Yaygın olarak Euro olarak adlandırılan Avrupa Futbol Şampiyonası tüm hızıyla devam ederken, kıtanın dört bir yanından taraftarlar sevdikleri ulusları desteklemek için televizyon ekranlarının etrafında toplanıyor. İngiltere’nin Sırbistan’a karşı oynadığı açılış maçının sadece Birleşik Krallık’ta ortalama 10,5 milyon izleyiciyi çekmesiyle, turnuvanın popülaritesi yadsınamaz. SportsPro bu istatistiği, İngiltere’nin son uluslararası turnuvası olan 2022 FIFA Dünya Kupası’ndaki açılış maçının 8,1 milyonluk en yüksek izleyici sayısıyla karşılaştırdı. Bu durum futbolun giderek artan popülaritesine işaret ederken, aynı zamanda büyük spor etkinlikleriyle ortaklık kurmanın gücünün de altını çiziyor.

Bazı işletmeler bu istatistikleri okuyacak ve Euro gibi büyük futbol müsabakalarıyla ortaklık kurmanın markaları için en iyi seçenek olduğuna inanacaklardır. Bununla birlikte, MotoGP ve Formula 1 gibi neredeyse bir yıl süren yarışmalarla karşılaştırıldığında, Euro gibi bir ay süren bir turnuvaya sponsor olmanın artı ve eksilerinin kapsamlı bir analizini yapmak önemlidir.

Euro ateşi: Yarışma sona erdiğinde ne yaparsınız?

Yukarıda bahsi geçen istatistiklerin de gösterdiği gibi, Euro büyük kitleleri kendine çekiyor ve Haziran’dan Temmuz’a kadar tüm ulusları büyülüyor. Ancak, hangi etkinlikle ortaklık kurmak istediğinizi seçerken, ortaklığınızdan ne istediğinizi göz önünde bulundurmanız önemlidir… Euro ve bir ay süren diğer benzer etkinlikler, size uluslararası turnuvaları çevreleyen heyecandan yararlanma şansı sunar, ancak bunun yalnızca bir ay sürdüğünü unutmamalısınız. Euro ateşi ¹⁴ Temmuz’daki finalden sonra söndüğünde, markalar ortaklıklarından çok az veya hiç görünürlük elde edemeyecektir.

Bazıları bunu okuyabilir ve Euro sponsorluklarını, lig futbolu (örneğin İngiltere Premier Ligi, Serie A, Bundesliga, vb.) gibi diğer futbol etkinlikleriyle benzer bir ortaklıkla takip edebileceklerini öne sürebilir. Ancak bunun dezavantajı, Euro ile karşılaştırıldığında izleyici sayısındaki büyük düşüşte yatıyor – uluslararası futbol turnuvaları taraftarlar için lig futbolunun taklit edemeyeceği gerçek bir deneyim sunuyor. BBC’nin İngiltere’deki açılış maçını yayınladığı 10,5 milyon izleyiciye kıyasla, Premier Lig’in bu sezonki ilk 5 lig maçı İngiltere’de yaklaşık 8 milyon iz leyiciye ulaştı.

Ancak sponsorluk açısından bakıldığında, en dikkatli okuyucu bile iki girişimin pazarlama açısından çok farklı olduğunu gözden kaçırmayacaktır: Euro’ya sponsor olmak için yalnızca bir spor tesisiyle ortaklık kurmanız gerekirken, her sahada görünür olmak istiyorsanız her takımla sözleşme imzalamanız gerekecektir (Premier Lig’in kendisiyle ortaklık kurmadığınız sürece).

Motor sporları ile ortaklık
yaklaşık bir yıl süren sezon boyunca istikrarlı kalan izlenme rakamları ile size ve markanıza bir güvenlik duygusu sunar. Formula 1, dünya çapında muazzam bir büyüme yaşıyor.
Liberty Media Corporation, 2022 yılında 1,54 milyar kümülatif TV izleyicisine sahip olduklarını açıkladı
. Bu mükemmel büyüme istatistikleri, ABD gibi kilit pazarlarda rekabetin akıllıca pazarlanmasıyla sağlanmıştır ve ABD’deki ortalama izleyici sayısı 2018’de 554 bin iken 2023’te 1,11 milyona yükselecektir.

