By Riccardo Tafà| Posted 23 stycznia, 2025 | In Formuła 1, Formuła1
Świat Sponsoring Formuły 1 to miejsce, w którym elitarna inżynieria spotyka się z wysokooktanowym marketingiem, tworząc atrakcyjną na całym świecie platformę dla marek, które chcą wykorzystać jej niezrównaną widoczność. Wraz z szybkim wzrostem popularności F1, napędzanym ekscytującą rywalizacją i innowacjami cyfrowymi, stała się ona jedną z najbardziej pożądanych aren sponsoringu.
Prestiż ten wiąże się jednak z ostrą konkurencją o ograniczone zasoby sponsorskie. Ten artykuł zagłębia się w obecny krajobraz sponsoringu, odkrywając możliwości, wyzwania i strategie dla marek, aby prosperować w tej ekscytującej przestrzeni.
Formuła 1 doświadczyła niezwykłego odrodzenia globalnej popularności w ciągu ostatniej dekady. Według Globalnego Badania Fanów Formuły 1 2024 (przeprowadzonego we współpracy z Nielsen Sports), skumulowanawidownia telewizyjna tego sportu przekroczyła 1,5 miliarda widzów w sezonie2023. Ponadto znacznie wzrosła młodsza grupa demograficzna tego sportu, z 62% nowych fanów w wieku 16-35 lat (źródło: Nielsen Sports, 2024 Global Fan Survey).
Platformy takie jak Netflix’s Drive to Survive wzmocniły ten wzrost, przybliżając trzymającą w napięciu rywalizację i zakulisowe dramaty szerszej publiczności. Program ten przyczynił się do zwiększenia oglądalności F1 w USA o 40% od 2018 roku (źródło: SportsPro Media, Netflix Analysis, 2023), a wyścigi takie jak Grand Prix w Miami i Austin przyciągnęły rekordowe tłumy i oglądalność telewizyjną. Dla sponsorów oznacza to bezprecedensową okazję do nawiązania kontaktu z zaangażowanymi fanami we wszystkich grupach wiekowych i regionach.
Cyfrowa obecność Formuły 1 zrewolucjonizowała zaangażowanie fanów. Kanały społecznościowe ligi mogą pochwalić się +70 milionami obserwujących na całym świecie od stycznia 2025 roku, co czyni ją najszybciej rozwijającym się podmiotem sportowym na platformach takich jak Instagram i TikTok (Źródło: Formula 1 Digital Report, 2024). Kanały te umożliwiają zespołom i sponsorom bezpośrednią interakcję z fanami, oferując aktualizacje w czasie rzeczywistym, interaktywne ankiety i treści zza kulis.
Dla marek ten cyfrowy wzrost stwarza możliwości tworzenia ukierunkowanych kampanii. Sponsorzy tacy jak Petronas i Red Bull skutecznie wykorzystują swoje partnerstwa, tworząc ekskluzywne treści wideo, które osiągają miliony wyświetleń w tygodniu wyścigowym . Te cyfrowe aktywacje wykraczają poza tradycyjną reklamę, zapewniając wymierne wyniki w zakresie zaangażowania i widoczności marki (źródło: Nielsen Sports ROI Study, 2024).
Fizyczna przestrzeń dla brandingu sponsorskiego na bolidach F1, odzieży zespołu i zasobach przy torze jest niezwykle ograniczona. Przy zaledwie 10 zespołach i 20 samochodach na starcie, każdy sponsor rywalizuje o znaczące miejsca, które mogą kosztować nawet 50 milionów dolarów rocznie za główne miejsce w wiodącym zespole, takim jak Mercedes-AMG lub Ferrari (źródło: Forbes, F1 Sponsorship Valuation Report, 2024). Na przykład umowa sponsoringu tytularnego Aramco z Aston Martinem jest wyceniana na ponad 60 milionów dolarów rocznie (źródło: Motorsport.com, Sponsorship Insights, 2024), co podkreśla wysoką cenę związaną z widocznością na wysokim poziomie.
Dodatkowym wyzwaniem jest fakt, że wiele zespołów jest związanych długoterminowymi umowami z obecnymi sponsorami. Na przykład partnerstwo Red Bulla z Oracle i umowa Mercedesa z Petronas obejmują wiele sezonów, ograniczając punkty wejścia dla nowych marek (Źródło: Raporty roczne zespołów, Red Bull i Mercedes-AMG, 2024).
