By Silvia Schweiger| Posted 3 stycznia, 2024 | In Formuła 1, Formuła1
W szybkim świecie sportów motorowych, gdzie dominuje ryk silników i pogoń za prędkością, po cichu toczy się kolejny wyścig – wyścig gigantów technologicznych o sponsoring i partnerstwo w tym uwielbianym na całym świecie sporcie motorowym. Formuła 1, MotoGP, Formuła E i inne główne serie wyścigowe odnotowały wzrost liczby fanów na wszystkich terytoriach, również dzięki wciągającym programom telewizyjnym i sensacjom Netflix, takim jak„Drive to Survive” (który ma powrócić z nowym sezonem). Jednak urok sportów motorowych wykracza poza dramaty na torze. Na przykład Formuła 1 to sport charakteryzujący się niezrównanym zaawansowaniem technicznym, co przyciągnęło kadrę tytanów technologicznych, takich jak Amazon Web Services (AWS), AMD, Cognizant, Dell Technologies i Oracle, do nawiązania strategicznych partnerstw z samą organizacją Formuły 1 lub z konkretnymi zespołami.
Oracle, pionier w dziedzinie technologii chmurowych, dostrzega ogromny potencjał, jaki tkwi w rosnącej popularności Formuły 1, zwłaszcza w Stanach Zjednoczonych. Ariel Kelman, wiceprezes wykonawczy Oracle i dyrektor ds. marketingu, podkreślił, że ich partnerstwo z Red Bull Racing znacznie się pogłębiło. Współpraca ta, która przekształciła się w Oracle Red Bull Racing, polega na wykorzystaniu usług Oracle Cloud Infrastructure (OCI) w celu zwiększenia wydajności w dniu wyścigu, zapewnienia bezcennych informacji dla początkujących kierowców i przyczynienia się do zaprojektowania silnika nowej generacji Red Bull Powertrains. Zaangażowanie Oracle jest świadectwem ich zaangażowania w napędzanie innowacji technologicznych w sporcie.
Amazon Web Services (AWS), jako oficjalny dostawca usług w chmurze i uczenia maszynowego dla Formuły 1 od 2018 roku, odegrał kluczową rolę w zrewolucjonizowaniu tego sportu. Rachel Thornton, wiceprezes AWS ds. światowego marketingu, podkreśla wyjątkową dynamikę Formuły 1. Nie tylko stawia najlepszych kierowców na świecie przeciwko sobie, ale także rzuca wyzwanie niektórym z najbardziej innowacyjnych inżynierów. Rola AWS wykracza poza reklamę i nieruchomości cyfrowe. Chodzi o fascynującą narrację o tym, jak technologia chmury przekształca wykorzystanie danych przez Formułę 1 do celów biznesowych, rezonując z liderami daleko poza torem wyścigowym. AWS ożywia tę historię, nie tylko słowami, ale także oferując klientom możliwość doświadczenia Formuły 1 z pierwszej ręki podczas wyścigów Grand Prix.
Dell Technologies, jako oficjalny partner technologiczny McLaren Group i zespołu Formuły 1 od 2018 roku, współpracuje z zespołem, który rozwija się dzięki technologii. Liz Matthews, starszy wiceprezes ds. marki i kreacji w Dell Technologies, podkreśla kluczową rolę innowacji w obu organizacjach. Ich sponsoring polega nie tylko na promowaniu marki, ale także na aktywnym przyczynianiu się do dążenia do doskonałości w zakresie wydajności poprzez podejmowanie decyzji w oparciu o dane.
Firma AMD, wieloletni sponsor MotoGP od samego początku i Formuły 1 od 2002 roku, poszła o krok dalej, nawiązując współpracę z zespołem Mercedes-AMG Petronas w 2020 roku. John Taylor, dyrektor ds. marketingu w AMD, zauważa, że kojarzenie marki AMD z odnoszącymi sukcesy zespołami Formuły 1 ma ogromny wpływ na rozważania i preferencje dotyczące marki. Zespoły Formuły 1 polegają na technologii AMD przy projektowaniu samochodów, analizowaniu danych i przeprowadzaniu symulacji, tworząc silne skojarzenie marki, które rezonuje z odbiorcami.
