歐洲足球錦標賽，通常被稱為歐洲杯，正在如火如荼地進行，來自歐洲大陸各地的球迷聚集在他們的電視螢幕前，為他們心愛的國家加油。這項賽事的受歡迎程度是不可否認的，僅英國的揭幕戰就吸引了 1050 萬觀眾。SportsPro 將這一統計數據與英格蘭上一場國際錦標賽 2022 年 FIFA 世界盃的揭幕戰的收視率進行了對比，因為那場比賽吸引了 810 萬觀眾的峰值。這表明足球越來越受歡迎，但也強調了與大型體育賽事合作的力量。
一些企業會閱讀這些統計數據，並被引導相信與歐洲杯等大型足球比賽合作是他們品牌的最佳選擇。但是，與MotoGP和 Formula 1 等近一年的比賽相比，對 贊助像歐洲杯這樣為期一個月的錦標賽的利弊進行徹底分析非常重要。
Euros fever：比賽結束后你會做什麼？
正如上述統計數據所示，歐洲杯在 6 月至 7 月期間吸引了大量觀眾並吸引了整個國家。但是，在選擇您想合作的活動時，重要的是要考慮您希望從您的合作夥伴關係中獲得什麼……歐洲杯和其他類似的為期一個月的活動為您提供了利用圍繞國際錦標賽的炒作的機會，但您一定不要忘記它只持續一個月。當歐洲杯熱潮在 7 月 14 日決賽后消退時，品牌將幾乎不會從他們的合作夥伴關係中獲得曝光。
有些人可能會閱讀這篇文章並建議他們可以通過與其他足球賽事（如足球聯賽（例如英超聯賽、意甲聯賽、德甲聯賽等）建立類似的合作夥伴關係來跟進他們的歐洲杯贊助。然而，這樣做的缺點在於與歐洲杯相比，收視率大幅下降——國際足球錦標賽為球迷提供了真正的獨一無二的體驗，這是聯賽足球無法複製的。與BBC報導英格蘭揭幕戰的1050萬觀眾相比， 英超聯賽本賽季的前5場聯賽在英國的凈觀眾人數約為800萬。
然而，在贊助方面，最細心的讀者肯定不會錯過這樣一個事實，即從行銷的角度來看，這兩項舉措非常不同：要贊助歐洲杯，你只需要與一家體育資產合作，而如果你想在每個球場上都有曝光，你必須與每支球隊簽訂合同（只要你不與英超聯賽本身合作）。
與賽車運動合作 為您和您的品牌提供了一種安全感，收視率數據在近一年的賽季中保持一致。一級方程式正在經歷巨大的全球增長， Liberty Media Corporation 透露，他們在 2022 年的累計電視觀眾人數為 15.4 億。這些出色的增長統計數據是由美國等 關鍵市場的競爭智慧營銷 推動的， 美國的平均收視率從 2018 年的 554k 增加到 2023 年的 111 萬。
同樣， MotoGP 也在迅速發展， 在 2023 賽季的前 12 場比賽中，比賽的觀眾人數同比增長了 20%。2023年，每場比賽的轉播觀眾都有所增加，凸顯了MotoGP的上升軌跡。 在 RTR，我們為您提供在不斷發展的賽車運動世界中建立合作夥伴關係的機會 – 立即聯繫，討論最適合您和您的品牌的方法。
賽車運動是全球性的比賽
與一項運動合作時必須考慮的另一個關鍵因素是其全球影響力。雖然世界各地的球迷都在觀看歐洲杯，但重要的是要注意，比賽在德國舉行，這反過來又限制了品牌可以從與比賽的合作夥伴關係中獲得的利益。其他為期一個月的錦標賽也面臨類似的問題，因為它們通常僅限於一個國家/地區。 這將使歐洲杯和其他類似比賽非常適合希望進軍特定市場的品牌，但我們認為您應該始終尋求充分利用您的贊助。
賽車運動是真正的全球性比賽， 每個賽季都會前往 20 多個國家。通過與MotoGP或 Formula 1 合作， 您的品牌將踏上一段旅程，向來自世界各地的車迷展示。還應該提到賽車運動贊助提供靈活性的事實，使品牌能夠進入區域或全球市場。這與歐元形成鮮明對比，歐元將您完全限制在更具區域性的東西上。在賽車運動中，您可以將您的徽標附加到特定比賽的塗裝上，或者您可以選擇讓您的徽標隨這項運動環遊世界。
賽車運動中更有針對性的方法的一個例子是喜力與一級方程式和拉斯維加斯大獎賽的合作。 去年，由喜力作為冠名贊助商的大獎賽僅在美國就吸引了 130 萬觀眾，這代表了喜力的巨大成功。
絕佳的賽車氛圍
最後，您應該考慮的另一個因素是您希望與之合作的競爭對手周圍的因素。 歐洲杯無疑提供了有趣的比賽，這解釋了大量的觀眾。然而，不幸的是，這項賽事在一些比賽前受到了動蕩時刻的玷污。 在英格蘭對陣塞爾維亞的首場比賽之前，兩國球迷在蓋爾森基興街頭捲入了一場大規模鬥毆，導致一名員警和幾名球迷流血。 非常悲哀的場景，精彩的足球比賽和像歐洲杯這樣的偉大體育賽事當然不值得。
這隻是足球比賽中球迷暴力這一更廣泛問題的縮影，因為研究表明足球比賽與暴力犯罪行為的增加之間存在相關性。在德國， 有證據表明，主場比賽導致嚴重傷害的襲擊行為增加了 25%。 作為品牌擁有者，我們認為您需要質疑您是否希望您的形象與歐洲杯等大型足球賽事中常見的一些爭議聯繫在一起。
應考慮粉絲暴力的另一個原因是，如果您想帶VIP/客人參加活動，您需要確保他們的體驗是完美的。 在 RTR，您可以找到有關比賽週末不同 VIP 款待套餐的信息，確保您和您的客人度過一個安全有趣的一天。
