In Spor Pazarlaması, Spor Sponsorluğu

Scuderia Ferrari ‘nin son zaferi
Le Mans 24 Saat
en hafif tabiriyle sismikti. Ferrari neredeyse bir asırdır motor sporlarında tanınan bir isimdir, ancak son zaferinden neredeyse 50 yıl sonra Circuit de la Sarthe’deki etkileyici zaferi, azminin, mühendislik mükemmelliğinin ve rakipsiz yarış soyağacının bir kanıtıdır. Bu zafer, özellikle yeni tanıtılan hiper otomobil kategorisinde
Dünya Dayanıklılık Şampiyonası (WEC)
sadece pistteki bir başarı değil, aynı zamanda Ferrari’nin pazarlama çabaları ve marka konumlandırması için de büyük önem taşıyor.

Biraz tarih

Scuderia Ferrari’nin dayanıklılık yarışları tarihi 1949’da başladı ve Le Mans ‘taki ilk zaferi sadece bir yıl sonra, 1950’de elde etti. Prancing Horse’un 1960 ve 1965 yılları arasında dokuz zaferden oluşan tarihi bir seri elde ettiği altın çağın ardından Ferrari, dayanıklılık yarışlarıyla eş anlamlı hale geldi. Yine de efsanevi marka 1965’ten bu yana dünyanın en eski spor otomobil yarışında hiçbir zaman birinci olamadı.

5d02a423d5453

Neden Le Mans

Le Mans’ta kazanmak başlı başına bir pazarlama başarısıdır. Genellikle ‘Dayanıklılık ve Verimlilik Grand Prix’si’ olarak anılan etkinlik, dünya çapında milyonlarca kişi tarafından izleniyor. 2022 yılında 9,1 milyonun üzerinde izleyici çekmiş ve 196 ülkede yayınlanmıştır. Le Mans sadece bir yarış değil, aynı zamanda bir gösteridir; rekabet ruhunu ve teknolojik hüneri sergileyen 24 saatlik bir yarıştır.

Dayanıklılık yarışlarına dönüş ve hiper otomobil kategorisindeki zafer, Ferrari’nin yol otomobili işinin kalbi olan yüksek performanslı, ultra lüks üretim araçlarını sergilemesine de olanak sağladı. Yol modelleriyle daha yakından ilişkili olan hiper otomobil kategorisi, üreticilere teknolojik yeteneklerini sergilemeleri için mükemmel bir platform sunuyor. Bu, müşterilere ve hayranlara verilen güçlü bir mesajdır ve markanın hız, yenilikçilik ve güvenilirlik açısından üstünlük imajını pekiştirir.

Sonuç

Ferrari’nin zaferi, sadece spor medyasının değil ana akım medyanın da ilgisini çekerek pazarlama çabalarını daha da güçlendirdi. Bu zafer aynı zamanda Ferrari markasının hikayesinin cazibesini de artırıyor. Hiçbir şey bir geri dönüşten daha iyi satamaz ve Ferrari’nin elli yıl sonra Le Mans’ta hakimiyete geri dönme hikayesi, markanın değerini ve hayranlarla olan duygusal bağı artıran olağanüstü bir hikaye.

Şimdi, Le Mans’taki zafer Ferrari’nin pazarlaması için büyük bir destek anlamına gelirken, aynı zamanda yarış yöneliminde stratejik bir değişikliği de temsil ediyor. Türkiye’deki cansız performans göz önüne alındığında Formula 1 Bu durum, son yıllarda daha başarılı bir şekilde rekabet edebilecekleri bir dizi yarışa yönelik çabaların yeniden düzenlenmesi olarak görülebilir. Bu, F1’in önemini azaltmak anlamına gelmiyor. Spor, motor yarışlarının zirvesi olmaya devam ediyor ve 2019’da tahminen 1,9 milyar seyirci ile büyük bir hayran kitlesine sahip.

Ancak Le Mans ve dayanıklılık yarışları farklı bir şey sunuyor. F1 bir sprint iken, Le Mans sadece hızı değil aynı zamanda güvenilirliği, dayanıklılığı ve verimliliği de test eden bir maratondur. Ekip çalışması, stratejik planlama ve zorlukların üstesinden gelmekle ilgilidir. Marka, F1’in hızlı dünyasında bazen kaybolabilen gücünün çeşitli yönlerini vurguluyor.

