By Silvia Schweiger| Posted 4 września, 2025 | In Formuła 1, Formuła1, Marketing sportowy, Sponsoring sportowy

Od Rolexa do TAG Heuer: jak zmienia się sponsoring zegarków F1

Precyzja i prestiż od dawna definiują związek między sponsoringiem Formuły 1 a doskonałym zegarmistrzostwem. Po ponad dekadzie z Rolexem jako oficjalnym chronometrażystą, rok 2025 otwiera nowy rozdział, gdy TAG Heuer powraca w ramach szeroko zakrojonej umowy wielomarkowej z LVMH. Poza zmianą logo na suwnicy, ruch ten zmienia sposób, w jaki luksusowe domy aktywują się w najszybszej wizytówce marki na świecie.

Dlaczego sponsoring zegarków idealnie pasuje do F1

Formuła 1 to teatr wydajności mierzony w tysięcznych częściach sekundy. Czas nie jest metaforą, ale systemem operacyjnym: programy rozwoju samochodów, przejazdy treningowe, okrążenia kwalifikacyjne, pit-stopy, kontrola wyścigu i grafika transmisji zależą od mikrodokładności. W tym kontekście marki zegarków nie są zwykłymi reklamodawcami; są naturalnymi narratorami precyzji, inżynierii i niezawodności.

Dopasowanie do kategorii

  • Precyzja Inżynieria Dziedzictwo
  • Wspólne słownictwo: czasy splitów, telemetria, kalibracja, wytrzymałość.
  • Zamożna publiczność o globalnym zasięgu i gościnność oparta na wydarzeniach.

Stos aktywów

  • Nazewnictwo na grafice pomiaru czasu, bramkach startu/mety, zegarach na torze i identyfikatorach transmisji.
  • Oficjalne prawa do pomiaru czasu i integracja produktów (boksy drużynowe, klub padokowy).
  • Licencjonowanie edycji specjalnych i sprzedaży detalicznej trwa około tygodnia.

Rolex i Formuła 1: dziedzictwo precyzji (2013-2024)

Rolex został oficjalnym chronometrażystą Formuły 1 w 2013 roku, łącząc dwie globalne ikony wydajności i prestiżu na ponad dekadę. Partnerstwo wykorzystało wieloletnią wiarygodność firmy Rolex w elitarnym sporcie i zwiększyło jej widoczność dzięki spójnym, wysokiej jakości miejscom na torach i w transmisjach. Dopasowanie było oczywiste: w sporcie, w którym liczą się milisekundy, niewiele marek uosabia precyzję i długowieczność jak Rolex.

Dodatkowe informacje na temat ery Rolex-F1 można znaleźć w naszym artykule „The Rolex Formula 1 Sponsorship: Uczynienie najlepszego zegarka na świecie jeszcze większym”.

Sponsoring Rolex f1

Era LVMH: strategia portfelowa i 10-letni horyzont czasowy

Począwszy od 2025 roku, Formuła 1 wchodzi w wielomarkowe partnerstwo z LVMH które formalizuje szeroką, długoterminową współpracę. Ramy integrują kilka Maisons pod jednym strategicznym parasolem, zapewniając spójne luksusowe punkty styku z mistrzostwami poprzez pomiar czasu, gościnność, doświadczenia na podium i charakterystyczne platformy wydarzeń.

Co zmieni się w tygodniu wyścigowym: zwiększona obecność marek LVMH w oficjalnych zasobach; ujednolicony sposób opowiadania historii od padoku po podium; oraz bogatszy zestaw gościnności i aktywacji detalicznych wokół flagowych Grands Prix.

TAG Heuer powraca jako oficjalny chronometrażysta w 2025 roku

Wraz z nową umową z LVMH, TAG Heuer powraca do roli oficjalnego chronometrażysty, którą wcześniej pełnił w latach 90. i na początku XXI wieku. Zmiana wprowadza odświeżony branding na interfejsach pomiaru czasu i strukturach toru, a także ulepszoną historię produktu, która łączy historyczne chronografy z dzisiejszymi najnowocześniejszymi wyścigami opartymi na danych.

