Rolex został oficjalnym chronometrażystą Formuły 1 w 2013 roku i od tego czasu marki te udowodniły, że świetnie do siebie pasują. W sporcie, w którym liczą się milisekundy, trudno byłoby znaleźć lepszego partnera niż Rolex.

Według Forbes, Rolex płaci Formule 1 szacunkową roczną opłatę w wysokości 50 milionów dolarów, aby ich logo było umieszczane na samochodach, kierowcach i tablicach reklamowych na torach wyścigowych. Choć dla niektórych koszt ten może wydawać się wygórowany, dostosowanie się do sportu na najwyższym poziomie, takiego jak F1 ma wiele sensu dla jednego z najbardziej kultowych szwajcarskich producentów zegarków na świecie. Rolex uosabia klasę, a nie ma wielu sportów bardziej klasycznych niż F1. Firma zegarmistrzowska nadal demonstruje znaczenie partnerstwa sportowego, które obejmuje 10-letni kontrakt podpisany w 2013 roku. W jej ramach doszło do wielu interesujących kolaboracji, od sygnowanych limitowanych edycji zegarków po oficjalny zegar Rolex Pit Lane. Zagłębiając się w to wyjątkowe partnerstwo, dowiadujemy się, dlaczego zaangażowanie Rolex w Formułę 1 jest tak ważne…

Historyczne połączenie Rolex i sportów motorowych

Podczas gdy umowa o zostaniu oficjalnym chronometrażystą i globalnym partnerem F1 została podpisana stosunkowo niedawno, obecność Rolexa w sportach motorowych sięga dziesięcioleci. Szwajcarski producent zegarków był obecny w wyścigach od 1935 roku, kiedy Sir Malcolm Campbell został pierwszym kierowcą, który przekroczył prędkość 300 mil na godzinę, nosząc Rolexa. Oprócz posiadania światowego rekordu prędkości, Campbell był znany jako wielki fan zegarków Rolex i pomógł rozwinąć markę w świecie wyścigów, przedstawiając Rolex innym kierowcom. Miłość ta została odwzajemniona przez firmę Rolex, która uczciła ten doniosły wyczyn stworzeniem limitowanej edycji zegarka dla „Króla Prędkości” – Malcolma Campbella Oyster.

Partnerstwo nawiązane z Campbellem doprowadziło ich na szczyt świata wyścigów, ponieważ Rolex stał się synonimem wyścigów szybkich. Firma zyskała reputację najlepszego zegarka sportowego, ponieważ zegarki Rolex miały kultową kopertę typu oyster. Partnerstwo między Rolexem a sportami motorowymi zostało skonsolidowane w latach 60. wraz z narodzinami jednego z najpopularniejszych modeli zegarków w historii – Rolex Daytona. Daytona to nie tylko stare miasto na Florydzie, jest ono zakorzenione w historii sportów motorowych. Daytona jest domem dla „Daytona 500”, najbardziej prestiżowego wyścigu NASCAR. Jego ubite piaszczyste plaże sprawiają, że jest to idealne miejsce dla kierowców próbujących pobić rekordy prędkości – W tym czasie tor Daytona International Speedway stał się światową stolicą prędkości.

Od tego czasu Rolex Daytona stał się jednym z najbardziej pożądanych modeli zegarków, a potencjalni nabywcy musieli długo czekać, aby mieć szansę na zakup zegarka za cenę katalogową. Związek Rolexa z samym miastem i jego bogatą historią szybkich wyścigów jest również widoczny poprzez24 Hours of Daytonaznany również jako „Rolex 24 at Daytona”. Jest to jedno z najpopularniejszych wydarzeń w świecie wyścigów wytrzymałościowych, a każdy zwycięski kierowca otrzymuje swój własny specjalny zegarek Daytona.