Aynı şekilde, MotoGP da hızla büyüyor ve yarışma 2023 sezonunun ilk 12 yarışında bir önceki yıla göre %20’lik bir izleyici artışı kaydetti. 2023’te her yarış için artan yayın izleyicileri MotoGP’nin yükselişini gözler önüne seriyor. RTR olarak size sürekli büyüyen motor sporları dünyasında ortaklıklara giriş imkanı sunuyoruz – size ve markanıza en uygun olanı görüşmek için bugün iletişime geçin.

Motor sporları küresel yarışmalardır

Bir spor dalıyla ortaklık kurarken göz önünde bulundurmanız gereken bir diğer önemli faktör de küresel erişimidir. Euro turnuvası dünyanın dört bir yanındaki taraftarlar tarafından izlense de, turnuvanın Almanya’da düzenleniyor olması, markaların bu turnuvayla kurdukları ortaklıklardan elde edebilecekleri kazanımlara bir sınırlama getirmektedir. Bir ay süren diğer turnuvalar da genellikle tek bir ülke/bölge ile sınırlı olduklarından benzer bir sorunla karşı karşıyadırlar. Bu durum Euro’yu ve diğer benzer turnuvaları belirli pazarlara saldırmak isteyen markalar için harika bir fırsat haline getirebilir, ancak biz her zaman sponsorluklarınızdan en iyi şekilde yararlanmaya çalışmanız gerektiğine inanıyoruz.

Motor sporları, sezon başına 20’den fazla ülkeye seyahat eden gerçek anlamda küresel yarışmalardır. MotoGP veya Formula 1 ile ortaklık kurarak markanızı bir yolculuğa çıkarabilir ve dünyanın dört bir yanından gelen hayranlara tanıtabilirsiniz. Motor sporları sponsorluklarının esneklik sunduğu ve markaların bölgesel veya küresel pazarlara girmesine olanak tanıdığı gerçeğinden de bahsetmek gerekir. Bu, sizi yalnızca daha bölgesel bir şeyle sınırlayan Euro ile tezat oluşturmaktadır. Motor sporlarında logonuzun belirli yarışlar için canlılara eklenmesini sağlayabilir veya logonuzun sporla birlikte dünyayı dolaşmasını tercih edebilirsiniz.

Motor sporlarında daha hedef odaklı bir yaklaşıma örnek olarak Heineken’in Formula 1 ve Las Vegas Grand Prix’si ile ortaklığı gösterilebilir.
Geçen yıl Heineken’in isim sponsoru olduğu Grand Prix sadece ABD’de 1,3 milyon izleyici çekmiştir
Heineken için büyük bir başarıyı temsil ediyor.

Harika motor sporları atmosferi

Son olarak, göz önünde bulundurmanız gereken bir diğer faktör de ortak olmak istediğiniz rekabeti çevreleyen unsurlardır. Şüphesiz ki Euro’da eğlenceli maçlar oynandı ve bu da büyük izleyici kitlesini açıklıyor. Ancak müsabakalar ne yazık ki bazı maçlardan önce yaşanan kargaşa anlarıyla gölgelendi. İngiltere’nin Sırbistan ile oynayacağı açılış maçı öncesinde her iki ülkenin taraftarları Gelsenkirchen sokaklarında büyük bir arbede yaşadı ve bir polis memuru ile çok sayıda taraftar kanlar içinde kaldı. Harika futbol oyununun ve Euro gibi büyük bir spor etkinliğinin kesinlikle hak etmediği çok üzücü sahneler.

Araştırmalar futbol maçları ile şiddet suçlarındaki artış arasında bir korelasyon olduğunu ortaya koyarken, bu durum futbol maçlarındaki taraftar şiddeti gibi daha geniş bir sorunun mikrokozmosudur. Almanya’da kanıtlar, iç saha maçlarının ciddi yaralanmaya neden olan saldırı eylemlerini %25 oranında artırdığını göstermektedir. Bir marka sahibi olarak, imajınızın Euro gibi büyük futbol turnuvalarında yaygın olan bazı tartışmalarla ilişkilendirilmesini isteyip istemediğinizi sorgulamanız gerektiğini düşünüyoruz.

Taraftar şiddetinin dikkate alınmasının bir başka nedeni de, bir etkinliğe VIP’leri/misafirleri getirmek istiyorsanız, deneyimlerinin mükemmel olduğundan emin olmanız gerektiğidir. RTR’de yarış hafta sonları için siz ve misafirleriniz için güvenli ve eğlenceli bir günü garanti eden farklı VIP ağırlama paketleri hakkında bilgi bulabilirsiniz.