In Marketing Desportivo, Patrocínio desportivo

O Campeonato Europeu de Futebol, vulgarmente designado por Euros, está ao rubro, com os adeptos de todo o continente a reunirem-se à volta dos seus ecrãs de televisão para torcerem pelas suas nações preferidas. A popularidade da competição é inegável, com o jogo de abertura da Inglaterra contra a Sérvia a atrair uma audiência média de 10,5 milhões de pessoas só no Reino Unido. A SportsPro comparou esta estatística com a audiência do jogo de abertura da Inglaterra no seu último torneio internacional, o Campeonato do Mundo da FIFA de 2022, uma vez que esse jogo teve um pico de audiência de 8,1 milhões. Isto aponta para a crescente popularidade do futebol, mas também sublinha o poder da parceria com grandes eventos desportivos.

Algumas empresas lêem estas estatísticas e são levadas a acreditar que a parceria com grandes competições de futebol, como o Euro, é a melhor opção para a sua marca. No entanto, é importante fazer uma análise aprofundada dos prós e contras de patrocinar um torneio de um mês como o Euro, em comparação com competições de quase um ano como o MotoGP e a Fórmula 1.

A febre do Euro: O que fazes quando a competição termina?

Como mostram as estatísticas acima referidas, o Euro atrai grandes audiências e cativa nações inteiras de junho a julho. No entanto, ao escolheres o evento com o qual gostarias de estabelecer uma parceria, é importante considerares o que pretendes da tua parceria… O Euro e outros eventos semelhantes com a duração de um mês, oferecem-te a oportunidade de capitalizares o entusiasmo que rodeia os torneios internacionais, mas não te esqueças que só dura um mês. Quando a febre do Euro passar, após a final de14 de julho, as marcas terão pouca ou nenhuma exposição das suas parcerias.

Alguns poderão ler isto e sugerir que podem dar seguimento ao seu patrocínio do Euros com um tipo de parceria semelhante com outros eventos futebolísticos, como a liga de futebol (por exemplo, a Premier League inglesa, a Serie A, a Bundesliga, etc.). Os torneios internacionais de futebol proporcionam aos adeptos uma experiência verdadeiramente única, que o futebol da liga não consegue reproduzir. Em comparação com os 10,5 milhões de espectadores da cobertura da BBC do jogo de abertura da Inglaterra, os primeiros cinco jogos da Premier League desta época tiveram cerca de 8 milhões de espectadores no Reino Unido.

Em termos de patrocínio, no entanto, o leitor mais atento não deixará de notar que as duas iniciativas são muito diferentes do ponto de vista do marketing: para patrocinar o Euro só tens de te associar a uma propriedade desportiva, ao passo que terás de assinar um contrato com todas as equipas se quiseres exposição em todos os campos (desde que não te associes à própria Premier League).


A parceria com os desportos motorizados
oferece a ti e à tua marca uma sensação de segurança, com os números de audiência a manterem-se consistentes ao longo da época de quase um ano. A Fórmula 1 está a registar um crescimento monumental a nível mundial, com a
Liberty Media Corporation revelou que teve um total de 1,54 mil milhões de telespectadores em 2022
. Estas excelentes estatísticas de crescimento foram impulsionadas pelo marketing inteligente da competição em mercados-chave como os EUA, com a audiência média nos EUA a aumentar de 554 mil em 2018 para 1,11 milhões em 2023.

Da mesma forma, MotoGP também está a crescer rapidamente, com a competição a registar um aumento de audiência de 20% em relação ao ano anterior até às primeiras 12 corridas da época de 2023. Em 2023, as audiências das transmissões aumentaram em todas as corridas, evidenciando a trajetória ascendente em que o MotoGP se encontra. Na RTR oferecemos-te uma entrada para parcerias no crescente mundo dos desportos motorizados – entra em contacto hoje para discutir o que funciona melhor para ti e para a tua marca.

Os desportos motorizados são competições globais

Outro fator fundamental que deves ter em conta ao estabeleceres uma parceria com um desporto é o seu alcance global. Embora o Euro seja visto por adeptos de todo o mundo, é importante notar que a competição se realiza na Alemanha, o que, por sua vez, limita o que as marcas podem obter das suas parcerias com a competição. Outros torneios com a duração de um mês enfrentam um problema semelhante, uma vez que estão frequentemente limitados a um país/região. Isto tornaria o Euros e outras competições semelhantes excelentes para as marcas que procuram atacar mercados específicos, no entanto, acreditamos que deves sempre procurar tirar o máximo partido dos teus patrocínios.

Os desportos motorizados são competições verdadeiramente globais, viajando para mais de 20 países por época. Ao fazeres uma parceria com o MotoGP ou a Fórmula 1, a tua marca é levada numa viagem, sendo mostrada aos fãs de todo o mundo. Também se deve mencionar o facto de os patrocínios nos desportos motorizados oferecerem flexibilidade, permitindo que as marcas entrem em mercados regionais ou globais. Isto contrasta com o euro, que te limita exclusivamente a algo mais regional. Nos desportos motorizados, podes ter o teu logótipo associado a pinturas para corridas específicas ou podes optar por ter o teu logótipo a viajar pelo mundo com o desporto.

Um exemplo de uma abordagem mais direccionada no desporto automóvel é a parceria da Heineken com a Fórmula 1 e o Grande Prémio de Las Vegas.
No ano passado, o Grande Prémio – do qual a Heineken foi o patrocinador principal – atraiu 1,3 milhões de espectadores só nos EUA
o que representa um grande sucesso para a Heineken.

A grande atmosfera dos desportos motorizados

Por último, outro fator que deves ter em conta é o que rodeia a concorrência com a qual pretendes estabelecer uma parceria. O Euro tem, sem dúvida, proporcionado jogos divertidos, o que explica as grandes audiências. No entanto, a competição foi infelizmente manchada por momentos de agitação antes de alguns jogos. No período que antecedeu o jogo de estreia da Inglaterra contra a Sérvia, os adeptos de ambos os países envolveram-se numa grande rixa nas ruas de Gelsenkirchen, que deixou um polícia e vários adeptos ensanguentados. Cenas muito tristes que o maravilhoso jogo de futebol e um grande evento desportivo como o Euro não merecem.

Este é apenas um microcosmo de uma questão mais vasta que é a violência dos adeptos nos jogos de futebol, uma vez que os estudos revelam uma correlação entre os jogos de futebol e um aumento dos actos de criminalidade violenta. Na Alemanha, há provas de que os jogos em casa aumentam em 25% os actos de agressão que causam ferimentos graves. Como proprietário de uma marca, sentimos que deves questionar se desejas que a tua imagem esteja ligada a algumas das controvérsias que são comuns em grandes torneios de futebol como o Euro.

Outra razão pela qual a violência dos adeptos deve ser considerada é que, se desejas trazer VIP’s/convidados para um evento, tens de ter a certeza de que a sua experiência é perfeita. No RTR, podes encontrar informações sobre diferentes pacotes de hospitalidade VIP para fins-de-semana de corridas, que garantem um dia seguro e divertido para ti e para os teus convidados.

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Como é que a parceria com o Motorsports se compara à parceria com o Euros?, RTR Sports