Firma Cognizant, świadcząca usługi technologiczne, wkroczyła na arenę sponsoringu Formuły 1, nawiązując współpracę z zespołem F1 Aston Martin. Gaurav Chand, CMO w Cognizant, podkreśla trzy kluczowe kryteria, które kierowały ich procesem selekcji: globalny zasięg, wyrafinowana aktywacja klienta i koncentracja na technologii. Formuła 1 okazała się idealnie dopasowana do wszystkich trzech kryteriów. Ich związek z Formułą 1 nie tylko zwiększa widoczność marki, ale także jest zgodny z ich celami strategicznymi.
Sponsoring w sportach motorowych nie jest dla osób o słabych nerwach. wieloletnie umowy sięgają niekiedy kilku milionów dolarów za sezon.. Jednak zwrot z inwestycji (ROI) wykracza daleko poza ekspozycję marki na antenie. Sponsorzy tacy jak AMD odnotowali 14,5-krotny zwrot z inwestycji w oparciu o samą ekspozycję marki. Zaangażowanie jest kluczowym wskaźnikiem, a firma Dell Technologies odnotowała oszałamiający 50-procentowy wzrost zaangażowania wśród kluczowych odbiorców dzięki włączeniu McLarena do swoich kampanii*. Ale partnerstwo wykracza poza zwykłe liczby. Chodzi o napędzanie innowacji i stawianie czoła krytycznym globalnym wyzwaniom, od zrównoważonego rozwoju po edukację STEM.
Doświadczenie Cognizant podkreśla magnetyczną siłę przyciągania Formuły 1. Nie tylko poprawia postrzeganie marki, ale także wpływa na zatrzymywanie talentów i rekrutację. Powiązanie z tak prestiżowym sportem może wpływać na decyzje, czego dowodem jest jeden z dyrektorów, który zdecydował się pozostać w Cognizant ze względu na podziw swojego syna dla obecności marki na bolidzie Formuły 1. Działania związane z rekrutacją talentów zostały również znacznie wzmocnione przez wizerunek Formuły 1, generując znaczne zainteresowanie i aplikacje.
W ekscytującym świecie Formuły 1 technologia i innowacje są siłą napędową, która napędza ten sport na nowe wyżyny. Poprzez strategiczny sponsoring, firmy technologiczne takie jak Oracle, AWS, Dell Technologies, AMD i Cognizant nie tylko kształtują przyszłość wyścigów, ale także wywierają trwały wpływ poza flagą w szachownicę. Ponieważ Formuła 1 nadal przyciąga widzów na całym świecie, partnerstwa te stanowią przykład połączenia szybkości, precyzji i innowacji, które definiują ten niezwykły sport.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o sile sponsoringu sportów motorowych, skontaktuj się już dziś za pośrednictwem tego linku.
* Źródło: Forbes
Czy jesteś gotowy odkryć, jaką transformacyjną moc ma sponsorowanie sportowców dla Twojej marki? Click here aby dowiedzieć się więcej o tym, jak sponsoring może pomóc markom rozwijać się i prosperować w ekscytującym świecie sportów motorowych.
Associate Director, Executive Marketing and Commercial w RTR Sports Marketing, londyńskiej firmie marketingowej specjalizującej się w sportach motorowych od ponad 25 lat.
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
View our blog
11 czerwca, 2025
Kalendarz wyścigów Formuły 1 na rok 2026 Formuły 1, oficjalnie ogłoszony 10 czerwca 2025 r., obejmuje sezon 24 Grand Prix, który obejmie pięć konty[...]
Read More
9 czerwca, 2025
To jest lista, a nie ranking, gdybym miał wybierać z serca, Senna zawsze byłby pierwszy…. Ayrton Senna Senna jest uważany za największego kierowcę F1 w hi[...]
Read More
4 czerwca, 2025
Kiedy Liberty Media przejęło Formułę 1 w 2017 roku, przychody ze sponsoringu mistrzostw wyniósł około 272 milionów dolarów. Osiem lat p&oacu[...]
