Jedna z największych marek na świecie, Monster Energy, stanowi interesujące studium przypadku, ponieważ wykorzystała sponsoring sportowy, aby wspiąć się na szczyt branży napojów energetycznych.

Ten kultowy napój energetyczny stał się synonimem marki w świecie sportu. Kiedy oglądasz ulubione dyscypliny sportowe, nigdy nie jesteś zbyt daleko od Monster Energy Claw. Marka z siedzibą w Kalifornii szczyci się autentycznością i znalazła sposób na nawiązanie kontaktu z konsumentami poprzez sponsoring sportowy.

Monster Energy jest obecnie sponsorem najpopularniejszych wydarzeń sportowych i sportowców na świecie, ale rynek sportowy nie zawsze był głównym celem marki. Ich „rock and rollowy” wizerunek sprawił, że skupili się w dużej mierze na marketingu w branży muzycznej . Firma sponsoruje różnych wschodzących artystów muzycznych w USA – od zespołów rockowych po raperów i piosenkarzy. Sukces, jaki odnieśli w tej dziedzinie, skłonił ich do rozpoczęcia trasy koncertowej Monster Energy Outbreak Tour w 2011 roku. Ta coroczna trasa prezentuje jedne z największych nowych nazwisk w muzyce i obejmuje 5 gatunków: hip-hop, EDM, rock, country i college. Znani artyści, którzy występowali na tych trasach to Kendrick Lamar, Post Malone i 21 Savage.

Pod koniec 2022 roku Monster Energy został partnerem popularnej drużyny piłkarskiej drużyną piłkarską Newcastledodając do listy innych sponsorowanych przez siebie drużyn Premier League. Lista ta obejmuje West Ham i Southampton, podczas gdy wcześniej byli sponsorami innych drużyn, takich jak Tottenham Hotspur i Aston Villa. Ich umowa z Newcastle obejmuje prawa do cyfrowego brandingu na ich kultowym stadionie St. James’ Park. Obecność w najpopularniejszej lidze sportowej na świecie ma duży sens dla Monster Energy, który odważył się wejść do ligi w ramach inicjatywy mającej na celu wzmocnienie działań marketingowych skoncentrowanych na Wielkiej Brytanii. Szerokie portfolio sponsoringu sportowego marki jest imponujące i obejmuje nawet sporty walki – w 2021 roku podpisali 3-letnie przedłużenie sponsoringu UFC.

Lista partnerów Monster Energydowodzi, że jest to marka, która jest bardzo związana ze światem sportu, co nie jest zaskoczeniem, że zidentyfikowała sporty motorowe jako atrakcyjny rynek do wejścia. Po nawiązaniu współpracy z najlepszymi zespołami i sportowcami, Monster Energy ma obecnie bardzo silną pozycję zarówno w MotoGP, jak i Formule 1. Jednak powiązania marki napojów energetycznych ze sportami motorowymi sięgają jeszcze głębiej niż tylko 2 najlepsze sporty motorowe, ponieważ sponsorują one długą listę innych sportów, w tym motocross, NASCAR, wyścigi drag racing itp.

Monster Energy w świecie sportów motorowych

Sponsoring Monster Energy MotoGP

Widząc sukces, jaki konkurencyjna marka napojów energetycznych Red Bull odniosła w sponsorowaniu zawodników MotoGP, Monster Energy nawiązał współpracę z legendarnym zawodnikiem Valentino Rossim w 2009 roku. Rossi, nazywany „Doktorem”, jest prawdopodobnie najlepszym zawodnikiem, jaki kiedykolwiek pojawił się w MotoGP, zdobywając 7 tytułów mistrza świata w klasie premier w karierze trwającej ponad 2 dekady. Sponsorowanie Włocha przez Monster Energy okazało się strzałem w dziesiątkę, ponieważ współpraca z tak popularną postacią pomogła im naprawdę wzmocnić swój wizerunek w MotoGP. Dzięki temu partnerstwu mocno zaangażowali się w marketing cyfrowy i produkowali treści medialne, takie jak „Valentino Rossi: The Doctor Series„, zwiększając zaangażowanie fanów w markę, a w 2014 roku wypuścili nawet charakterystyczny napój – „Monster Energy The Doctor”. Valentino Ross i spędził większość swojej kariery ścigając się dla zespołu Yamaha MotoGP, który oficjalnie znany jest jako Monster Energy Yamaha MotoGP Team. Monster Energy został oficjalnym sponsorem zespołu w 2013 roku, a następnie został sponsorem tytularnym w 2019 roku. To partnerstwo sprawiło, że nie można oglądać wyścigu MotoGP bez spojrzenia na logo pazura marki, które znajduje się na kaskach, kombinezonach i barwach motocykli.