Aby przeciwdziałać niedoborowi fizycznych możliwości brandingowych, sponsorzy wprowadzają innowacje w zakresie aktywacji cyfrowych i empirycznych. Marki takie jak Heineken, globalny partner F1, są pionierami wirtualnych doświadczeń, organizując transmitowane na żywo sesje pytań i odpowiedzi z kierowcami oraz tworząc filtry AR, których fani mogą używać w weekendy wyścigowe (Źródło: Heineken F1 Sponsorship Activation Report, 2023). Podobnie, innowacyjna nagroda DHL „Fastest Pit Stop Award” płynnie integruje się z transmisjami F1 i kanałami cyfrowymi, dostosowując markę do głównego tematu sportu, jakim jest szybkość i precyzja (Źródło: Komunikaty prasowe DHL, 2024).
Wschodzące zespoły, takie jak Haas i Williams Racing, oferują opłacalne punkty wejścia do ekosystemu sponsoringu. Podczas gdy partnerstwa z zespołami z najwyższej półki często wymagają dużych budżetów, mniejsze lub rozwijające się zespoły zapewniają większą elastyczność w umowach sponsorskich (Źródło: SportsPro Media Analysis, 2024). Współpraca ta pozwala również markom budować narrację wokół wzrostu i innowacji, dostosowując się do zespołów dążących do wspinania się w hierarchii F1.
Sponsorowanie zespołu lub wydarzenia F1 zapewnia wysoki zwrot z inwestycji dzięki globalnej ekspozycji i powiązaniu ze sportem premium. Nielsen Sports donosi, że sponsorzy F1 otrzymują średni zwrot z inwestycji w stosunku 6:1 ze względu na szeroki zasięg transmisji sportowych, solidny ekosystem cyfrowy i zamożną bazę fanów (Źródło: Nielsen Sports ROI Study, 2024). Ponadto 73% fanów F1 jest bardziej skłonnych do zakupu marki związanej z ich ulubioną drużyną, co jest przekonującą statystyką dla branż skoncentrowanych na konsumentach, takich jak motoryzacja, dobra luksusowe i technologia (Źródło: F1 Fan Survey, 2024).
Ekspansja tego sportu na nowe regiony, takie jak Bliski Wschód i Stany Zjednoczonestwarza nowe możliwości dla sponsorów. Inauguracyjne Grand Prix Las Vegas w 2024 roku przyciągnęło na żywo ponad 400 000 widzów i stało się najbardziej dochodowym wydarzeniem w historii F1, z przychodami z biletów przekraczającymi 100 milionów dolarów (Źródło: Las Vegas GP Financial Overview, 2024). Te regionalne ekspansje zapewniają sponsorom ukierunkowany zasięg na szybko rozwijających się rynkach.
F1 dąży do osiągnięcia zerowej emisji dwutlenku węgla netto do 2030 roku, zrównoważony rozwój stał się centralnym punktem zarówno dla sportu, jak i jego sponsorów. Marki takie jak Lenovo i Mercedes-Benz nawiązały współpracę z zespołami F1, aby podkreślić własne ekologiczne inicjatywy, takie jak przejście na pojazdy hybrydowe lub elektryczne. W 2023 r. 87% fanów F1 wyraziło poparcie dla inicjatyw środowiskowych tego sportu (źródło: F1 Sustainability Report, 2023), dzięki czemu sponsoring ukierunkowany na zrównoważony rozwój stał się strategiczną drogą dla marek.
Sponsoring Formuły 1 stanowi rzadkie połączenie prestiżu, globalnego zasięgu i najnowocześniejszych innowacji. Dla CMO myślących przyszłościowo marek, sport ten oferuje platformę do łączenia się z różnorodną, zaangażowaną publicznością i osiągnięcia niezrównanej widoczności. Sukces wymaga jednak poruszania się w konkurencyjnym i ewoluującym ekosystemie ze strategiczną dalekowzrocznością.
Aby prosperować w tej przestrzeni, marki muszą wykorzystywać platformy cyfrowe, nadawać priorytet zrównoważonemu rozwojowi i myśleć kreatywnie, aby przezwyciężyć ograniczenia magazynowe. Przyjmując elastyczne i innowacyjne podejście, marki mogą nie tylko zapewnić sobie miejsce w świecie Formuły 1, ale także na nowo zdefiniować, co to znaczy być liderem w sponsoringu sportowym.
Czy jesteś gotowy odkryć, jaką transformacyjną moc ma sponsorowanie sportowców dla Twojej marki? Click here aby dowiedzieć się więcej o tym, jak sponsoring może pomóc markom rozwijać się i prosperować w ekscytującym świecie sportów motorowych.
Riccardo ukończył prawo na Uniwersytecie Bolońskim. Swoją karierę rozpoczął w Londynie w dziale PR, a następnie zaczął pracować w branży pojazdów dwu- i czterokołowych. Następnie na krótko przeniósł się do Monako, po czym wrócił do Włoch. Tam założył RTR, najpierw firmę konsultingową, a następnie firmę marketingu sportowego, którą ostatecznie przeniósł z powrotem do Londynu.
