Algumas indicações sobre o público-alvo do MotoGP
Patrocinar o campeonato de MotoGP ou uma equipa ou corrida de MotoGP oferece muitos benefícios. Uma delas, e para muitas empresas é a principal, é a oportunidade de chegar a milhões de pessoas, expondo a sua marca à sua vista. Mas de quantos globos oculares estamos a falar? É um público fiel ou ocasional? E em que nações observam o MotoGP?
O campeonato de MotoGP é um dos desportos mais populares do mundo, com 20 corridas em 16 países em 4 continentes. Ver o novo calendário 2022
MotoGP, TV e redes sociais
As cadeias de televisão, devido à enorme procura, transmitem a corrida em direto e com grande qualidade. Em 2020, mais de 200 países receberam sinais de televisão em direto, um total de 22 208 horas de transmissão e 432 milhões de lares alcançados através da rede de cabo e satélite. O público-alvo da televisão é composto por 80% de homens e 20% de mulheres.
Esta base de fãs apaixonados segue os feitos dos seus campeões, assistindo na pista (infelizmente não na época de 2020 devido à pandemia) e através da televisão.
E quanto à audiência do MotoGP? Quais são os dados demográficos do público do MotoGP?
O Campeonato de MotoGP atrai um público jovem: 60% dos fãs nas redes sociais do MotoGP têm menos de 35 anos e 43% seguem o desporto há dois a cinco anos, o que mostra que os recém-chegados e os espectadores mais jovens estão a crescer em número. Estes factores são definitivamente uma chave para o apelo do Campeonato aos patrocinadores e anunciantes.
Uma das perguntas mais comuns é, normalmente, quantas pessoas vêem o MotoGP: os dados mais recentes que temos dizem que 338 milhões de audiência acumulada, 92 milhões de audiência em direto e 24,2 milhões de audiência média. (Fonte: Nielsen Sport 2020)
70% assistem aos Grandes Prémios pela televisão, juntamente com amigos e familiares, o que significa que se trata de uma experiência partilhada pela maioria dos telespectadores. Além disso, 75% dos que vêem o MotoGP na televisão dizem que teriam tendência para escolher uma marca porque a associam ao desporto. Esta estatística comprovada é essencial para os parceiros comerciais do MotoGP e potenciais patrocinadores.
E as redes sociais?
Os fãs do MotoGP também podem ver e desfrutar de conteúdos graças à enorme plataforma digital do MotoGP. O MotoGP alcançou 30 milhões de fãs através das redes sociais e plataformas digitais: 12,2 mil milhões de impressões, 3 mil milhões de visualizações de vídeos, 400 milhões de interações e 2,5 mil minutos vistos.
Este é o perfil digital global: 62% têm entre 18 e 34 anos, 28% têm entre 35 e 54 anos, 84% são homens e 16% são mulheres.
O Facebook é a primeira rede social com 13,9 milhões de fãs, seguido do Instagram com 10,2 milhões de seguidores, 2,7 milhões no Twitter, 3,7 milhões de subscritores no YouTube e 465 mil seguidores no TikTok. Para além destes dados, temos de ter em conta as redes sociais pessoais de cada piloto e as das equipas. Os fãs do MotoGP são muito fiéis e afectuosos e, durante o ano, assistem a pelo menos 15 das 19 corridas. O alcance total, referente apenas aos canais digitais, foi de 6,7 mil milhões de interacções no ano passado.
E na pista?
Devido à pandemia de Covid-19, podemos partilhar contigo os dados de 2019, uma vez que a época de 2020 foi realizada à porta fechada. Esperamos que este ano vejamos todos os corredores activos de volta à pista, assistindo a grandes corridas enquanto aplaudem e apoiam os seus pilotos favoritos.
O número de participantes na pista tem vindo a aumentar na última década: em 2019, foram 2.863.113 milhões de fãs que assistiram a mais uma incrível época de corridas em direto na pista.
16 corridas que ultrapassaram os 100 000 espectadores; alguns fins-de-semana de corrida esgotaram e mesmo as hospitalidades da VIP Village em 2019 estavam muitas vezes completamente cheias com meses de antecedência.
O público que assiste fisicamente às corridas é 80% masculino, 70% tem menos de 35 anos, e 65% dos presentes nos circuitos declaram ter comprado produtos ligados ao MotoGP, e 78% tenderiam a escolher uma marca porque a associam ao MotoGP.
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Entretanto, se quiser ver como nos últimos 20 anos temos ajudado algumas empresas a navegar neste mar, aqui encontrará uma selecção de histórias de casos a partir dos quais poderá ter uma ideia
Fonte Dorna 2020 revisão