ショーバイク（ショーバイクとも）とは、ライダーが競技中に使用するバイクのレプリカのこと。 チームは通常、展示会、会議、見本市、会議などの特別で重要なイベントの際に、マーケティング目的で 主要スポンサーやパートナーに提供する。

ショーバイク：ショーバイクとは？

ショーバイクとは、文字通り展示用のバイクを意味し、MotoGP選手権に参戦するバイクのレプリカで、オリジナルとまったく同じ外観を持つ。 ショー用バイクには通常エンジンは搭載されず（あるいは密閉式エンジンが搭載される）、メーカーとの契約上の理由から一部の電子部品も装備されないが、見た目は競技中のプロトタイプとまったく同じで ある。 正直なところ、単にオリジナルに似ていればいいという問題ではない。 多くの場合、チームのショーバイクは、前大会で実際に使用されたバイクを使用し、外装は現在の選手権のカラーリングに改装される。

ショーバイク：手の届かないアイテムの魅力

MotoGP（そしてF1やフォーミュラEも同様）の特殊性のひとつは、競技がプロトタイプのみであることだ。 2週間ごとに世界中のサーキットを駆け巡り、才能あふれるレーサーたちの手によって生み出されるバイクは、プレミアクラスのレースに参戦するためだけに、メーカーが手作業で、しかも極めて限られた台数しか製造しない。スーパーバイク 選手権に参戦するバイクが、（非常に高価ではあるが）個人バイヤーにも販売されるモデルを極端な用途のために改造しているのとは異なり、MotoGPに参戦するバイクは唯一無二の存在であり、それゆえ、貴重品だけが持つ特別な魅力が備わっている。

このような素晴らしいエンジニアリングの創造物を目の当たりにするチャンスは 、ヒーローが乗る軍馬に憧れるファンにとっても、これらのアイテムの驚くべき技術レベルと洗練性を即座に理解する好奇心旺盛な人々にとっても、またとない感動である。MotoGPバイクを生で見て、その形状を数センチから眺める機会は、私たちのほとんどにとって無類のイベントとなるに違いない。

注目の的となり、イベントを忘れがたいものにし、その場にいるすべての人の心に忘れがたい記憶を残すアイテムである。

スポンサーとパートナーのための効率的なツール

ショーバイクを所有するチームは、（それをイベントから次のイベントへと移動させるために必要なスタッフや機材と同様に）スポンサー契約で予定されているマーケティング効果の一部としてそれを提供する。 ショーバイクは、コミュニケーション活動におけるチームイメージの使用、ホスピタリティ・パス、ソーシャルメディア・サポートなどと組み合わせて、スポンサーに提供されるマーケティング・ツールのひとつである。スポンサーは、そのマーケティング・カレンダーの中で最も重要なイベント、すなわち、多くの来場者が訪れる展示会（スポンサーのブースに来場者を引き付けるため）、国際大会（イベントに「プレミアム」な雰囲気を与えるため）、あるいは企業レベルの重要なオープニング・イベント（その瞬間をより印象深いものにするため）において、ショーバイクを使用するよう要請します。 通常、ショー・バイクの使用許可は、経済的支援に応じて適切に配分されたごく限られた機会にパートナーに与えられる。 このツールは1社に1年に2回以上付与されることはほとんどないので注意が必要だ。 その理由は、ショーバイクは 1台であり、その権利を持つチームスポンサーの間でケースバイケースで選択的に割り当てられるからだ。この非常に貴重なアイテムは、輸送、スタンドへの設置、その後の解体を含め、チームが直接面倒を見る。

オールラウンドなマーケティングを実現する、インパクトの強いアクティベーション

このブログではしばしば、ある重要なコンセプトを強調してきた： スポンサーシップ スポンサーシップとは、バイクやレーシングカー、サッカージャージに貼られるラベル以上のものである。それどころか、スポンサーシップとは利益と権利の生態系、コミュニケーションの機会、そしてストーリーテリングである。スポンサーシップとは、利益と権利、コミュニケーションの機会、そしてストーリーテリングの生態系なのだ。 (フォーミュラEスポンサーシップ・エージェンシーのご紹介）

言うまでもなく、ショーバイクもこのエコシステムの一部である。巧みに利用することで、注目を集め、忘れられない思い出を作り、イベントにニュース性を与えることができる。スポンサーシップという複雑な仕組みの中で、それぞれの歯車が複数のレベルで、さまざまなコミュニケーションツールを巻き込みながら、さまざまなタイミングで、さまざまなオーディエンスを相手に、シンクロナイズして機能すれば、効果はさらに大きくなる。これらすべての要素が、正確さ、有能さ、忍耐強さを持ってネットワーク化された場合、その結果は実に見事なものとなる。

さて、少し時間をとって、あなたが主要な顧客、パートナー、投資家を集めた非常に重要な大会を開催しなければならないことを想像してみてください。あなたが用意した素晴らしい会場で招待客が席に着いている間、大きなスクリーンには、あなたがスポンサーとなっているチームの感動的な映像が映し出され、あなたが正当に主役を演じた息をのむようなシーズンのハイライトが映し出される。部屋の中央、ちょうどその晩の主人公たちがスピーチをする場所には、映像の中のレーサーたちが勝利を手にするために使用したのと同じオートバイが停まっている。 そしてバイクのフェアリングには、あなたのブランドが描かれている。 何だと思う？ あなたは忘れられない瞬間を作り出し、イベントの主人公たちが言葉を発する前にそれをやってのけた。

この記事をお楽しみいただけましたか？ このチャンスをお見逃しなく！ もっと知りたい？ info@rtrsports.com までご連絡ください。