By Riccardo Tafà| Posted 20 marca, 2024 | In Marketing sportowy, Sponsoring sportowy
By Riccardo Tafà| Posted 20 marca, 2024 | In Marketing sportowy, Sponsoring sportowy
Jeśli myślisz o zainwestowaniu w sponsoring sportowy, ważne jest, aby dokładnie wiedzieć, jakie korzyści biznesowe możesz osiągnąć.
Jednym z pytań, które z pewnością już sobie zadałeś, jest to, w jaki sposób sponsoring sportowy może pomóc Ci dotrzeć do potencjalnych konsumentów. Albo w jaki sposób można poprawić zwrot z inwestycji. Lub, co ważniejsze, jak najlepiej i najdokładniej wykorzystać wszystkie korzyści płynące ze sponsoringu w planie marketingowym.
Postaramy się jak najlepiej wyjaśnić korzyści płynące z inwestowania w ten obszar działalności.
Według badania przeprowadzonego przez Infiniti Research Limited opublikowanego latem 2022 r., globalna branża sponsoringu sportowego ma wzrosnąć o 44,99 mld USD w latach 2022-2026, przy złożonej rocznej stopie wzrostu wynoszącej 18,55%. Ta imponująca liczba pokazuje skuteczność sponsoringu sportowego w obecnym scenariuszu marketingowym.
Ponieważ fani sportu na całym świecie mają coraz lepszy i łatwiejszy dostęp do wydarzeń sportowych dzięki usługom pay-per-view, OTTS i mediom społecznościowym, możliwości sponsoringu rosną pod względem liczby i głębokości, oferując sponsorom szereg korzyści i możliwości zaangażowania.
Oczywiście sponsoring zmienił się – i całe szczęście – w ciągu ostatnich 20 lat, podobnie jak branża sportowa. Chociaż sponsoring w sporcie jest nadal niezwykle skutecznym sposobem budowania świadomości marki i szybkiego dostępu do bazy fanów, to właśnie tworzenie pozytywnego, zdrowego wizerunku marek i firm oraz tworzenie i monetyzacja angażujących treści i opowiadanie historii wyróżnia dziś sport.
Jak zobaczymy, korzyści płynące ze sponsoringu są liczne. A korzyści, które można uzyskać, niezależnie od tego, czy chodzi o sponsoring w MotoGP, czy w innej dyscyplinie sportów motorowych, czy w jakimkolwiek innym sporcie, nie są związane wyłącznie z prostą świadomością marki.
Widoczność jest wierzchołkiem góry lodowej, jest z pewnością bardzo ważna i jest oczywistą korzyścią, którą każdy natychmiast sobie uświadamia, ale jest ich znacznie więcej.
La Sponsoring sportowy doskonale łączy się z widocznością, dzięki masie ludzi, którzy śledzą drużyny, turnieje, mistrzostwa – czy to chodząc na stadion lub na zawody, czy jako widzowie przed telewizorem lub za pośrednictwem mediów społecznościowych.
Odbiorcy często korzystają z kombinacji różnych kanałów (i urządzeń), aby uzyskać więcej informacji.
Oznacza to, że Twoja marka ma wyjątkową okazję przed, w trakcie i po wydarzeniu, aby przyciągnąć ich uwagę, być może podczas omawiania decyzji lub dzielenia się najważniejszymi wydarzeniami.
Targetowanie przed, w trakcie i po wydarzeniu, zarówno fizycznie, jak i online, w oczekiwaniu na przyszłe zawody / gry / mistrzostwa, jest skutecznym sposobem na utrzymanie uwagi potencjalnego klienta przez długi czas. Należy to robić za pomocą znanej im platformy, np. Facebooka lub Instagrama.
Im częściej widzą Twoją markę, tym bardziej staje się ona dla nich znajoma i tym bardziej zawsze będą ją kojarzyć ze sportem, którym się pasjonują i który śledzą.
Masz zatem świetną okazję, aby dołączyć do rozmowy, dostarczyć fanom istotnych informacji, zbudować dużą bazę danych i nawiązać z nimi bezpośrednią relację. Sport i opowiadanie historii mogą się połączyć, aby ulepszyć i wzbogacić Twoją platformę społecznościową; masz ekskluzywne treści, które możesz wykorzystać do podsycania pasji swoich klientów.
Dane demograficzne osób kupujących bilety, które interesują się sportem i rozmawiają o nim w Internecie, są łatwo dostępne i mogą być wykorzystywane przez drużyny do ich własnych działań marketingowych.
Marki zaangażowane w działania sponsorskiemogą nawiązać kontakt ze swoją bazą fanów i odnieść korzyści komercyjne. Im bliżej idealnej grupy docelowej znajduje się fan sponsora drużyny, tym wyższy zwrot z inwestycji.
Dogłębna znajomość grupy docelowej (w tym przypadku fanów sportu) daje marce możliwość starannego wyboru dyscypliny, która może – poprzez sponsoring – stworzyć silną więź z fanami, którzy są zainteresowani jej produktem/usługą, angażując ich w określonych momentach, aby przekształcić ich w klientów.
Jeśli chodzi o B2B, korzyści płynące ze sponsoringu są nie do przecenienia. Wysoki poziom korporacyjnej gościnności, z wykwintnym jedzeniem, dostępem do zawodników/kierowców i uprzywilejowanymi widokami, to świetny sposób na rozpieszczanie najlepszych klientów lub prowadzenie bardziej nieformalnych rozmów biznesowych z dala od biura, w bardziej zabawnym otoczeniu.
Ostatni punkt. Jednym ze sportów, który udowodnił i nadal udowadnia, że przynosi ogromne korzyści komercyjne i zwrot z inwestycji, jest z pewnością MotoGP.