Ayrıca drag yarışlarına geçiş, otomotiv endüstrisinin sürdürülebilirlik ve verimlilik yönündeki genel hareketiyle de uyumludur. Ferrari’nin girdiği hiper otomobil sınıfı, genel olarak otomotiv endüstrisindeki eğilimleri yansıtan ve Ferrari’nin daha sürdürülebilir yol otomobilleri için kendi çabasını yansıtan hibrit teknolojisini vurguluyor.

5d05e250526e4

Buna karşılık F1, çevre bilinci giderek artan bir dünyada hala yerini bulmaya çalışıyor. Sporun hibrit motorlar ve biyoyakıt kullanma çabalarına rağmen, çevreyi kirleten bir gösteri olarak ünü devam ediyor. Öte yandan, dayanıklılık yarışları geleneksel olarak verimliliğe ve şimdi de sürdürülebilirliğe daha fazla önem vermekte, bu da onları giderek daha fazla çevre bilincine sahip bir halk için daha cazip hale getirmektedir.

Kimden
spor pazarlamasina bakiş açisi
Hem F1 hem de dayanıklılık yarışları benzersiz fırsatlar ve zorluklar sunar.
F1 hız, teknoloji ve ihtişamdan ibarettir. Genellikle motor sporlarının zirvesi olarak görülür ve taklit edilmesi zor bir prestije sahiptir.
Ancak Le Mans ve dayanıklılık yarışları daha çok dayanıklılık, yenilikçilik ve motor sporlarının insan unsuruyla ilgilidir. Büyüleyici olan, bir arabayı 24 saat boyunca çalışır durumda tutmak için zorluklara karşı mücadele eden bir ekibin hikayesinde yatıyor.

Bana göre, Ferrari’nin Le Mans’taki zaferi bir ustalık eseridir. Sadece motor sporları kimliklerini canlandırmakla kalmıyor, aynı zamanda teknik hünerlerini günümüz pazar trendlerine giderek daha uygun bir şekilde sergilemek için bir platform sağlıyor.
Scuderia şu anda F1’de geride kalmış olsa da, Le Mans’taki başarısı yeni bir dizi pazarlama fırsatının kilidini açmanın anahtarı olabilir.

Ferrari’nin Le Mans’taki zaferi, bunun sadece hızlı olmakla değil, aynı zamanda esnek, uyarlanabilir ve ileriye dönük olmakla da ilgili olduğunu gösteriyor. Bunlar, günümüzün tüketicileri ve meraklıları arasında yankı uyandıran niteliklerdir.
F1’deki performansının yanı sıra, zıplayan at diğer yarış türlerinde de dörtnala koşuyor ve motor sporları tarihindeki efsanevi statüsünü korumaya devam ediyor. Le Mans’taki bu zafer sadece bir zafer değil, bir bildiridir: Ferrari geri döndü ve burada kalmaya devam edecek.

Dahası, yeniden doğuş hikayesi Ferrari markasının cazibesini güçlendiriyor. Bu araç, pazarlama kampanyalarını yeniden canlandırarak Ferrari’nin her türlü zorluğun üstesinden gelebileceği, tutkulu hayran kitlesinde yankı uyandıran ve yeni potansiyel takipçilere hitap eden bir yeniden doğuş ve dayanıklılık hikayesi tasvir etmelerine olanak tanıyor.

Le Mans zaferi Ferrari’nin otomotiv endüstrisindeki prestijini pekiştirmekle kalmıyor, aynı zamanda markayı dayanıklılık, güvenilirlik ve teknik yenilikleri takdir eden başka bir motor sporları meraklısı demografisine de sunuyor.

En iyi sponsorluk anlaşmanızı imzalamanıza yardımcı olabilir miyiz?

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Managing Director for RTR Sports, Riccardo graduated in law at the University of Bologna. He began his career in London in PR, then started working in two and four-wheelers. A brief move to Monaco followed before returning to Italy. There he founded RTR, first a consulting firm and then a sports marketing company which, eventually, he moved back to London.
Recent Posts

Leave a Comment

Ferrari Le Mans’ta kazandı: Scuderia’nın pazarlaması için dayanıklılık F1’den daha mı iyi?, RTR Sports
Ferrari Le Mans’ta kazandı: Scuderia’nın pazarlaması için dayanıklılık F1’den daha mı iyi?, RTR Sports