In Marketing sportowy, Sponsoring sportowy

Mistrzostwa Europy w piłce nożnej, potocznie nazywane Euro, są w pełnym rozkwicie, a kibice z całego kontynentu gromadzą się przed ekranami telewizorów, aby dopingować swoje ukochane narody. Popularność rozgrywek jest niezaprzeczalna , a mecz otwarcia Anglii z Serbią przyciągnął średnio 10,5 miliona widzów w samej Wielkiej Brytanii. SportsPro porównało tę statystykę z oglądalnością meczu otwarcia Anglii na ich ostatnim międzynarodowym turnieju, Mistrzostwach Świata FIFA 2022, który przyciągnął 8,1 miliona widzów. Wskazuje to na stale rosnącą popularność piłki nożnej, ale także podkreśla siłę partnerstwa z dużymi wydarzeniami sportowymi.

Niektóre firmy przeczytają te statystyki i uwierzą, że partnerstwo z dużymi rozgrywkami piłkarskimi, takimi jak Euro, jest najlepszą opcją dla ich marki. Ważne jest jednak, aby przeprowadzić dokładną analizę zalet i wad sponsorowania miesięcznego turnieju, takiego jak Euro, w porównaniu z prawie rocznymi zawodami, takimi jak MotoGP i Formuła 1.

Gorączka Euro: Co robić po zakończeniu rozgrywek?

Jak pokazują powyższe statystyki, Euro przyciąga ogromną publiczność i przyciąga całe narody od czerwca do lipca. Jednak wybierając wydarzenie, z którym chcesz współpracować, ważne jest, aby zastanowić się, czego oczekujesz od partnerstwa… Euro i inne podobne wydarzenia trwające miesiąc oferują szansę na wykorzystanie szumu wokół międzynarodowych turniejów, ale nie można zapominać, że trwa to tylko miesiąc. Kiedy gorączka Euro minie po finale14 lipca, marki zyskają niewielką lub żadną ekspozycję ze swoich partnerstw.

Niektórzy mogą to przeczytać i zasugerować, że mogą kontynuować sponsoring Euro, nawiązując podobną współpracę z innymi wydarzeniami piłkarskimi, takimi jak liga piłki nożnej (np. angielska Premier League, Serie A, Bundesliga itp.). Wadą tego jest jednak ogromny spadek oglądalności w porównaniu z Euro – międzynarodowe turnieje piłkarskie stanowią dla kibiców prawdziwie jedyne w swoim rodzaju doświadczenie, którego piłka nożna ligowa nie jest w stanie powtórzyć. W porównaniu do 10,5 miliona widzów oglądających transmisję BBC z inauguracyjnego meczu Anglii, pierwsze 5 meczów ligowych Premier League w tym sezonie zgromadziło około 8 milionów widzów w Wielkiej Brytanii .

Jeśli jednak chodzi o sponsoring, najbardziej uważny czytelnik z pewnością nie przeoczy faktu, że obie inicjatywy są bardzo różne z marketingowego punktu widzenia: aby sponsorować Euro, wystarczy współpracować tylko z jednym obiektem sportowym, podczas gdy będziesz musiał podpisać umowę z każdą drużyną, jeśli chcesz ekspozycji na każdym boisku (o ile nie współpracujesz z samą Premier League).


Partnerstwo ze sportami motorowymi
oferuje Tobie i Twojej marce poczucie bezpieczeństwa, a liczba widzów utrzymuje się na stałym poziomie przez prawie cały sezon. Formuła 1 doświadcza monumentalnego wzrostu na całym świecie, a
Liberty Media Corporation ujawniło, że skumulowana liczba widzów telewizyjnych wyniosła 1,54 miliarda w 2022 roku.
. Te doskonałe statystyki wzrostu były napędzane przez inteligentny marketing konkurencji na kluczowych rynkach, takich jak USA, a średnia oglądalność w USA wzrosła z 554 tys. w 2018 r. do 1,11 mln w 2023 r.

