2018年スーパースポーツ300選手権におけるアナ・カラスコの勝利は、ある意味で革命的な出来事と呼べるだろう。公式の2輪国際選手権で女性が優勝したのは初めてであり、モータースポーツとモーターサイクル全般の女性にとって歴史的な出来事であることは間違いない。
その証拠に、このニュースは多くのメディアに取り上げられただけでなく、MotoGPタイGPの記者会見では、モータースポーツにおける女性というテーマについて、ライダーだけでなく業界関係者からも多くの質問が寄せられた。
多くの記録を持つ女性
1997年生まれの21歳、カラスコは、伝統的に男性の世界であるモーターレースで2輪で戦う最初の女性ではない。サーキットのスピードレースで優勝したのも、FIMの庇護の下で世界タイトルを獲得したのも彼女が初めてではない。
しかし、カラスコはオートバイの国際選手権で優勝した初の女性選手である。
しかし、彼女の結果はファンや関係者を驚かせるものではなかった。2013年のバレンシアGPで8位に入賞して以来、カラスコの将来性が高いことはよく知られていた。
最近の成績は満足のいくものではなかったし、チームの財政難やさまざまな怪我もあって、常に競争力があるようには見えなかった。
モータースポーツに参戦する女性は、トップレベルで競争力を発揮できるのだろうか？
この問いに答えるには、すでに何度も取り上げられているような危険な、うんざりするような推論に終始するのが簡単だ。男女の身体能力の差に始まり、マチズモに関する不可避で厄介な理論など、疑問のスペクトルは幅広い。
その代わりに、スポーツ・スポンサーシップの分野で働く人たちは、女性とモータースポーツの関係を広い意味で調査し、このスポーツの分野がブランドにとってどのようにポジティブなアクションに活用できるかを見極める必要がある。
女性が観客の大部分を占める
MotoGP世界選手権の公式統計を見ると、グランプリの観客はホームでもサーキットでも女性が多いことがわかる。
CSM International GMBH & Nielsen Sportsによると、二輪車のトップシリーズの観客10人のうち、3人が女性だという。この数字は、特にMotoGPの観客の規模が非常に大きいことを考えると興味深い。同選手権では毎年260万人以上がサーキットに登録しており、過去9カ月で80万人以上の女子や女性がグランプリを生で観戦したことになる。
モータースポーツにおける女性の成功は、明らかに重要である。 モータースポーツにおける女性の活躍は、レースを観戦する女性の間でのスポーツの人気と密接に結びついている。女性がバイクに乗る機会が増えれば増えるほど、より多くの女性がモータースポーツを観戦し、感動するようになる。
残念ながら、モータースポーツが女性に与える影響について教えてくれる市場統計は比較的少ない。Motorcycle Industry Council（MIC）が2015年に実施した調査によると、アメリカではオートバイ所有者の14％が女性で、その数は10年前の2倍以上に増えている。
運転する女性の平均年齢についても興味深い発見がある：35歳対49歳である。
これは明らかに、進化する市場と、若者にも非常に若い世代にも生まれつつある情熱の高まりを物語っている。この非常に歓迎すべき傾向の理由は、社会とジェンダー規範の崩壊にあるが、特定のメーカーの包括的な発展にもある。二輪車業界の一部では、以前から女性市場に対してより包括的な道を歩んでおり、特にマーケティングの面では、行儀が悪くて汚い二輪車乗りのイメージを一掃し、まったく前向きなものに置き換えている。
ドゥカティ・スクランブラーSixty2、トライアンフ・ボンネビルT100、HDスポーツスター883、モト・グッツィV7、ヤマハMT-07は、女性消費者に目を向けており、結果として大きな成功を収めている。
2輪ムーブメントの新たな方向性
レースから公道市場まで、モータースポーツ業界全体を巻き込もうとするのはなぜか？カラスコの成功と女性モーターサイクル市場の台頭はどのように結びつくのか？
おそらく、バイクは全体的なシステムであり、しばしば固定観念や根付いたインチキな偏見を意味する歴史を捨て、可能な限り市場内で包括的な存在にならなければならないと示唆できるだろう。二輪車業界全体がより広く参加することで、計り知れないチャンスが生まれるだろう。国際的な大企業のマーケティング、スポンサーシップ、コミュニケーション・ディレクターの多くが女性であり、こうした意思決定者や一般消費者と効果的なコミュニケーションを図りたいのであれば、適切なツールを手にすることが必要であることを忘れてはならない。
要するに、アナ・カラスコの勝利は非常に重要なものであり、何よりも二輪全体の方向性を示す重要な文化的指標なのだ。それは間違いなく、誰にとっても朗報である。
女性とモータースポーツについて話したい方は、info@rtrsports.comまでご連絡ください。
