In Sportovní marketing, Sportovní sponzoring

Mistrovství Evropy ve fotbale, běžně označované jako Euro, je v plném proudu a fanoušci z celého kontinentu se scházejí u televizních obrazovek, aby povzbudili své milované národy. Popularita soutěže je nepopiratelná – úvodní zápas Anglie se Srbskem sled ovalo jen ve Velké Británii v průměru 10,5 milionu div áků. Společnost SportsPro tuto statistiku porovnává se sledovaností úvodního zápasu Anglie na posledním mezinárodním turnaji, mistrovství světa ve fotbale v roce 2022, kdy tento zápas sledovalo 8,1 milionu diváků. To poukazuje na stále rostoucí popularitu fotbalu, ale také zdůrazňuje sílu partnerství s velkými sportovními událostmi.

Některé firmy si tyto statistiky přečtou a uvěří, že partnerství s velkými fotbalovými soutěžemi, jako je Euro, je pro jejich značku tou nejlepší volbou. Je však důležité provést důkladnou analýzu výhod a nevýhod sponzorování měsíčního turnaje, jako je Euro, ve srovnání s téměř celoročními soutěžemi, jako jsou MotoGP a Formule 1.

Horečka eura: Co děláte, když soutěž skončí?

Jak ukazují výše uvedené statistiky, Euro přitahuje od června do července obrovské množství diváků a zaujme celé národy. Při výběru akce, se kterou chcete spolupracovat, je však důležité zvážit, co od partnerství očekáváte… Euro a další podobné měsíční akce vám nabízejí příležitost využít humbuk kolem mezinárodních turnajů, ale nesmíte zapomínat, že trvají jen měsíc. Až po finále 14. července horečka Eura opadne, značky získají z partnerství jen malou nebo žádnou publicitu.

Někteří si možná přečtou tento článek a navrhnou, že by na sponzorství Eura mohli navázat podobným druhem partnerství s jinými fotbalovými událostmi, jako je fotbalová liga (např. anglická Premier League, Serie A, Bundesliga atd.). Nevýhodou je však obrovský pokles sledovanosti ve srovnání s Eurem – mezinárodní fotbalové turnaje představují pro fanoušky skutečně jedinečný zážitek, který ligový fotbal nedokáže zopakovat. V porovnání s 10,5 milionu diváků, kteří sledovali úvodní zápas Anglie na BBC, sledovalo prvních pět ligových zápasů Premier League v této sezóně ve Velké Británii přibližně 8 milionů diváků.

Z hlediska sponzoringu však pozornému čtenáři jistě neunikne, že obě iniciativy jsou z marketingového hlediska velmi odlišné: chcete-li sponzorovat Euro, musíte být partnerem pouze jednoho sportovního podniku, zatímco chcete-li se zviditelnit na všech hřištích, musíte podepsat smlouvu s každým týmem (pokud nejste partnerem samotné Premier League).


Partnerství s motorsportem
nabízí vám i vaší značce pocit jistoty, protože sledovanost zůstává konzistentní po celou téměř celoroční sezónu. Formule 1 zažívá monumentální celosvětový růst, přičemž
Liberty Media Corporation odhalila, že v roce 2022 měla kumulativní počet televizních diváků 1,54 miliardy.
. Tyto vynikající statistiky růstu jsou výsledkem chytrého marketingu soutěže na klíčových trzích, jako jsou USA, kde se průměrná sledovanost v USA zvýší z 554 tisíc diváků v roce 2018 na 1,11 milionu v roce 2023.

Podobně, MotoGP také rychle roste a v prvních 12 závodech sezóny 2023 zaznamenala meziroční nárůst sledovanosti o 20 %. V roce 2023 se sledovanost přenosů zvyšovala u každého závodu, což podtrhuje vzestupnou trajektorii MotoGP. Ve společnosti RTR vám nabízíme vstup do partnerství ve stále rostoucím světě motorsportu – kontaktujte nás ještě dnes a probereme, co je pro vás a vaši značku nejlepší.

Motoristické sporty jsou celosvětové soutěže

Dalším klíčovým faktorem, který musíte při spolupráci se sportem zvážit, je jeho globální dosah. Ačkoli Euro sledují fanoušci po celém světě, je důležité si uvědomit, že se soutěž koná v Německu, což omezuje možnosti značek, které mohou ze svého partnerství se soutěží vytěžit. S podobným problémem se potýkají i další měsíční turnaje, které jsou často omezeny na jednu zemi/region. Díky tomu je Euro a další podobné soutěže skvělé pro značky, které chtějí zaútočit na konkrétní trhy, nicméně věříme, že byste se vždy měli snažit vytěžit ze svých sponzorských smluv maximum.

Motoristické závody jsou skutečně globálními soutěžemi, které za sezónu navštíví více než 20 zemí. Partnerstvím s MotoGP nebo Formulí 1 se vaše značka vydá na cestu a bude představena fanouškům z celého světa. Je třeba také zmínit skutečnost, že sponzorství v motorsportu nabízí flexibilitu a umožňuje značkám vstoupit na regionální nebo globální trhy. To kontrastuje s eurem, které vás omezuje výhradně na něco více regionálního. V motoristickém sportu můžete nechat své logo připojit na dresy pro konkrétní závody, nebo se můžete rozhodnout, že vaše logo bude cestovat po celém světě spolu s daným sportem.

Příkladem cílenějšího přístupu v motoristickém sportu je partnerství společnosti Heineken s Formulí 1 a Velkou cenou Las Vegas.
V loňském roce přilákala Velká cena, jejímž titulárním sponzorem byl Heineken, jen v USA 1,3 milionu diváků.
což pro Heineken představuje velký úspěch.

Skvělá atmosféra motoristického sportu

Dalším faktorem, který byste měli zvážit, je okolí konkurence, s níž chcete spolupracovat. Euro bezpochyby přineslo zábavné zápasy, což vysvětluje velkou návštěvnost. Soutěž však bohužel poznamenaly okamžiky zmatků před některými zápasy. Před úvodním zápasem Anglie se Srbskem se fanoušci obou zemí v ulicích Gelsenkirchenu dostali do hromadné rvačky, při níž byl jeden policista a několik fanoušků zkrvaveno. Velmi smutné scény, které si nádherná fotbalová hra a velké sportovní události, jako je Euro, rozhodně nezaslouží.

Jedná se pouze o mikrokosmos širšího problému, kterým je násilí fanoušků na fotbalových zápasech, neboť studie odhalují souvislost mezi fotbalovými zápasy a nárůstem násilných trestných činů. VNěmecku je prokázáno, že domácí zápasy zvyšují počet útoků s vážným zraněním o 25 %. Domníváme se, že jako majitel značky si musíte položit otázku, zda si přejete, aby vaše image byla spojena s některými kontroverzemi, které jsou běžné na velkých fotbalových turnajích, jako je Euro.

Dalším důvodem, proč je třeba zvážit násilí ze strany fanoušků, je skutečnost, že pokud chcete na akci přivést VIP hosty, musíte si být jisti, že jejich zážitek bude dokonalý. Na stránkách RTR najdete informace o různých balíčcích VIP pohostinnosti pro závodní víkendy, které vám a vašim hostům zaručí bezpečný a zábavný den.

Můžeme vám pomoci uzavřít nejlepší sponzorskou smlouvu?

Recent Posts

Leave a Comment

wec sponsorship
Jak se partnerství s Motorsportem srovnává s partnerstvím s Eurem?, RTR Sports