Podobnie, MotoGP również szybko się rozwija, a zawody odnotowały 20% wzrost oglądalności rok do roku w pierwszych 12 wyścigach sezonu 2023. W 2023 r. oglądalność transmisji rosła z każdym wyścigiem, podkreślając rosnącą trajektorię, na której znajduje się MotoGP. W RTR oferujemy możliwość nawiązania partnerstwa w stale rozwijającym się świecie sportów motorowych – skontaktuj się z nami już dziś, aby omówić najlepsze rozwiązania dla Ciebie i Twojej marki.

Sporty motorowe to zawody globalne

Innym kluczowym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę podczas współpracy z daną dyscypliną sportową, jest jej globalny zasięg. Podczas gdy Euro jest oglądane przez fanów na całym świecie, ważne jest, aby pamiętać, że zawody odbywają się w Niemczech, co z kolei ogranicza to, co marki mogą uzyskać z partnerstwa z zawodami. Inne miesięczne turnieje borykają się z podobnym problemem, ponieważ często są ograniczone do jednego kraju/regionu. To sprawia, że Euro i inne podobne zawody są świetne dla marek, które chcą zaatakować określone rynki, jednak uważamy, że zawsze należy dążyć do maksymalnego wykorzystania sponsoringu.

Sporty motorowe to prawdziwie globalne zawody, podróżujące do ponad 20 krajów w sezonie. Współpracując z MotoGP lub Formułą 1, Twoja marka zostanie zabrana w podróż i zaprezentowana fanom z całego świata. Należy również wspomnieć o fakcie, że sponsoring sportów motorowych oferuje elastyczność, umożliwiając markom dotarcie do rynków regionalnych lub globalnych. Kontrastuje to z euro, które ogranicza cię wyłącznie do czegoś bardziej regionalnego. W sportach motorowych logo może być dołączone do oklejenia na konkretne wyścigi lub może podróżować po całym świecie wraz ze sportem.

Przykładem bardziej ukierunkowanego podejścia w sportach motorowych jest partnerstwo Heinekena z Formułą 1 i Grand Prix Las Vegas.
W ubiegłym roku Grand Prix – którego Heineken był sponsorem tytularnym – przyciągnęło 1,3 miliona widzów w samych Stanach Zjednoczonych
co stanowi wielki sukces Heinekena.

Wspaniała atmosfera sportów motorowych

Wreszcie, kolejnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest to, co otacza konkurencję, z którą chcesz współpracować. Euro bez wątpienia dostarczyło wielu ciekawych meczów, co tłumaczy dużą widownię. Jednak rywalizacja została niestety skażona chwilami zamieszania przed niektórymi meczami. W trakcie przygotowań do inauguracyjnego meczu Anglii z Serbią, kibice z obu krajów wzięli udział w masowej bójce na ulicach Gelsenkirchen, w wyniku której jeden policjant i kilku kibiców zostało zakrwawionych. Bardzo smutne sceny, na które wspaniała gra w piłkę nożną i wielkie wydarzenia sportowe, takie jak Euro, z pewnością nie zasługują.

Jest to po prostu mikrokosmos szerszej kwestii, jaką jest przemoc kibiców podczas meczów piłki nożnej, ponieważ badania ujawniają korelację między meczami piłki nożnej a wzrostem liczby brutalnych przestępstw. W Niemczech dowody wskazują, że mecze u siebie zwiększają liczbę aktów napaści powodujących poważne obrażenia o 25%. Jako właściciel marki uważamy, że powinieneś zadać sobie pytanie, czy chcesz, aby Twój wizerunek był powiązany z niektórymi kontrowersjami, które są powszechne podczas dużych turniejów piłkarskich, takich jak Euro.

Innym powodem, dla którego warto wziąć pod uwagę przemoc ze strony kibiców, jest fakt, że jeśli chcesz zabrać VIP-ów/gości na wydarzenie, musisz mieć pewność, że ich wrażenia będą doskonałe. W RTR można znaleźć informacje na temat różnych pakietów gościnności VIP na weekendy wyścigowe, które gwarantują bezpieczny i zabawny dzień dla Ciebie i Twoich gości.

Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Recent Posts

Leave a Comment

wec sponsorship
Jak partnerstwo ze sportami motorowymi ma się do partnerstwa z Euro?, RTR Sports