Widoczne zmiany

  • Tożsamość TAG Heuer pojawiła się w grafice czasu transmisji i kluczowych zasobach na torze.
  • Głębsza integracja z IP wydarzeń, podkreślona przez partnerstwo tytularne Grand Prix Monako.
  • Synergia portfela z innymi markami LVMH aktywnymi w weekendy wyścigowe.

DNA TAG Heuer w sportach motorowych

Niewielu producentów zegarków posiada tak autentyczną linię wyścigową jak TAG Heuer. Nowoczesna tożsamość marki jest zakorzeniona w chronografach przystosowanych do sportów motorowych i odważnym designie.

  • Heuer Carrera (1963): specjalnie skonstruowany chronograf inspirowany zdradziecką trasą Carrera Panamericana, słynącą z przejrzystości i czytelności.
  • Heuer Monaco (1969): jeden z pierwszych automatycznych chronografów i pierwsza wodoodporna kwadratowa koperta chronografu – uwieczniona na nadgarstku Steve’a McQueena w Le Mans.
  • Współczesne powiązania z F1: długotrwałe partnerstwo z najlepszymi zespołami i wydarzeniami, a także powtarzające się edycje specjalne, które utrzymują kody projektowe wyścigów na poziomie kulturowym.

Implikacje marketingowe dla serii, zespołów i luksusu

Przejście kategorii zegarków z ery jednej marki do modelu opartego na portfolio ma kilka implikacji dla interesariuszy na całym padoku.

Myślenie portfelowe podnosi poziom

Dzięki połączeniu wielu Maisons w ramach ujednoliconego, wieloletniego planu, LVMH może zaaranżować uzupełniające się doświadczenia: pomiar czasu, który stanowi ramy dla konkurencji, uroczyste chwile na podium i gościnność, która spełnia luksusowe oczekiwania gości premium. Rezultatem jest bardziej spójny storytelling i większa zdolność do skalowania aktywacji na różnych rynkach.

Event IP staje się luksusową platformą

Tytularne partnerstwo Monako jest planem przekształcenia wyścigów dziedzictwa w żywe teatry marki. Spodziewaj się limitowanych edycji, wystaw i wysokiej jakości doświadczeń detalicznych, które łączą się w perspektywie dekady.

Drużyny wciąż mają znaczenie

Partnerstwa na poziomie serii nie zastępują sponsoringu zespołu. Ustawiają one scenę. Marki nadal poszukują zasobów zespołu w celu dostosowania technicznego, współtworzenia produktów i narracji o wynikach. Dogłębna praca TAG Heuer w garażu – od analizy pit stopów po edycje prowadzone przez kierowców – ilustruje, w jaki sposób wartość marki jest tworzona w samochodzie i poza nim.

Dla Rolex: wyrafinowane skupienie

Wycofanie się firmy Rolex z seryjnego pomiaru czasu nie zmniejsza jej autorytetu w sporcie. Dzięki fundamentalnym właściwościom w tenisie, golfie, żeglarstwie i instytucjach kulturalnych, Rolex utrzymuje niezrównany długoterminowy kapitał. Dekada F1 nadal służy jako przykład strategicznego dopasowania i spójności marki.

Search on RTR sports
Skontaktuj się z nami już dziś
img
Silvia Schweiger

Associate Director, Executive Marketing and Commercial w RTR Sports Marketing, londyńskiej firmie marketingowej specjalizującej się w sportach motorowych od ponad 25 lat.

Leave a Reply

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Dlaczego warto wybrać RTR Sports Marketing

W czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.

Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.

I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.

logo img

Jim Wright

Group Commercial Director

We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.

logo img

Lucio Cecchinello

Team Principal

I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.

logo img

Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA

Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.

logo img

Francois Ribeiro

Commercial Director

Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.

logo img

Luca Pacitto

Head of Communication

we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.

logo img

Livio Suppo

Team Principal

We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.

Our Testimonials: here's what they say about RTR Sports, RTR Sports

Lin Jarvis

Managing Director

I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.

logo img

Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA

Twoje sponsorowanie sportów motorowych, nasze doświadczenie.

Skontaktuj się z nami już dziś