリソース管理が求められる。
もうひとつの大きな違いは採点システムだ。 スプリントレースは上位8人にのみポイントが与えられ、上位15人にポイントが与えられるメインレースと比較すると、採点基準が緩和されている。 つまり、スプリント・レースは重要ではあるが、ランキング決定における比重はそれほど大きくはなく、メインレースが週末の決戦となる。
レース戦略は2つのフォーマットでかなり異なる。 ドライバーはアグレッシブでなければならず、ミスから挽回する時間があまりないことを承知で、あらゆるオーバーテイクのチャンスをつかむ準備を整えておかなければならない。 しかし本戦では、リソース管理と長期的なレース戦略がより重要な役割を果たす。
最後に、ドライバーにかかる心理的、肉体的なプレッシャーは、2種類のレースでかなり異なる。 スプリント・レースでは、短期間だが激しい集中力と肉体的持久力が要求され、メイン・レースでは、肉体的・精神的な努力をより持続的に管理することが要求される。 この違いはドライバーの準備にも影響し、ドライバーはレースとレースの間に素早くアプローチを変える準備をしなければならない。
スプリントレースの導入は、肉体的にも精神的にもドライバーに大きな影響を与える. 週末に2つのレースに出場する必要があるため、さらに高いレベルの準備と集中力が求められる。 ドライバーは2種類のレースで求められるリズムや戦略の違いに素早く適応しなければならない。 これは新たな挑戦であると同時に、自分の多才さと技術を発揮する機会でもある。
ランキングの観点から見ると、スプリントレースは新たな変動要素を導入している。 たとえ与えられるポイントが少額であっても、タイトなチャンピオンシップでは大きな差となる。 週末の両レースで好成績を収めたドライバーは、貴重なアドバンテージを蓄積することができる。 逆に、スプリントレースで苦戦したドライバーは、メインレースで挽回しなければならないというプレッシャーにさらされるかもしれない。
スプリントレースの影響はチームの戦略にも及んでいる。 チームはメインレースだけでなく、スプリントレースでもリソースの使用とリスク管理のバランスを取りながら計画を立てなければならなくなった。 バイクの準備は、レースごとに異なる要件を考慮に入れなければならず、これは週末の技術的、戦略的決定に影響する。
最後に、スプリントレースはMotoGPの商業的魅力にも影響を与える。 よりダイナミックでエキサイティングなレース形式は、より多くの観客とスポンサーを惹きつけ、選手権の知名度を向上させる。 その結果、チームやドライバーへの投資やリソースが増え、スポーツ全体に恩恵をもたらす好循環が生まれる。
MotoGPにスプリントレースが導入されたことで、レースウィークエンドの楽しみ方が大きく変わった。 より短く、より激しいフォーマット、特殊なルール、そしてドライバーやランキングに大きな影響を与えるスプリントレースは、チャンピオンシップに新たなレベルの興奮と複雑さを加えている。 この革新が長期的にどのような効果をもたらすかはまだわからないが、MotoGPが進化を続け、ファンを魅了し楽しませる新たな方法を常に模索していることは明らかだ。
アスリートのスポンサーシップがあなたのブランドにもたらす変革の力を発見する準備はできていますか? Click here エキサイティングなモータースポーツの世界でブランドの成長と繁栄にスポンサーシップがどのように役立つかについて詳しく知りましょう。
ロンドンを拠点に25年以上モータースポーツを専門とするスポーツ・マーケティング会社、RTRスポーツ・マーケティング社のエグゼクティブ・マーケティング&コマーシャル担当アソシエイト・ディレクター。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blog