Właśnie w tym roku podpisano przedłużenie umowy, podkreślając ustanowienie silnej relacji między obiema markami i podkreślając pasję Monster Energy do sportów motorowych. Komentując niedawne przedłużenie umowy, Rodney Sacks, prezes i dyrektor generalny Monster Energy, powiedział: „Monster Energy i Yamaha mają długą historię wspólnych wyścigów na samym szczycie wyścigów motocyklowych, a przez ten czas stworzyliśmy udane partnerstwo zarówno na torze wyścigowym, jak i poza nim”.

Do tej pory współpraca Monster Energy i Yamahy zaowocowała potrójną koroną MotoGP w 2015 roku, tytułem drużynowym w 2016 roku i Mistrzostwami Świata MotoGP w 2021 roku. Tytuł w 2021 roku zdobył francuski zawodnik Fabio Quartararoktóry jest jednym z wielu obecnych zawodników sponsorowanych przez Monster Energy. Dołączył do niego inny zawodnik zespołu Yamaha Franco MorbidelliAlex Rins i mistrz świata z 2017 roku Joan Mirmiędzy innymi.

Partnerstwo nie kończy się również na MotoGP, ponieważ umowa obejmuje nawet Monster Energy jako oficjalnego partnera zespołów Yamaha uczestniczących w Motocrossowych Mistrzostwach Świata i Rajdzie Dakar. Podkreśla to głęboki związek marki ze sportami motorowymi, długą podróż, która rozpoczęła się od pierwszego partnerstwa 10 lat temu.

Wyraźnie widać, jak Monster Energy ugruntował swoją pozycję w MotoGP, a sukces jego partnerstwa z Team Yamaha i Valentino Rossim podkreśla pogląd, który wyznajemy w RTR: ważne jest, aby tworzyć partnerstwa w ramach umów sponsorskich.

Sponsoring Monster Energy w Formule 1

Obecność marki w sportach motorowych rozciąga się na F1, ponieważ podobnie jak w MotoGP, Monster Energy współpracuje z jednym z największych zespołów w sporcie – Mercedes AMG Petronas Team. Sponsoring rozpoczął się w 2010 roku, a fakt, że ich umowa nadal trwa, świadczy o połączeniu, jakie zostało nawiązane między obiema markami. Otworzyło to również drzwi do pozyskania Lewisa Hamiltona jako jednego z ich sportowców.

Lewis Hamilton to legenda F1, która zdobyła 7 tytułów mistrza świata i pobiła wiele rekordów. Pozyskanie jednego z najpopularniejszych sportowców ma oczywiste zalety, a umowa podpisana przez niego z Monster w 2017 r. pozwoliła im połączyć siły, aby wprowadzić na rynek różne napoje sygnowane „LH44„. Podobieństwo tego marketingu do marketingu Valentino Rossiego jasno pokazuje, że kalifornijska marka podjęła świadomy wysiłek, aby związać się z najlepszymi z najlepszych. Niezła strategia…

Przy szybko rosnącym wpływie sportów motorowych, czego dowodem jest szturm F1 na rynek amerykański, można śmiało powiedzieć, że decyzja Monster Energy o wkroczeniu do naszego świata ponad dekadę temu opłaciła się.

---

Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0