Dzięki sukcesowi współpracy z Campbellem, Rolex zdecydował się na ekspansję w sportach motorowych i przyspieszył swój rozwój poprzez współpracę z innymi czołowymi kierowcami. Dobrym tego przykładem był Sir Jackie Stewart, który dołączył do marki Rolex jako oficjalny ambasador w 1968 roku. Sir Jackie Stewart miał wspaniałą karierę w Formule 1, biorąc udział w 99 wyścigach i wygrywając 3 mistrzostwa świata (1969, 1971 i 1973). W 2012 roku został Wielkim Marszałkiem ⁵⁰. jubileuszowej edycji Rolex 24 At Daytona, 50 lat po tym, jak otrzymał Rolex Daytona za legendarne zwycięstwo w Grand Prix Monako w 1968 roku .

Specjalna relacja ze Stewartem była nieoceniona dla firmy Rolex. Związanie się z tak kultowym kierowcą F1 pomogło im odeprzeć ostrą konkurencję ze strony konkurencyjnych producentów zegarków w walce o umowę sponsorską na 2012 rok. Stewart ujawnił, że był mocno zaangażowany w umowę i że został wezwany przez ówczesnego dyrektora generalnego F1, Berniego Ecclestone’a, aby pomóc połączyć obie marki. To tak, jakby to partnerstwo było po prostu stworzone.

Relacje Formuły 1 z producentami zegarków

Po drugiej stronie partnerstwa, Formuła 1 ma szczególną historię z producentami zegarków. Naturalnie, w sporcie, w którym liczą się milisekundy, partnerstwa z najlepszymi markami były powszechne. Widać to dziś, gdy inni luksusowi producenci zegarków sponsorują kierowców i zespoły F1. Na przykład Richard Mille sponsoruje zarówno Ferrari, jak i McLarena. Luksusowe zegarki są często noszone przez kierowców i tak jak Rolex zrobił to z ikonami takimi jak Campbell i Stewart, wiele z tych marek nawiązało współpracę z popularnymi kierowcami F1. Umowa Lewisa Hamiltona z IWC przewiduje dla niego 2 miliony dolarów rocznie!

Znaczenie pomiaru czasu w sporcie zostało również podkreślone, ponieważ różni producenci zegarków przyjęli rolę „oficjalnego chronometrażysty„. Heuer był odpowiedzialny za pomiar czasu w latach 70-tych, zanim Longines przejął kontrolę w latach 80-tych. Przemianowany TAG Heuer odzyskał kontrolę w latach 90-tych, a Hublot przejął tę rolę, zanim Rolex został „oficjalnym chronometrażystą” od sezonu 2013.

Dlaczego Rolex sponsoruje F1?

Niektórzy mogą nadal zadawać sobie pytanie „Dlaczego Rolex sponsoruje F1?”, dlatego ważne jest, aby ponownie podkreślić, jak wyjątkowe jest to partnerstwo. Partnerstwo oznacza połączenie dwóch marek o wzajemnie powiązanych wartościach i historii. F1 i Rolex oznaczają luksus i bez wątpienia należą do czołówki w swoich dziedzinach. Będąc sportem, w którym jest tylko 20 kierowców rywalizujących w 10 zespołach, F1 jest połączona z ekskluzywnością Rolex. Jakość zegarków Rolex jest kolejnym powodem ich pożądania, a ta wartość jakości jest również widoczna w F1 – zespoły nieustannie szukają nowych sposobów na ulepszenie swoich samochodów i uczynienie ich o milisekundę szybszymi.

Na podstawowym poziomie sponsorowanie jednego z najpopularniejszych sportów na świecie przynosi oczywiste korzyści, zwłaszcza że obecnie wkracza on na rynki całego świata. Bycie globalnym partnerem F1 oznacza, że Rolex może cieszyć się tym wzrostem, ponieważ jeszcze więcej oczu, na jeszcze większej liczbie rynków, skupia się na marce.

Ważne jest również, aby pamiętać, że partnerstwo nie jest tylko na pokaz, Rolex jest odpowiedzialny za utrzymanie sprzętu do pomiaru czasu.

Jak wspomniano wcześniej, o wynikach wyścigów F1 mogą decydować ułamki sekund, a obecnie trudno jest znaleźć markę bardziej niezawodną niż Rolex, która pomogłaby utrzymać dokładność wyników.