In Marketing deportivo, Patrocinador deportivo

El Campeonato de Europa de Fútbol, comúnmente conocido como la Eurocopa, está en pleno apogeo, y los aficionados de todo el continente se reúnen en torno a sus pantallas de televisión para animar a sus amadas naciones. La popularidad de la competición es innegable, y el partido inaugural de Inglaterra contra Serbia atrae a una audiencia media de 10,5 millones de personas sólo en el Reino Unido. SportsPro contrastó esta estadística con la audiencia del partido inaugural de Inglaterra en su último torneo internacional, la Copa Mundial de la FIFA 2022 , ya que ese partido tuvo un pico de audiencia de 8,1 millones. Esto apunta a la creciente popularidad del fútbol, pero también subraya el poder de asociarse con grandes acontecimientos deportivos.

Algunas empresas leerán estas estadísticas y creerán que asociarse a grandes competiciones de fútbol como la Eurocopa es la mejor opción para su marca. Sin embargo, es importante realizar un análisis exhaustivo de los pros y los contras de patrocinar un torneo de un mes de duración como la Eurocopa, en comparación con competiciones de casi un año de duración como MotoGP y la Fórmula 1.

La fiebre de la Eurocopa: ¿Qué haces cuando acaba la competición?

Como demuestran las estadísticas mencionadas, la Eurocopa atrae audiencias masivas y cautiva a naciones enteras de junio a julio. Sin embargo, a la hora de elegir con qué evento te gustaría asociarte, es importante considerar qué es lo que quieres de tu asociación… La Eurocopa, y otros eventos similares de un mes de duración, te ofrecen la oportunidad de aprovechar la expectación que rodea a los torneos internacionales, pero no debes olvidar que sólo dura un mes. Cuando pase la fiebre de la Eurocopa, después de la final del14 de julio, las marcas obtendrán poca o ninguna exposición de sus asociaciones.

Puede que algunos lean esto y sugieran que pueden seguir su patrocinio de la Eurocopa con un tipo de asociación similar con otros acontecimientos futbolísticos, como el fútbol de liga (por ejemplo, la Premier League inglesa, la Serie A, la Bundesliga, etc.). Sin embargo, el inconveniente radica en el enorme descenso de espectadores en comparación con la Eurocopa: los torneos internacionales de fútbol ofrecen a los aficionados una experiencia única, que el fútbol de liga no puede reproducir. En comparación con los 10,5 millones de espectadores de la cobertura de la BBC del partido inaugural de Inglaterra, los 5 primeros partidos de liga de la Premier League de esta temporada tuvieron unos 8 millones de telespectadores en el Reino Unido.

En cuanto al patrocinio, sin embargo, al lector más atento no se le escapará que las dos iniciativas son muy diferentes desde el punto de vista del marketing: para patrocinar la Eurocopa sólo tienes que asociarte con una propiedad deportiva, mientras que tendrás que firmar un contrato con cada equipo si quieres exposición en todos los campos (siempre que no te asocies con la propia Premier League).


Asociarse con el automovilismo
te ofrece a ti y a tu marca una sensación de seguridad, ya que las cifras de audiencia se mantienen constantes durante toda la temporada, que dura casi un año. La Fórmula 1 está experimentando un crecimiento monumental en todo el mundo.
Liberty Media Corporation ha revelado que en 2022 tuvo 1.540 millones de telespectadores acumulados
. Estas excelentes estadísticas de crecimiento se han visto impulsadas por el marketing inteligente de la competición en mercados clave como EE.UU., con un aumento de la audiencia media en EE.UU. de 554.000 espectadores en 2018 a 1,11 millones en 2023.

Del mismo modo, MotoGP también está creciendo rápidamente, con un aumento de audiencia interanual del 20% hasta las 12 primeras carreras de la temporada 2023. En 2023, las audiencias de las retransmisiones aumentaron en todas las carreras, lo que pone de relieve la trayectoria ascendente en la que se encuentra el MotoGP. En RTR te ofrecemos una puerta de entrada a las asociaciones en el siempre creciente mundo de los deportes de motor: ponte en contacto con nosotros hoy mismo para hablar de lo que mejor se adapta a ti y a tu marca.

Los deportes de motor son competiciones mundiales

Otro factor clave que debes tener en cuenta al asociarte con un deporte es su alcance mundial. Aunque la Eurocopa es vista por aficionados de todo el mundo, es importante tener en cuenta que la competición se celebra en Alemania, lo que a su vez pone un límite a lo que las marcas pueden obtener de sus asociaciones con la competición. Otros torneos de un mes de duración se enfrentan a un problema similar, ya que a menudo se limitan a un país o región. Esto haría que la Eurocopa, y otras competiciones similares, fueran estupendas para las marcas que buscan atacar mercados específicos, sin embargo, creemos que siempre debes intentar sacar el máximo partido a tus patrocinios.

Los deportes de motor son auténticas competiciones mundiales, que viajan a más de 20 países por temporada. Al asociarte con MotoGP o Fórmula 1, tu marca emprende un viaje y se muestra a aficionados de todo el mundo. También hay que mencionar el hecho de que los patrocinios del automovilismo ofrecen flexibilidad, permitiendo a las marcas acceder a mercados regionales o mundiales. Esto contrasta con el euro, que te limita exclusivamente a algo más regional. En los deportes de motor, puedes hacer que tu logotipo vaya unido a libreas para carreras específicas, o puedes optar por que tu logotipo viaje por el mundo con el deporte.

Un ejemplo de enfoque más específico en el automovilismo es la asociación de Heineken con la Fórmula 1 y el Gran Premio de Las Vegas.
El año pasado, el Gran Premio -del que Heineken era el patrocinador principal- atrajo a 1,3 millones de espectadores sólo en EE.UU.
lo que supuso un gran éxito para Heineken.

El gran ambiente del automovilismo

Por último, otro factor que debes tener en cuenta es lo que rodea a la competencia con la que deseas asociarte. Sin duda, la Eurocopa ha deparado partidos entretenidos, lo que explica las grandes audiencias. Sin embargo, la competición se ha visto desgraciadamente empañada por momentos de agitación antes de algunos partidos. En los prolegómenos del partido inaugural de Inglaterra contra Serbia, hinchas de ambos países se enzarzaron en una reyerta masiva en las calles de Gelsenkirchen que dejó un agente de policía y varios hinchas ensangrentados. Escenas muy tristes que el maravilloso juego del fútbol y un gran evento deportivo como los euros ciertamente no merecen.

Esto es simplemente un microcosmos de un problema más amplio que es la violencia de los hinchas en los partidos de fútbol, ya que los estudios revelan una correlación entre los partidos de fútbol y un aumento de los actos de delincuencia violenta. En Alemania, las pruebas demuestran que los partidos en casa aumentan en un 25% los actos de agresión que causan lesiones graves. Como propietario de una marca, creemos que debes cuestionarte si deseas que tu imagen esté vinculada a algunas de las polémicas habituales en los grandes torneos de fútbol como la Eurocopa.

Otra razón por la que se debe tener en cuenta la violencia de los hinchas es que si deseas llevar a VIPs/invitados a un evento, debes asegurarte de que su experiencia sea perfecta. En RTR puedes encontrar información sobre diferentes paquetes de hospitalidad VIP para fines de semana de carreras, que garantizan un día seguro y entretenido para ti y tus invitados.

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