No mundo dos desportos motorizados, não há nada como o
MotoGP
. Sendo o pináculo das corridas de motociclismo, o MotoGP oferece velocidade, drama e inovação sem paralelo que cativam os fãs em todo o mundo. Para as marcas que pretendem envolver o público-alvo em 2024 e mais além, um patrocínio do MotoGP proporciona uma exposição e capacidades de marketing inigualáveis. Eis uma análise mais aprofundada da razão pela qual este circuito de corridas de elite é um ativo de patrocínio obrigatório no próximo ano e no futuro.
Impacto e escala globais
Em primeiro lugar e acima de tudo, o MotoGP oferece uma presença global expansiva que poucos outros patrocínios desportivos conseguem igualar.
Só a época de 2024 irá abranger 21 corridas em cinco continentes
. Cada fim de semana de corrida atrai , em média, mais de 150 000 fãs e a audiência televisiva global ultrapassa os 400 milhões. Esta exposição e audiência mundiais oferecem às marcas um alcance internacional que um patrocínio regional ou num único país simplesmente não pode proporcionar. Onde quer que uma empresa desenvolva a sua atividade, o MotoGP pode alcançar e repercutir-se nesses mercados.
Acesso a um grupo demográfico cobiçado
Mais importante ainda, o MotoGP também dá aos patrocinadores acesso a um grupo demográfico altamente cobiçado. Mais de 60% dos fãs do MotoGP têm idades compreendidas entre os 25 e os 54 anos – uma faixa etária que corresponde ao poder de compra. Além disso, a audiência inclina-se para indivíduos mais abastados, com 20% a terem um rendimento familiar superior a 100 mil dólares. Estes são os principais clientes-alvo das marcas de topo em categorias como a indústria automóvel, a tecnologia, a moda e as bebidas espirituosas. O MotoGP oferece uma plataforma para colocar a sua marca em frente a este valioso público.
Posicionamento e relevância da marca
Para além do alcance e da demografia, os atributos do MotoGP estão em sintonia com o posicionamento de uma marca de qualidade. Conceitos como velocidade, desempenho, engenharia de precisão, coragem e inovação ganham vida através deste desporto. As marcas podem facilmente associar estas associações aos seus próprios valores e identidades. As marcas de tecnologia podem destacar a excelência da engenharia, enquanto as empresas do sector automóvel mostram a velocidade e a maneabilidade. Mesmo fora dos sectores das corridas, a estética e a atmosfera elegantes e de alto desempenho do MotoGP oferecem um forte potencial de marca.
Marketing experimental
O patrocínio permite experiências de hospitalidade únicas. As marcas podem organizar eventos ou oferecer experiências exclusivas nos bastidores para os seus clientes, partes interessadas ou mesmo para os seus empregados.
Desenvolvimento empresarial e hotelaria
Para além do marketing, o patrocínio do MotoGP também abre caminho a oportunidades significativas de desenvolvimento de negócios.
O acesso aos bastidores do paddock
permite que as empresas recebam os seus principais clientes e parceiros para uma experiência mais próxima do desporto. Estes eventos exclusivos promovem relações profissionais mais profundas num ambiente inesquecível. As marcas podem impressionar e recompensar as audiências B2B. As activações hoteleiras geram um ROI tangível para além do mero conhecimento da marca.
Entusiasmo, emoção e entretenimento
Ao contrário dos activos de patrocínio estáticos, o MotoGP proporciona uma excitação, emoção e entretenimento constantes – ingredientes essenciais para a produção de conteúdo de marca envolvente nas redes sociais e noutros canais. A ação de alta octanagem em pista não deixa faltar imagens, sons e histórias interessantes para incorporar em campanhas promocionais em qualquer plataforma. Este conteúdo tem um bom desempenho e oferece aos fãs um novo ponto de vista sobre a marca.
Activações inovadoras
Para além do conteúdo, o espetáculo do MotoGP também se presta a activações inovadoras de
activações de marca inovadoras.
Os patrocinadores podem incorporar espectáculos de acrobacias com motos, estações de jogos digitais, simuladores de realidade virtual e muito mais para envolver os consumidores na história da sua marca. Os espaços de acolhimento podem tornar-se verdadeiras aldeias de marca. O ambiente do paddock facilita a criatividade. As activações recentes da marca incorporaram até robótica, motos com LEDs e instalações artísticas de vanguarda ao longo da pista nos eventos de corrida.
Alianças de cavaleiros
Para além dos patrocínios ao nível da marca, os próprios pilotos de MotoGP oferecem oportunidades de patrocínio individual. Pilotos de topo como Marc Marquez têm marcas pessoais fortes e milhões de seguidores nas redes sociais. O alinhamento com estas celebridades aumenta o alcance e a ligação, especialmente para os grupos demográficos mais jovens. As marcas centradas no estilo de vida, no vestuário e na tecnologia móvel podem beneficiar de colaborações de embaixadores de cavaleiros e do desenvolvimento de produtos de marca conjunta.
Recolha de dados
Ao contrário da publicidade estática, um patrocínio ativo do MotoGP proporciona uma perceção direta da audiência através da ativação no local e da recolha de dados. Os representantes das marcas têm a oportunidade de estar em contacto direto com os participantes para obterem feedback em primeira mão. Os inquéritos e a análise do comportamento do consumidor na pista revelam informações valiosas para aperfeiçoar o posicionamento e orientar futuras decisões de marketing. Este nível de dados é difícil de igualar através de campanhas tradicionais.
Mensagens baseadas em valores
Uma aliança de MotoGP também permite às marcas comunicar mensagens baseadas em valores como a sustentabilidade, a diversidade e a inclusão. Com inovações como os biocombustíveis a chegarem às pistas e o aumento da participação das mulheres, os patrocinadores podem destacar princípios partilhados através da parceria. Transmitir o objetivo da marca e a responsabilidade social ajuda a criar afinidade com os consumidores actuais.
Fidelidade e exposição a longo prazo
Por fim, a continuidade do calendário de corridas significa que um patrocínio do MotoGP proporciona uma exposição duradoura e uma ligação ao público ao longo de vários meses, e não apenas um programa pontual. A integração da marca a longo prazo cultiva uma lealdade mais profunda entre os entusiastas das corridas. A renovação anual reforça a associação e posiciona uma marca como parte integrante do legado do desporto.
No atual panorama fragmentado dos meios de comunicação social, é cada vez mais difícil para as marcas chegarem a públicos-chave em grande escala. O MotoGP proporciona este cobiçado acesso através de dados demográficos, geográficos e plataformas. Combinando isto com regalias de hospitalidade, informações sobre dados, activações inovadoras e associações de valores, o MotoGP oferece uma das oportunidades de patrocínio mais atractivas para as marcas de topo em 2024 e no futuro. Chegou a altura de as marcas ligarem os seus motores e acelerarem a sua exposição a nível mundial através deste circuito de corridas de topo.
Para marcas que estão a explorar oportunidades de patrocínio no MotoGP,
RTR Sports
é a agência de referência para a estratégia e implementação da ativação. Com mais de 25 anos de experiência de patrocínio do MotoGP em várias marcas, a RTR Sports liberta todo o potencial do patrocínio através de eventos de hospitalidade personalizados, acesso ao paddock, parcerias com pilotos e experiências inovadoras da marca dentro e fora da pista. Visite RTRsports.com para saber mais sobre como ativar os patrocínios de MotoGP que proporcionam um ROI tangível.