Read MoreW czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.
Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.
Aktywacje są prawdziwym sercem sponsoringu sportowego. Bez nich wszystko, co pozostaje, to pusta naklejka na motocyklu, samochodzie lub mundurze i brak kontaktu z opinią publiczną, brak więzi emocjonalnej, brak wpływu na wyniki finansowe. Więc jak to zrobić? Z pewnością nie będą to zespoły lub sportowcy, którzy pomogą ci wykorzystać sponsoring i cieszyć się wieloma prawami marketingowymi, za które zapłaciłeś. Aby jak najlepiej wykorzystać projekt marketingu sportowego, potrzebna jest agencja, która wie, jak wykorzystać sponsoring do angażowania fanów w sieci, docierania do centrów handlowych, organizowania gościnności, rozwijania możliwości B2B i B2C oraz docierania ze sportowcami do milionów potencjalnych konsumentów.
Czy kiedykolwiek poszedłbyś do dealera, który sprzedał ci samochód i zapytał, czy samochód konkurencji jest lepszy? Oczywiście, że nie. Jak więc można oczekiwać wiarygodnych pomiarów skuteczności sponsoringu, jeśli nie polega się na kimś super partes? W RTR zawsze współpracowaliśmy z niezależnymi agencjami zewnętrznymi, które pozwalają nam poznać zwrot z każdej ekspozycji Twojej marki w telewizji i mediach. Co więcej, wierzymy w obliczanie zwrotu z inwestycji (ROI) jako ostatecznej miary Twojego sukcesu: możemy więc powiedzieć Ci, ile zarabiasz na każdym wydanym groszu.
Podchodząc do sponsoringu lub projektu marketingu sportowego po raz pierwszy, trudno jest od razu wiedzieć, kim są właściwi interesariusze, jaki jest przepływ decyzji i jaki jest właściwy czas dla każdego procesu. Sport jest bardzo wyspecjalizowaną dziedziną, a skuteczne wejście w nią może zająć dużo czasu, a tym samym pieniędzy. Zamiast tego wiemy, z kim rozmawiać, kiedy i jak. Jesteś więc również bardziej efektywny.
Od ponad 15 lat zajmujemy się sponsoringiem i marketingiem sportowym. Jesteśmy konsultantami w tym sensie, że naszym celem jest maksymalizacja inwestycji, ale jesteśmy również agencją, która zarządza projektem od początku do końca. Robimy to od 1995 roku z pasją i profesjonalizmem, kierując się trzema zasadami, które stały się kamieniem węgielnym naszej działalności: niezależnością, wertykalnością i przejrzystością.
Sport to ogromna pasja i dla naszych barw serca bylibyśmy w stanie zrobić wszystko. Ale biznes to zupełnie inna sprawa i ważne jest, aby podejmować najlepsze możliwe decyzje strategiczne w oparciu o niezależne badania, statystyki i wiarygodne dane. Agencja marketingu sportowego i sponsoringu sportowego, taka jak RTR, ma obiektywny, 360-stopniowy obraz scenariusza i jest w stanie powiedzieć Ci, co jest dla Ciebie najlepsze: który sport, który sportowiec, który zespół. Wynika to z faktu, że posiadamy wiele danych i informacji na temat ocen, segmentacji i postaw. Ponieważ liczby nie kłamią. Nigdy.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
Zobacz naszego bloga
13 czerwca, 2025
24-godzinny wyścig Le Mans, będący częścią Mistrzostw Świata WEC, to wyścig wytrzymałościowy par excellence – połączenie inn[...]
Read More
11 czerwca, 2025
W dniu 9 czerwca 2025 r. FIA i Formuła E ujawniły wstępny kalendarz na dwunasty sezon 2025-2026, najobszerniejszy w historii, obejmujący 18 wyścigów na 12 obie[...]
Read More
11 czerwca, 2025
Po 11 latach Marc Marquez opuszcza Honda HRC i dołącza do Team Gresini. Zostało to ogłoszone w lakonicznym komunikacie prasowym, bez podpisów i zdjęć, prz[...]
Read More
