顧客から崇拝されることができるのなら、なぜ注目されたいと願うのか？

あなたのブランドが、あなたの顧客が本当に見たいと思うもの、彼らが好きなものの中に埋め込むことができるのであれば、相手の注意を引くために邪魔をしたり、懇願したりすることに意味はない。それこそがスポンサーシップの仕組みであり、小さなスタートアップからグローバル企業まで、多くの企業が活用する強力なマーケティング戦略なのだ。現物出資であれ、資金援助であれ、スポーツチームのスポンサーであれ、メディアスポンサーとの協力であれ、これらのスポンサーシップの機会は、卓越したリーチとインパクトを提供します。

さらに、観客が選択したこと（例えば映画を見ること）を妨げた後の広告は、ほとんどの場合、観客が必要とせず、求めてもいない商品やサービスを見せる。

広告とブランド認知

ブランド認知のためにはいいことだ、とあなたは言うだろう……しかし、このような連続的な中断が、広告主が保険契約、ビスケット、車、ホリデー・パッケージ、葬儀サービスを際限なく強要する人々の恨みを買わないという確信があるのだろうか？(信じられないなら、このコマーシャルを見てください。） www.youtube.com/watch?v=XxDD_qvFqvM
スポンサーシップによって 、ブランドとオーディエンスとのつながりは、従来の広告よりも本物らしく、押しつけがましくなくなる。そしてここで重要なのは、金融スポンサー、公式スポンサー、あるいは現金スポンサーなど、適切なスポンサーシップ・パートナーを見つけることだ。

3%ルール

このルールでは、視聴者のわずか3％がhttps://stickybranding.com/3-rule-engage-customers-before-they-need-your-services/を購入する準備ができていることを示している。

つまり、CMを見ている人のうち3％しか私たちの製品を求めていないとすると、97％の人はCMに関連性を見いだせず、興味を持たず、もしかしたら立ち上がって水を飲みに行ったり、電話をかけたり、ソーシャルメディアを見たりするかもしれない。だからこそ、残りの97％の人々にとって、御社のブランドが常にトップオブマインドであり続けるようなスポンサー契約を結ぶことが重要なのです。それが地域社会であれ、メディア報道であれ、スポーツ・スポンサーシップの結果であれ、あなたのブランドは利益を得ることができる。

よろしいですか？

人の家に入るときは、ドアをノックして許可を得るのが礼儀だと考えたことがあるだろうか？そして、あまり干渉しない方が良いということを考えたことがあるだろうか？

明らかに、これは広告が機能する方法ではないし、だからこそ大衆とコマーシャルの間の長いラブストーリーは終わったのだ。www.thedrum.com/news/2018/03/06/marc-pritchard-says-pg-will-soon-have-slashed-wasted-digital-media-spend-50
そこで戦略的なスポンサーシップの提案が重要になる 。スポーツのスポンサーシップであれ、音楽や芸術に関連したものであれ、スポンサーシップのメリットはマーケティングプランに沿ったものでなければならず、ブランドの露出や認知度の向上につながるものでなければならない。ここでの目的は、単にブランド認知度を高めるだけ でなく、ブランドとのポジティブな結びつきを永続的なものにすることです。

この状況にどう対処すればいいのか。

時間、お金、労力を無駄にすることなく、効果的かつ効率的にコミュニケーションを図るにはどうすればいいのか。

消費者が100％注目するところにロゴを置こう！それは簡単でわかりやすいプロセスです。消費者が大好きなショーに私たちのブランドを登場させるのです。これは、スポーツチーム、プロモーション・パートナーとのコラボレーション、あるいはデジタル・スポンサーが重要な役割を果たすデジタル・スペースなどを意味する。

そうすれば、視聴者はそのブランドを自分たちの好きなものと結びつけるだろうし、自分たちに関係のある番組と結びつくことで、ポジティブに受け止められるだろう。

そうすることで、ターゲットとの関係を築き、やがて彼らが私たちのブランドを好むようになり、私たちに報いるようになる。

実際、私たちは、ターゲットが私たちを必要とする前に、その邪魔をすることなく、ターゲットに関与する。私たちは、潜在的な顧客から時間をかけて、心地よい瞬間を見てもらい、まず家族の一員となり、次に彼らが満足させたいニーズがあるときに私たちのブランドが彼らの選択肢となるまで、お気に入りとなってもらう。そして、競合他社の製品ではなく私たちの製品を選ぶことで、そのニーズを満たすのです。

例えば、洋服を売っている友人がいて、今日シャツが必要になったとしよう。他の選択肢を考える前に、その友人の店に行く可能性が高いと思う。

要約すると

スポンサーになることで、あなたはターゲットが高く評価するものと認知され、関連づけられる。
スポンサーシップは、ブランドにとって商業的な優位性と積極的な利益を生み出す。
そうすることで、緊急のニーズを持っている3％の人々に対応するだけでなく、将来的にあなたを必要とする可能性のあるすべての人々に語りかけることができる。

スポンサーシップによって、ブランドや製品への信頼につながる共通の情熱に基づく関係を築き、最終的に売上を伸ばす。それがスポンサーシップの仕組みだ。

このリンクをクリックすると、スポンサーシップと購買行動の関連性を深めた興味深い研究を参照できる。 スポンサーシップと購買行動の関連性を深めている.

作品内には、研究のアブストラクトをダウンロードできるリンクもある。

スポンサーシップの専門家は、個別のイベントやより広範なスポンサーシップ・プログラムを通じて、このような感情的なつながりを促進し、ブランドに対する世間の認識を形成する手助けをすることができます。このように、スポンサーシップはブランドとターゲットオーディエンスの橋渡しをし、従来の広告やその他のマーケティング形態よりもパーソナライズされたつながりを提供します。

過去に成功したイベントやブランド・アイデンティティに沿った適切なスポンサーシップを選択することで、ブランド・エクイティを飛躍的に高めることができます。展示会、地元の音楽フェスティバル、スポーツイベントなど、これらはすべてブランド露出の絶好の機会です。メディア、ソーシャルメディア・インフルエンサー、プロモーション・パートナーも、ブランドのリーチを広げる上で重要な役割を果たします。

先に述べたように、洋服を売っている友人がいて、今日シャツが必要だとしよう。他の選択肢を考える前に、友人の店に行く可能性が高いことは間違いない。これは、スポンサーシップが視聴者にどのように見えるかに似ている。
スポンサーシップについてもっと詳しく知りたい方は、以下をお読みください。 スポンサーシップ・アクティベーション をご覧ください。また、弊社メールアドレス info@rtrsports.com までご連絡ください。