Le championnat d’Europe de football, communément appelé l’Euro, bat son plein et les supporters de tout le continent se rassemblent devant leur écran de télévision pour encourager leurs nations bien-aimées. La popularité de la compétition est indéniable, le match d’ouverture de l’Angleterre contre la Serbie ayant attiré une audience moyenne de 10,5 millions de personnes rien qu’au Royaume-Uni. SportsPro a comparé cette statistique à l’audience du premier match de l’Angleterre lors de son dernier tournoi international, la Coupe du monde de la FIFA 2022, qui a attiré un pic d’audience de 8,1 millions de télés pectateurs. Ces chiffres témoignent de la popularité croissante du football, mais soulignent également l’importance des partenariats avec les grands événements sportifs.

Certaines entreprises liront ces statistiques et seront amenées à penser qu’un partenariat avec de grandes compétitions de football comme l’Euro est la meilleure option pour leur marque. Toutefois, il est important de procéder à une analyse approfondie des avantages et des inconvénients du parrainage d’un tournoi d’un mois comme l’Euro, par rapport à des compétitions qui durent presque un an comme le MotoGP et la Formule 1.

La fièvre de l’Euro : Que faites-vous lorsque la compétition prend fin ?

Comme le montrent les statistiques susmentionnées, l’Euro attire des audiences massives et captive des nations entières de juin à juillet. L’Euro, et d’autres événements similaires d’une durée d’un mois, vous offrent la possibilité de capitaliser sur le battage médiatique qui entoure les tournois internationaux, mais vous ne devez pas oublier que cela ne dure qu’un mois. Lorsque la fièvre de l’Euro retombera après la finale du¹⁴ juillet, les marques n’obtiendront que peu ou pas de visibilité de leurs partenariats.

Certains liront peut-être ceci et suggéreront qu’ils peuvent donner suite à leur parrainage de l’Euro en établissant un partenariat similaire avec d’autres événements footballistiques, comme le championnat de football (par exemple, la Premier League anglaise, la Serie A, la Bundesliga, etc.) Les tournois internationaux de football offrent aux supporters une expérience unique que le football de ligue ne peut pas reproduire. En comparaison avec les 10,5 millions de téléspectateurs qui ont suivi la couverture par la BBC du premier match de l’Angleterre, les cinq premiers matches de la Premier League ont attiré environ 8 millions de téléspectateurs au Royaume-Uni .

En ce qui concerne le parrainage, le lecteur le plus attentif ne manquera pas de remarquer que les deux initiatives sont très différentes d’un point de vue marketing : pour parrainer l’Euro, il suffit de s’associer à une propriété sportive, alors que vous devrez signer un contrat avec chaque équipe si vous voulez être présent sur tous les terrains (tant que vous ne vous associez pas à la Premier League elle-même).

Un partenariat avec les sports mécaniques
vous offre, ainsi qu’à votre marque, un sentiment de sécurité, les chiffres d’audience restant constants tout au long de la saison, qui dure presque toute l’année. La Formule 1 connaît une croissance monumentale à l’échelle mondiale.
Liberty Media Corporation a révélé que le nombre cumulé de téléspectateurs s’élevait à 1,54 milliard en 2022.
. Ces excellentes statistiques de croissance sont le fruit d’une commercialisation intelligente de la compétition sur des marchés clés tels que les États-Unis, où le nombre moyen de téléspectateurs est passé de 554 000 en 2018 à 1,11 million en 2023.

De même, MotoGP connaît également une croissance rapide, avec une augmentation de l’audience de 20 % d’une année sur l’autre pour les 12 premières courses de la saison 2023. En 2023, les audiences de diffusion ont augmenté pour chaque course, soulignant la trajectoire ascendante du MotoGP. Chez RTR, nous vous offrons la possibilité d’établir des partenariats dans le monde en pleine expansion des sports mécaniques. Prenez contact dès aujourd’hui pour discuter de ce qui vous convient le mieux, à vous et à votre marque.

Les sports mécaniques sont des compétitions mondiales

Un autre facteur clé que vous devez prendre en compte lorsque vous vous associez à un sport est sa portée mondiale. Si l’Euro est suivi par les fans du monde entier, il est important de noter que la compétition se déroule en Allemagne, ce qui limite les bénéfices que les marques peuvent tirer de leurs partenariats avec la compétition. D’autres tournois d’une durée d’un mois sont confrontés au même problème, car ils sont souvent limités à un pays ou à une région. L’Euro et d’autres compétitions similaires sont donc parfaits pour les marques qui cherchent à attaquer des marchés spécifiques, mais nous pensons que vous devez toujours chercher à tirer le meilleur parti de vos parrainages.

Les sports mécaniques sont de véritables compétitions mondiales, qui se déroulent dans plus de 20 pays par saison. En vous associant à la MotoGP ou à la Formule 1, votre marque part en voyage et est présentée aux fans du monde entier. Il convient également de mentionner le fait que le parrainage du sport automobile offre une certaine flexibilité, permettant aux marques de s’adresser aux marchés régionaux ou mondiaux. Contrairement à l’euro, qui vous limite exclusivement à des produits plus régionaux. Dans le domaine des sports mécaniques, vous pouvez apposer votre logo sur des livrées destinées à des courses spécifiques, ou vous pouvez choisir de faire voyager votre logo dans le monde entier avec le sport.

Le partenariat de Heineken avec la Formule 1 et le Grand Prix de Las Vegas est un exemple d’approche plus ciblée dans le domaine du sport automobile.
L’année dernière, le Grand Prix, dont Heineken était le sponsor principal, a attiré 1,3 million de téléspectateurs rien qu’aux États-Unis
ce qui représente un grand succès pour Heineken.

L’ambiance du sport automobile

Enfin, un autre facteur à prendre en considération est ce qui entoure la concurrence avec laquelle vous souhaitez vous associer. L’Euro a incontestablement donné lieu à des matchs divertissants, ce qui explique l’importance des audiences. Cependant, la compétition a malheureusement été entachée par des moments d’agitation avant certains matches. Avant le premier match de l’Angleterre contre la Serbie, des supporters des deux pays ont été impliqués dans une énorme bagarre dans les rues de Gelsenkirchen, laissant un policier et plusieurs supporters ensanglantés. Des scènes très tristes que le merveilleux jeu du football et un grand événement sportif comme l’Euro ne méritent certainement pas.

Il s’agit simplement d’un microcosme d’un problème plus large, celui de la violence des supporters lors des matchs de football, car des études révèlent une corrélation entre les matchs de football et l’augmentation des actes de criminalité violente. En Allemagne, il est prouvé que les matchs à domicile augmentent de 25 % les actes d’agression causant des blessures graves. En tant que propriétaire d’une marque, nous pensons que vous devez vous demander si vous souhaitez que votre image soit liée à certaines des controverses qui sont courantes lors des grands tournois de football comme l’Euro.

Une autre raison pour laquelle la violence des supporters doit être prise en compte est que si vous souhaitez amener des VIP/des invités à un événement, vous devez être sûr que leur expérience sera parfaite. Chez RTR, vous trouverez des informations sur les différents packages d’hospitalité VIP pour les week-ends de course, qui garantissent une journée sûre et divertissante pour vous et vos invités.