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欧洲足球锦标赛(俗称 “欧洲杯“)正在如火如荼地进行,来自欧洲大陆各地的球迷聚集在电视屏幕前,为自己心爱的国家加油助威。 比赛的受欢迎程度毋庸置疑,仅在英国,英格兰对塞尔维亚的揭幕战就吸引了平均 1050 万观众。 SportsPro 将这一数据与英格兰队在上一届国际赛事 2022 年世界杯上的揭幕战的收视率进行了对比,那场比赛的最高收视率为 810 万。这表明足球运动越来越受欢迎,同时也彰显了与大型体育赛事合作的力量。

一些企业在看到这些统计数据后,会认为与欧洲杯等大型足球赛事合作是其品牌的最佳选择。 然而,与 MotoGP 和一级方程式赛车将近一年的赛事相比,赞助欧洲杯这样为期一个月的赛事,必须对其利弊进行全面分析

欧洲杯热:比赛结束后您会做什么?

正如上述统计数字所示,欧洲杯从 6 月到 7 月吸引了大量观众,令整个国家为之倾倒。 然而,在选择与哪项赛事合作时,重要的是要考虑你希望从合作中获得什么……欧洲杯和其他类似的为期一个月的赛事为你提供了利用国际赛事炒作的机会,但你不能忘记,它只持续一个月。当 7 月14日的决赛结束后,欧洲杯的热潮退去,品牌将几乎无法从合作关系中获得任何曝光。

有些人看到这里可能会建议,他们可以在赞助欧洲杯之后,与其他足球赛事(如英超、意甲、德甲等)建立类似的合作关系。 然而,这样做的弊端在于,与欧洲杯相比,国际足球赛事的收视率大幅下降–国际足球赛事给球迷带来了真正的 “独一无二 “的体验,这是联赛无法复制的。 与 BBC 报道英格兰揭幕战的 1050 万观众相比,本赛季英超联赛前 5 场联赛在英国的净观众人数约为 800 万

不过,细心的读者一定不会忽略,从市场营销的角度来看,这两项活动是截然不同的:赞助欧洲杯只需与一家体育产业公司合作,而如果想在每一个球场上都有曝光率,就必须与每一支球队签约(只要不与英超联赛本身合作)。


与赛车运动合作
可为您和您的品牌带来安全感,在近一年的赛季中,观众人数始终保持不变。 一级方程式赛车正在经历全球范围内的巨大增长。
自由媒体公司(Liberty Media Corporation)透露,2022 年他们的电视观众累计达到 15.4 亿人次。
. 这些出色的增长数据得益于美国等主要市场对比赛的巧妙营销美国的平均收视率将从 2018 年的 554k 增至 2023 年的 111 万

同样、 MotoGP 也在迅速增长,在2023 赛季的前 12 场比赛中,比赛的观众人数同比增长了 20%。 2023 年,每场比赛的转播观众人数都在增加,彰显了 MotoGP 的上升轨迹。 在 RTR,我们为您提供在不断发展的赛车运动领域建立合作伙伴关系的机会–现在就联系我们,讨论最适合您和您的品牌的合作方式。

赛车运动是全球性竞赛

在与一项运动合作时,您必须考虑的另一个关键因素是其全球影响力。 虽然全世界的球迷都在观看欧洲杯,但必须注意的是,比赛是在德国举行的,这反过来又限制了品牌从与比赛的合作中获得的利益。 其他为期一个月的比赛也面临类似的问题,因为它们通常仅限于一个国家/地区。这使得欧洲杯和其他类似的比赛成为品牌进攻特定市场的绝佳机会,但我们认为,您应该始终寻求最大限度地利用您的赞助。

赛车运动是真正的全球性比赛,每个赛季都会在 20 多个国家举行。 通过与 MotoGP 或一级方程式合作,您的品牌将踏上旅程,向来自世界各地的车迷展示。 还应提及的是,赛车运动赞助具有灵活性,使品牌可以开拓地区或全球市场。 与此形成鲜明对比的是,欧元只能让您享受更多的地区性服务。 在赛车运动中,你可以将自己的徽标贴在特定比赛的涂装上,也可以选择让自己的徽标与这项运动一起环游世界。

喜力啤酒(Heineken)与一级方程式赛车和拉斯维加斯大奖赛的合作就是一个在赛车运动中采用更有针对性的方法的例子。
去年,喜力作为冠名赞助商,仅在美国就吸引了 130 万观众。
这对喜力来说是一个巨大的成功。

浓厚的赛车运动氛围

最后,您应该考虑的另一个因素是您希望与之合作的竞争对手的情况。 欧洲杯无疑为观众带来了一场场精彩的比赛,这也是观众人数众多的原因。 然而,令人遗憾的是,一些比赛前的混乱时刻给比赛蒙上了污点。 在英格兰对阵塞尔维亚的揭幕战前,两国球迷在盖尔森基兴街头发生大规模斗殴,造成一名警察和数名球迷受伤流血。 这是非常可悲的一幕,精彩的足球比赛和欧洲杯这样伟大的体育赛事当然不应该出现这样的场景。

这只是足球比赛中球迷暴力这一更广泛问题的一个缩影,因为研究表明,足球比赛与暴力犯罪行为的增加之间存在关联。 在德国,有证据表明,主场比赛中造成严重伤害的攻击行为增加了 25%。作为品牌所有者,我们认为您需要考虑是否希望自己的形象与欧洲杯等大型足球赛事中常见的一些争议联系在一起。

应该考虑车迷暴力的另一个原因是,如果您希望带贵宾/客人参加活动,您需要确保他们有完美的体验在 RTR,您可以找到不同的周末赛事贵宾接待套餐信息,这些套餐可确保您和您的客人度过安全而愉快的一天。

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与赛车运动的合作与与欧洲杯的合作相比如何?, RTR Sports