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
View our blog
16 kwietnia, 2025
Krajobraz komercyjny Formuły 1 przechodzi znaczące transformacje, wkraczając w nową erę ekspansywnych i strategicznych partnerstw. Wraz z ewoluującym portfolio s[...]
Read More
4 kwietnia, 2025
W Formuła 1silnik nie jest tylko komponentem; jest sercem bolidu, dyktując osiągi, wydajność i przewagę nad konkurencją. Ewolucja specyfikacji silnikó[...]
Read More
20 marca, 2025
Efekt ziemi od dawna jest przełomową zasadą aerodynamiki w Formule 1radykalnie zmieniając sposób, w jaki samochody generują siłę docisku i zachowuj&#[...]
Read MoreW czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.
Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.
Aktywacje są prawdziwym sercem sponsoringu sportowego. Bez nich wszystko, co pozostaje, to pusta naklejka na motocyklu, samochodzie lub mundurze i brak kontaktu z opinią publiczną, brak więzi emocjonalnej, brak wpływu na wyniki finansowe. Więc jak to zrobić? Z pewnością nie będą to zespoły lub sportowcy, którzy pomogą ci wykorzystać sponsoring i cieszyć się wieloma prawami marketingowymi, za które zapłaciłeś. Aby jak najlepiej wykorzystać projekt marketingu sportowego, potrzebna jest agencja, która wie, jak wykorzystać sponsoring do angażowania fanów w sieci, docierania do centrów handlowych, organizowania gościnności, rozwijania możliwości B2B i B2C oraz docierania ze sportowcami do milionów potencjalnych konsumentów.
Czy kiedykolwiek poszedłbyś do dealera, który sprzedał ci samochód i zapytał, czy samochód konkurencji jest lepszy? Oczywiście, że nie. Jak więc można oczekiwać wiarygodnych pomiarów skuteczności sponsoringu, jeśli nie polega się na kimś super partes? W RTR zawsze współpracowaliśmy z niezależnymi agencjami zewnętrznymi, które pozwalają nam poznać zwrot z każdej ekspozycji Twojej marki w telewizji i mediach. Co więcej, wierzymy w obliczanie zwrotu z inwestycji (ROI) jako ostatecznej miary Twojego sukcesu: możemy więc powiedzieć Ci, ile zarabiasz na każdym wydanym groszu.
Podchodząc do sponsoringu lub projektu marketingu sportowego po raz pierwszy, trudno jest od razu wiedzieć, kim są właściwi interesariusze, jaki jest przepływ decyzji i jaki jest właściwy czas dla każdego procesu. Sport jest bardzo wyspecjalizowaną dziedziną, a skuteczne wejście w nią może zająć dużo czasu, a tym samym pieniędzy. Zamiast tego wiemy, z kim rozmawiać, kiedy i jak. Jesteś więc również bardziej efektywny.
Od ponad 15 lat zajmujemy się sponsoringiem i marketingiem sportowym. Jesteśmy konsultantami w tym sensie, że naszym celem jest maksymalizacja inwestycji, ale jesteśmy również agencją, która zarządza projektem od początku do końca. Robimy to od 1995 roku z pasją i profesjonalizmem, kierując się trzema zasadami, które stały się kamieniem węgielnym naszej działalności: niezależnością, wertykalnością i przejrzystością.
Sport to ogromna pasja i dla naszych barw serca bylibyśmy w stanie zrobić wszystko. Ale biznes to zupełnie inna sprawa i ważne jest, aby podejmować najlepsze możliwe decyzje strategiczne w oparciu o niezależne badania, statystyki i wiarygodne dane. Agencja marketingu sportowego i sponsoringu sportowego, taka jak RTR, ma obiektywny, 360-stopniowy obraz scenariusza i jest w stanie powiedzieć Ci, co jest dla Ciebie najlepsze: który sport, który sportowiec, który zespół. Wynika to z faktu, że posiadamy wiele danych i informacji na temat ocen, segmentacji i postaw. Ponieważ liczby nie kłamią. Nigdy.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
Zobacz naszego bloga
16 kwietnia, 2025
Krajobraz komercyjny Formuły 1 przechodzi znaczące transformacje, wkraczając w nową erę ekspansywnych i strategicznych partnerstw. Wraz z ewoluującym portfolio s[...]
Read More
16 kwietnia, 2025
24-godzinny wyścig Le Mans to jeden z najbardziej kultowych i wyczerpujących wyścigów wytrzymałościowych na świecie. Odbywający się corocznie w [...]
Read More
16 kwietnia, 2025
W świecie sportu sponsoring jest kluczowym aspektem, który ma znaczący wpływ zarówno na sportowców, jak i marki. W umowach sponsorskich nie chodzi tylko o [...]
Read More