Dzięki swojej elastyczności i kalendarzowi obejmującemu 9 miesięcy i 19 wyścigów na całym świecie, oferuje doskonałe możliwości pozycjonowania marki przed wymagającą i odpowiednią grupą docelową.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o komercyjnych korzyściach sponsoringu, skontaktuj się z nami pod adresem info@rtrsports.com.
Czy jesteś gotowy odkryć, jaką transformacyjną moc ma sponsorowanie sportowców dla Twojej marki? Click here aby dowiedzieć się więcej o tym, jak sponsoring może pomóc markom rozwijać się i prosperować w ekscytującym świecie sportów motorowych.
Riccardo ukończył prawo na Uniwersytecie Bolońskim. Swoją karierę rozpoczął w Londynie w dziale PR, a następnie zaczął pracować w branży pojazdów dwu- i czterokołowych. Następnie na krótko przeniósł się do Monako, po czym wrócił do Włoch. Tam założył RTR, najpierw firmę konsultingową, a następnie firmę marketingu sportowego, którą ostatecznie przeniósł z powrotem do Londynu.
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
View our blog
16 lipca, 2025
RTR, wiodąca firma zajmująca się marketingiem sportowym, zdobyła prestiżową nagrodę ESCA Italian Sponsorship Awards 2000 dla sektora sportowego dzięki [...]
Read More
15 lipca, 2025
Badania sponsorskie – znane również jako pośrednictwo sponsorskie – i doradztwo w zakresie korporacyjnego marketingu sportowego to dwie przeciwne strony tego same[...]
Read More
9 lipca, 2025
Mirco Lazzari, Stargraph i RTR Sports Marketing uruchamiają pierwszy niewymienialny token poświęcony fotografii sportów motorowych: sztuka, sport i technologia otwieraj&[...]
Read MoreW czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.
Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.
Aktywacje są prawdziwym sercem sponsoringu sportowego. Bez nich wszystko, co pozostaje, to pusta naklejka na motocyklu, samochodzie lub mundurze i brak kontaktu z opinią publiczną, brak więzi emocjonalnej, brak wpływu na wyniki finansowe. Więc jak to zrobić? Z pewnością nie będą to zespoły lub sportowcy, którzy pomogą ci wykorzystać sponsoring i cieszyć się wieloma prawami marketingowymi, za które zapłaciłeś. Aby jak najlepiej wykorzystać projekt marketingu sportowego, potrzebna jest agencja, która wie, jak wykorzystać sponsoring do angażowania fanów w sieci, docierania do centrów handlowych, organizowania gościnności, rozwijania możliwości B2B i B2C oraz docierania ze sportowcami do milionów potencjalnych konsumentów.
Czy kiedykolwiek poszedłbyś do dealera, który sprzedał ci samochód i zapytał, czy samochód konkurencji jest lepszy? Oczywiście, że nie. Jak więc można oczekiwać wiarygodnych pomiarów skuteczności sponsoringu, jeśli nie polega się na kimś super partes? W RTR zawsze współpracowaliśmy z niezależnymi agencjami zewnętrznymi, które pozwalają nam poznać zwrot z każdej ekspozycji Twojej marki w telewizji i mediach. Co więcej, wierzymy w obliczanie zwrotu z inwestycji (ROI) jako ostatecznej miary Twojego sukcesu: możemy więc powiedzieć Ci, ile zarabiasz na każdym wydanym groszu.
Podchodząc do sponsoringu lub projektu marketingu sportowego po raz pierwszy, trudno jest od razu wiedzieć, kim są właściwi interesariusze, jaki jest przepływ decyzji i jaki jest właściwy czas dla każdego procesu. Sport jest bardzo wyspecjalizowaną dziedziną, a skuteczne wejście w nią może zająć dużo czasu, a tym samym pieniędzy. Zamiast tego wiemy, z kim rozmawiać, kiedy i jak. Jesteś więc również bardziej efektywny.
Od ponad 15 lat zajmujemy się sponsoringiem i marketingiem sportowym. Jesteśmy konsultantami w tym sensie, że naszym celem jest maksymalizacja inwestycji, ale jesteśmy również agencją, która zarządza projektem od początku do końca. Robimy to od 1995 roku z pasją i profesjonalizmem, kierując się trzema zasadami, które stały się kamieniem węgielnym naszej działalności: niezależnością, wertykalnością i przejrzystością.
Sport to ogromna pasja i dla naszych barw serca bylibyśmy w stanie zrobić wszystko. Ale biznes to zupełnie inna sprawa i ważne jest, aby podejmować najlepsze możliwe decyzje strategiczne w oparciu o niezależne badania, statystyki i wiarygodne dane. Agencja marketingu sportowego i sponsoringu sportowego, taka jak RTR, ma obiektywny, 360-stopniowy obraz scenariusza i jest w stanie powiedzieć Ci, co jest dla Ciebie najlepsze: który sport, który sportowiec, który zespół. Wynika to z faktu, że posiadamy wiele danych i informacji na temat ocen, segmentacji i postaw. Ponieważ liczby nie kłamią. Nigdy.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
Zobacz naszego bloga
16 lipca, 2025
RTR, wiodąca firma zajmująca się marketingiem sportowym, zdobyła prestiżową nagrodę ESCA Italian Sponsorship Awards 2000 dla sektora sportowego dzięki [...]
Read More
16 lipca, 2025
Rodzaje sponsoringu w sporcie: Ile ich jest? Jako marka, która chce przenieść się do świata sponsoringu sportowego, prawdopodobnie masz wiele pytań i zastanawi[...]
Read More
16 lipca, 2025
Zdolność do przekazywania wartości promocyjnych i komunikatów w skuteczny i niezakłócony sposób jest jedną z największych osobliwości s[...]
Read More