In Bez kategorii, MotoGP

Przejęcie
Dorna
przez Liberty Media stanowi kamień milowy w świecie sportów motorowych. To strategiczne posunięcie, potwierdzone po miesiącach spekulacji, polega na uzyskaniu przez Liberty Media 86% udziałów większościowych w Dornie, organizacji odpowiedzialnej za MotoGP.
MotoGP
,
MotoE,
Superbike, Wyścigowe Mistrzostwa Torowe Kobiet i wiele innych globalnych wydarzeń wyścigowych. To historyczne wydarzenie łączy MotoGP i
Formuła 1
pod tym samym parasolem organizacyjnym, potencjalnie zmieniając krajobraz wyścigów dwu- i czterokołowych.

Kontekst przejęcia

Zaangażowanie Liberty Media w MotoGP było przewidywane, a kilka wskaźników wskazywało na taką ewentualność. Powołanie Dana Rossomondo na wysokie stanowisko w Dornie, w połączeniu z wprowadzeniem pierwszego amerykańskiego sponsora (eBay) i negocjacjami z amerykańskim nadawcą TNT, zasygnalizowało wyraźny zamiar włączenia MotoGP do portfolio Liberty Media. Kolejnymi znakami były częsta obecność Stefano Domenicaliegow padoku MotoGP i pojawienie się nowego zespołu Trackhouse.

Alex Marquez

Strategiczne implikacje dla MotoGP

Przejęcie przez Liberty Media może przynieść znaczące korzyści obu stronom. Dorna zyskuje partnera z udokumentowanym doświadczeniem w zwiększaniu komercyjnej wartości sportów motorowych, czego dowodem jest sukces Liberty Media w Formule 1. Dla Liberty Media przejęcie to stanowi okazję do dywersyfikacji i rozszerzenia swoich wpływów w sportach motorowych przy stosunkowo niskich kosztach.

Analiza porównawcza: MotoGP i Formuła 1

Obroty MotoGP, około jednej szesnastej obrotów Formuły 1, podkreślają potencjał wzrostu pod kierownictwem Liberty Media. Przychody Formuły 1 wzrosły do 3,2 miliarda dolarów w 2023 roku, napędzane zwiększonym sponsoringiem, prawami do transmisji i kwitnącą globalną bazą fanów. Dla porównania, całkowity przychód MotoGP od sponsorów wyniósł 87,95 miliona dolarów w 2023 roku, a całkowity przychód serii osiągnął 486 milionów euro. Rozbieżność między tymi liczbami podkreśla ogromną szansę dla MotoGP na powtórzenie niektórych udanych strategii Formuły 1.

Lekcje płynące z sukcesu Formuły 1

Zarządzanie Formułą 1 przez Liberty Media w ciągu ostatnich ośmiu lat stanowi wzór dla potencjalnej ewolucji MotoGP. Kluczowe strategie, które przyczyniły się do gwałtownego wzrostu Formuły 1 obejmują:

  • Ekspansja demograficzna: Przyciągnięcie młodszej i bardziej zróżnicowanej globalnej publiczności.
  • Ulepszona zawartość medialna: Tworzenie światowej klasy treści, które podnoszą wartość rozrywkową i potencjał biznesowy sportu.
  • Spektakl wydarzeń: Przekształcanie wyścigów w duże wydarzenia z rekordową frekwencją.
  • Redystrybucja zysków: Wdrożenie systemu zapewniającego zdrowe budżety dla wszystkich drużyn poprzez podział zysków z praw telewizyjnych i medialnych.
  • Kultowa seria: Sukces “Drive to Survive” na Netflix, który zwiększył zaangażowanie fanów i poszerzył atrakcyjność tego sportu.

bagnaia

Potencjalne wyzwania i możliwości

Pomimo obiecujących perspektyw, przed nami kilka wyzwań i możliwości. Kluczowe obszary zainteresowania obejmują:

  • Media i transmisje: Zajęcie się potrzebą bardziej elastycznych manipulacji multimedialnych w celu zwiększenia zasięgu sportu. Przedefiniowanie umów nadawczych w celu zwiększenia liczby widzów, szczególnie w krajach o stagnacji lub spadku oglądalności.
  • Penetracja rynku amerykańskiego: Zwiększenie liczby wydarzeń organizowanych w USA w celu dotarcia do dużego rynku amerykańskiego.
  • Sponsoring i przychody: Ponowna ocena systemu podziału przychodów komercyjnych w celu przyciągnięcia nowych sponsorów i zwiększenia stabilności finansowej zespołów.
  • Przepisy technologiczne: Dostosowanie przepisów dotyczących uczestnictwa w wyścigach, aby położyć nacisk na rywalizację na torze, a nie na postęp technologiczny, dzięki czemu wyścigi będą bardziej ekscytujące i dostępne dla szerszej publiczności.

Przyszłość MotoGP pod rządami Liberty Media

Liberty Media skupi się na zwiększeniu atrakcyjności MotoGP pod względem komercyjnym, medialnym i ekonomicznym. Obejmuje to:

  • Opowiadanie historii i budowanie marki: Wzmocnienie narracji wokół sportu w celu podkreślenia atletyzmu, umiejętności i dramatyzmu nieodłącznie związanych z wyścigami motocyklowymi na wysokim poziomie.
  • Ekspansja rynkowa: Odkrywanie nowych rynków i angażowanie nowych producentów w celu poszerzenia atrakcyjności sportu i bazy finansowej.
  • Integracja i zrównoważony rozwój: Dalsza integracja MotoE, promowanie wykorzystania ekologicznych materiałów i paliw oraz wspieranie inicjatyw zgodnych z zasadami ESG (Environmental, Social, and Governance).

Początek nowej ery

Przejęcie Dorny przez Liberty Media zwiastuje nową erę dla MotoGP. Dzięki doświadczeniu i zasobom Liberty Media, MotoGP ma szansę na znaczny wzrost, zarówno komercyjny, jak i pod względem globalnego zasięgu. Ta transformacja prawdopodobnie przyniesie ekscytujące zmiany dla fanów, zespołów i partnerów komercyjnych, pozycjonując MotoGP obok Formuły 1 jako najważniejszą serię sportów motorowych.

Wykorzystując sprawdzone strategie LibertyMedia i dostosowując je do wyjątkowego kontekstu wyścigów motocyklowych, MotoGP wyruszy w ekscytującą podróż rozwoju i transformacji.

Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo ukończył prawo na Uniwersytecie Bolońskim. Swoją karierę rozpoczął w Londynie w dziale PR, a następnie zaczął pracować w branży pojazdów dwu- i czterokołowych. Następnie na krótko przeniósł się do Monako, po czym wrócił do Włoch. Tam założył RTR, najpierw firmę konsultingową, a następnie firmę marketingu sportowego, którą ostatecznie przeniósł z powrotem do Londynu.
Recent Posts

Leave a Comment

Ferrari f1
bagnaia