会社:Beiersdorf SpA – ブランド:Nivea For Men対象:ホンダ・グレッシーニ・レーシング 活動期間:2000年
ニベアフォーメンは、男性のニーズに特化したフェイシャルケア化粧品ラインです。125クラスで2度の世界チャンピオンに輝いたファウスト・グレシーニが監督を務めるチーム・アクソ・ホンダ・グレシーニは、HRCホンダのオフィシャル・バイクで250cc世界選手権に参戦している。この2つのプレイヤーを結びつけるためにRTRが考案したマーケティング作戦は、特に革新的である。シナリオは、実際、20のイタリア最大のショッピング・センターによって表現され、ツールは、「インタラクティブなメディア」としてのショッピング・センターの価値を利用した巡回プロモーション・プラットフォームである。ニベア・フォー・メン製品を購入した来場者は、チームカラーのホンダスクーターが当たる抽選に参加し、チーム・グレシーニのオリジナルバイクでGP500ビデオゲームに挑戦するチャンスがある。また、商品を購入しない人でも、ブランドのターゲット層に関する市場調査に関するアンケートに答えることで、オリジナルバイクに乗るスリルを味わうことができる。
このシンプルだが効果的な仕組みのおかげで、ニベア・フォー・メンが達成した目的は数多くある: – 消費者の関与と楽しみ:スポーツの世界が発揮する華やかさと魅力が、この活動の原動力である。 – 消費者の知識:市場調査によって、ニベア・フォー・メンが訴求したいターゲットのきわめて詳細なプロフィールが得られる。